Аннотация

Содержание отчёта

• Описание исследования

  Резюме проекта

  Развитие интернет-торговли в мире

  Развитие Интернета и интернет-торговли в России

  Основные характеристики русского сегмента Интернета

  Ситуация на рынке интернет-торговли в России

  Сегментация рынка интернет-торговли

  Интернет-торговля в сегменте товаров для спорта

  Ситуация на рынке интернет-торговли в сегменте товаров для спорта

  Анализ поисковых запросов в сфере интернет-торговли в сегменте товаров для спорта

  Анализ ведущих игроков рынка

  •  «Спортмастер»

  •  «Триал-Спорт»

  •  «Спорт-Марафон»

  •  «STREET BEAT»

  •  «Кант»

  •  «ВелоСтрана»

  •  «Траектория»

  •  «Pro-Bike»

  •  «АльпИндустрия»

  •  «ВелоДрайв»

  Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков

• Список таблиц

  Таблица 1. Объем онлайн-продаж в сегменте «Спорттовары» по регионам, 2023—2024

  Таблица 2. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по источникам, август 2025

  Таблица 3. Показатели посещаемости сайтов топ игроков в сегменте, август 2025

  Таблица 4. Платные объявления по тематическим запросам в Яндексе, 29.09.2025

  Таблица 5. Число показов по тематическим запросам в Яндексе, 28.08.2025–28.09.2025

  Таблица 6. Число показов по запросу «спортивный магазин» в месяц в Яндексе по регионам (топ регионов), 28.08.2025–28.09.2025

  Таблица 7. Число показов по запросу «спортивный магазин» в месяц в Яндексе по городам (топ городов), 28.08.2025–28.09.2025

  Таблица 8. Рейтинг онлайн-сервисов по продаже товаров для спорта по количеству посетителей за месяц, 26.09.2025

  Таблица 9. Способы коммуникации с клиентами в ведущих интернет-магазинах, 30.09.2025

  Таблица 10. Присутствие ведущих интернет-магазинов в социальных сетях, 30.09.2025

  Таблица 11. Присутствие ведущих интернет-магазинов в мессенджерах, 30.09.2025

  Таблица 12. Наличие мобильных приложений у ведущих интернет-магазинов, 30.09.2025

  Таблица 13. Возможность и условия доставки через курьерские службы в ведущих интернет-магазинах, 30.09.2025

  Таблица 14. Возможность доставки почтой и самовывоза из собственных и партнерских точек в ведущих интернет-магазинах, 30.09.2025

  Таблица 15. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом, СБП, а также другими способами в ведущих интернет-магазинах, 30.09.2025

  Таблица 16. Возможность оплаты с помощью рассрочки или кредита в ведущих интернет-магазинах, 30.09.2025

  Таблица 17. Бонусные программы в ведущих интернет-магазинах, 30.09.2025

  Таблица 18. Скидочные программы в ведущих интернет-магазинах, 30.09.2025

  Таблица 19. Ценовые сегменты ассортимента в ведущих интернет-магазинах, 30.09.2025

  Таблица 20. Ассортимент продукции в ведущих интернет-магазинах, по видам товаров, 30.09.2025

  Таблица 21. Характеристики мобильного приложения «Спортмастер», 29.09.2025

  Таблица 22. Показатели сайта sportmaster.ru, 30.09.2025

  Таблица 23. Топ органических и платных ключевых слов sportmaster.ru, август 2025

  Таблица 24. Топ ключевых слов sportmaster.ru по позициям в поисковых системах, 30.09.2025

  Таблица 25. Характеристики мобильного приложения «Триал-Спорт», 29.09.2025

  Таблица 26. Показатели сайта trial-sport.ru, 30.09.2025

  Таблица 27. Топ органических и платных ключевых слов trial-sport.ru, август 2025

  Таблица 28. Топ ключевых слов trial-sport.ru по позициям в поисковых системах, 30.09.2025

  Таблица 29. Показатели сайта sport-marafon.ru, 30.09.2025

  Таблица 30. Топ органических и платных ключевых слов sport-marafon.ru, август 2025

  Таблица 31. Топ ключевых слов sport-marafon.ru по позициям в поисковых системах, 30.09.2025

  Таблица 32. Характеристики мобильного приложения «STREET BEAT», 29.09.2025

  Таблица 33. Показатели сайта street-beat.ru, 30.09.2025

  Таблица 34. Топ органических и платных ключевых слов street-beat.ru, август 2025

  Таблица 35. Топ ключевых слов street-beat.ru по позициям в поисковых системах, 30.09.2025

  Таблица 36. Характеристики мобильного приложения «Кант», 29.09.2025

  Таблица 37. Показатели сайта kant.ru, 30.09.2025

  Таблица 38. Топ органических и платных ключевых слов kant.ru, август 2025

  Таблица 39. Топ ключевых слов kant.ru по позициям в поисковых системах, 30.09.2025

