Аннотация

Анализ рынка супермаркетов премиум-класса включает в себя эксклюзивные и наиболее адекватные данные за 2005 – 2007 годы и прогноз динамики рынка на 2008 год.

Параметры рынка супермаркетов премиум-класса
В 2006 г. объем московского рынка супермаркетов премиум-класса составил *** млн. долл. Игроки рынка (по убывающей) – «Седьмой континент – 5 звезд», «Азбука Вкуса», «Алые паруса», «Глобус Гурмэ», «Калинка-Стокманн». Средний чек варьируется от 700 до 2000 долл. Количество посетителей, посещающих премиальные московские супермаркеты, оценивается в ***  тыс. человек в год, или **% населения Москвы, а частота посещения – в среднем ** раз в неделю. При этом необходимо иметь доход в *** долл. (от *** тыс. руб.) в месяц на члена семьи, чтобы иметь финансовую возможность стать потребителем на данном рынке.
Прогноз объема московского рынка на 2007 г. – *** млн. долл., прирост объема рынка по сравнению с 2006 годом составит почти *** млн. долл., или **%.
Емкость московского рынка премиальных супермаркетов оценивается в *** млн. долл. в год.
Цель анализа – обосновать дальнейшую стратегию развития предприятий на насыщенном рынке супермаркетов премиум-класса. Анализ предназначен для собственников бизнеса, руководителей предприятий, маркетологов.
Предмет анализа – объем и емкость рынка супермаркетов премиум-класса, выручка игроков и динамика их долей (в %), перспективы развития рынка.
В выборку вошли все московские супермаркеты, которые позиционируют себя как премиальные. Всего в Москве насчитывается 5 сетей (66 точек) супермаркетов премиум-класса со средним чеком от 700 руб. до 2000 руб.
Задачи анализа:
- определение объема рынка и емкости;
- расчет долей игроков рынка в долл. и %;
- анализ динамики рынка за период 2005-2008 гг.
Методы анализа:
- метод «таинственный покупатель»;
- анализ вторичной информации;
- собственные методики ЭКЦ «Инвест-Проект».

География анализа – г. Москва и дер. Жуковка.

Московский рынок супермаркетов премиум-класса приближается к насыщению (**% по итогам 2007 года), поэтому главной задачей для игроков является удержание своих долей рынка, корректировка планов по объемам продаж в будущих периодах и, соответственно, по объемам предполагаемых дополнительных инвестиций.
Анализ показал, что реальные возможности рынка значительно ниже тех, которые декларируют игроки, а рынок характеризуется как перегретый. В результате анализа даются рекомендации по дальнейшему развитию.

Анализ рынка содержит 18 страниц, включая 7 таблиц, 4 графика и 1 диаграмму.

Содержание отчёта

• 1. РЕЗЮМЕ   3
  2. ОБЗОР РЫНКА СУПЕРМАРКЕТОВ ПРЕМИУМ-КЛАССА   5
  3. ОБЪЕМ И ЕМКОСТЬ РЫНКА В 2006 г.   6
  4. ДИНАМИКА РЫНКА В 2005-2008 гг.   8
  5. ОБЗОР ЛИДЕРОВ РЫНКА   13
  5.1. «Седьмой континент – 5 звезд»   13
  5.2. «Азбука вкуса»   14
  5.3. «Алые паруса»   15
  5.4. «Глобус Гурмэ»   16
  5.5. «Калинка-Стокманн»   17
  6. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА   18
• СПИСОК ТАБЛИЦ, ГРАФИКОВ, ДИАГРАММ
  Таблица 1. Выручка и доля игроков рынка, 2006.
  Таблица 2. Выручка и доли супермаркетов премиум-класса, 2005-2008 гг.
  Таблица 3. Выручка и доли рынка сети «Седьмой континент – 5 звезд», 2005-2008 гг.
  Таблица 4. Выручка и доли рынка сети «Азбука вкуса», 2005-2008 гг.
  Таблица 5. Выручка и доли рынка сети «Алые паруса», 2005-2008 гг.
  Таблица 6. Выручка и доли рынка сети «Глобус Гурмэ», 2005-2008 гг.
  Таблица 7. Выручка и доли рынка сети «Калинка-Стокманн», 2005-2008 гг.
  Диаграмма 1. Доли игроков рынка, 2006.
  График 1. Динамика объема рынка премиальных супермаркетов, 2005-2008 гг., долл.
  График 2. Динамика освоенных долей рынка, 2005-2008 гг., долл.
  График 3. Динамика выручки игроков, 2005-2008 гг., долл.
  График 4. Динамика относительных долей 5 игроков, 2005-2008 гг., долл.