  Таблица 40. Показатели сайта velostrana.ru, 30.09.2025

  Таблица 41. Топ органических и платных ключевых слов velostrana.ru, август 2025

  Таблица 42. Топ ключевых слов velostrana.ru по позициям в поисковых системах, 30.09.2025

  Таблица 43. Характеристики мобильного приложения «Траектория», 29.09.2025

  Таблица 44. Показатели сайта traektoria.ru, 30.09.2025

  Таблица 45. Топ органических и платных ключевых слов traektoria.ru, август 2025

  Таблица 46. Топ ключевых слов traektoria.ru по позициям в поисковых системах, 30.09.2025

  Таблица 47. Показатели сайта pro-bike.ru, 30.09.2025

  Таблица 48. Топ органических и платных ключевых слов pro-bike.ru, август 2025

  Таблица 49. Топ ключевых слов pro-bike.ru по позициям в поисковых системах, 30.09.2025

  Таблица 50. Показатели сайта alpindustria.ru, 30.09.2025

  Таблица 51. Топ органических и платных ключевых слов alpindustria.ru, август 2025

  Таблица 52. Топ ключевых слов alpindustria.ru по позициям в поисковых системах, 30.09.2025

  Таблица 53. Показатели сайта velodrive.ru, 30.09.2025

  Таблица 54. Топ органических и платных ключевых слов velodrive.ru, август 2025

  Таблица 55. Топ ключевых слов velodrive.ru по позициям в поисковых системах, 30.09.2025

   

  Список диаграмм Диаграмма 1. Динамика объема рынка интернет-торговли в мире, 2017—2029П Диаграмма 2. Топ-10 стран по объему рынка интернет-торговли, 2024 Диаграмма 3. Динамика количества покупателей на рынке интернет-торговли в мире, 2017—2029П Диаграмма 4. Структура объема продаж на рынке интернет-торговли в мире по категориям, 2024Е Диаграмма 5. Проникновение Интернета в России, 2020—2025 Диаграмма 6. Количество интернет-пользователей в России, 2020—2025 Диаграмма 7. Время, проведенное россиянами в Интернете, 2020—2025 Диаграмма 8. Динамика скорости Интернета в России, январь 2018—январь 2025 Диаграмма 9. Число доменов RU и РФ, 2010—2024 Диаграмма 10. Объем рынка электронной торговли в России, 2017—2029П Диаграмма 11. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2010—2024 Диаграмма 12. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте В2С в России, 2011—2024 Диаграмма 13. Динамика количества онлайн-заказов в России, 2011—2024 Диаграмма 14. Динамика среднего чека по онлайн-заказам в России, 2016—2024 Диаграмма 15. Доля e-commerce в объеме розничной торговли в России, 2017—2024 Диаграмма 16. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн в России, 2017—2029П Диаграмма 17. Динамика доли онлайн-покупателей среди населения в России, 2013—2023 Диаграмма 18. Топ-10 регионов России на рынке интернет-торговли, 2024 Диаграмма 19. Топ-30 российских компаний Рунета по стоимости, февраль 2025 Диаграмма 20. Причины, подталкивающие покупателей совершать покупки в Интернете, 2023 Диаграмма 21. Рейтинг способов оплаты покупок в интернет-магазинах, 2023 Диаграмма 22. Рейтинг способов доставки покупок в интернет-магазинах, 2023 Диаграмма 23. Структура объема продаж на рынке интернет-торговли в России по категориям, 2022, 2023, 2024 Диаграмма 24. Структура количества интернет-магазинов, объема выручки и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2024 Диаграмма 25. Динамика объема продаж и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2024/2023 Диаграмма 26. Структура локального рынка интернет-торговли в России по категориям, 2024 Диаграмма 27. Структура трансграничного рынка интернет-торговли в России по категориям, 2024 Диаграмма 28. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Москве, 2024 Диаграмма 29. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Московской области, 2024 Диаграмма 30. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Санкт-Петербурге, 2024 Диаграмма 31. Топ категорий онлайн-покупок россиян, 2022—2023 Диаграмма 32. Топ категорий онлайн-покупок россиян, 3q2023 Диаграмма 33. Популярность товарных категорий онлайн-покупок у россиян, октябрь 2023 Диаграмма 34. Размер среднего чека по товарным категориям онлайн-покупок, 2024 Диаграмма 35. Популярность товарных категорий у покупателей на маркетплейсах, ноябрь 2023 Диаграмма 36. Распределение товарных категорий у покупателей на маркетплейсах, по полу, ноябрь 2023 Диаграмма 37. Категории покупок на нишевых и универсальных маркетплейсах, 2023 Диаграмма 38. Распределение продавцов в C2C-сегменте по товарным категориям, июнь 2022 Диаграмма 39. Топ категорий услуг, заказываемых через Интернет, апрель 2021-март 2022 Диаграмма 40. Структура объема продаж в сегменте «Спортивный инвентарь» в России по каналам, 2017—2030П Диаграмма 41. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Спортивный инвентарь» в России, 2017—2030П Диаграмма 42. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Спортивный инвентарь» в России, по категориям, 2017—2030П Диаграмма 43. Динамика количества онлайн-покупателей в сегменте «Спортивный инвентарь» в России, 2017—2030П Диаграмма 44. Динамика проникновения онлайн-покупателей в сегменте «Спортивный инвентарь» в России, 2017—2030П Диаграмма 45. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Спортивный инвентарь» в России по устройствам, 2018—2028П Диаграмма 46. Динамика средней выручки на одного покупателя в сегменте «Спортивный инвентарь» в России, 2017—2030П Диаграмма 47. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Спортивная обувь», «Кроссовки» в России, по категориям, 2017—2030П Диаграмма 48. Динамика количества онлайн-покупателей в сегменте «Спортивная обувь», «Кроссовки» в России, 2017—2030П Диаграмма 49. Динамика проникновения онлайн-покупателей в сегменте «Спортивная обувь», «Кроссовки» в России, 2017—2030П Диаграмма 50. Динамика средней выручки на одного покупателя в сегменте «Спортивная обувь», «Кроссовки» в России, 2017—2030П Диаграмма 51. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Спорттовары» в России, 2018—1h2025 Диаграмма 52. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Спорттовары» по направлениям торговли, 2024 Диаграмма 53. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Спорттовары» по федеральным округам, 2024 Диаграмма 54. Топ-10 регионов по объему онлайн-продаж в сегменте «Спорттовары», 2024 Диаграмма 55. Динамика среднего чека онлайн-продаж в сегменте «Спорттовары» в России, 2018—2019, 2021—1h2025 Диаграмма 56. Доля россиян, покупающих онлайн спорттовары (кроме одежды), 2019—2023 Диаграмма 57. Количество объявлений на «Avito» в сегменте товаров для спорта и отдыха (в крупных регионах), 26.09.2025 Диаграмма 58. Структура объявлений на портале «Avito» в сегменте товаров для спорта и отдыха в России, по категориям, 26.09.2025 Диаграмма 59. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по источникам, август 2025 Диаграмма 60. Динамика популярности запроса «товары для спорта» в Google, 27.09.2020— 28.09.2025 Диаграмма 61. Динамика популярности запроса «товары для спорта» в Google, 29.09.2024—28.09.2025 Диаграмма 62. Популярность запроса «товары для спорта» в Google по субрегионам, 29.09.2024-28.09.2025 Диаграмма 63. Динамика популярности запроса «спортивные товары» в Google, 27.09.2020— 28.09.2025 Диаграмма 64. Динамика популярности запроса «спортивные товары» в Google, 29.09.2024—28.09.2025 Диаграмма 65. Популярность запроса «спортивные товары» в Google по субрегионам, 29.09.2024-28.09.2025 Диаграмма 66. Динамика популярности запроса «спорттовары» в Google, 27.09.2020— 28.09.2025 Диаграмма 67. Динамика популярности запроса «спорттовары» в Google, 29.09.2024—28.09.2025 Диаграмма 68. Популярность запроса «спорттовары» в Google по субрегионам, 29.09.2024-28.09.2025 Диаграмма 69. Динамика популярности запроса «спортивный магазин» в Google, 27.09.2020— 28.09.2025 Диаграмма 70. Динамика популярности запроса «спортивный магазин» в Google, 29.09.2024—28.09.2025 Диаграмма 71. Популярность запроса «спортивный магазин» в Google по субрегионам, 29.09.2024-28.09.2025 Диаграмма 72. Динамика числа запросов «спортивный магазин» в Яндексе, сентябрь 2023—август 2025 Диаграмма 73. Популярность регионов по запросу «спортивный магазин» в месяц в Яндексе, 28.08.2025–28.09.2025 Диаграмма 74. Динамика популярности запросов в Яндексе по категориям товаров для спорта, сентябрь 2023—август 2025 Диаграмма 75. Динамика популярности запросов в Яндексе по интернет-магазинам товаров для спорта, сентябрь 2023—август 2025 Диаграмма 76. Структура онлайн-сервисов по продаже товаров для спорта по посещаемости, 26.09.2025 Диаграмма 77. Характеристики деятельности ведущих интернет-магазинов на «Яндекс.Маркете», 30.09.2025 Диаграмма 78. Рейтинг ведущих интернет-магазинов по числу брендов в ассортименте товаров, 30.09.2025 Диаграмма 79. Рейтинг ведущих интернет-магазинов по объему выручки, 2024 Диаграмма 80. Объем онлайн-продаж, количество заказов и средний чек интернет-магазина «Спортмастер», 2015—2024 Диаграмма 81. Финансовые показатели компании ООО «Спортмастер», 2013—2024 Диаграмма 82. Динамика трафика сайта sportmaster.ru, март—август 2025 Диаграмма 83. Структура трафика сайта sportmaster.ru по источникам, август 2025 Диаграмма 84. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта sportmaster.ru, август 2025 Диаграмма 85. Топ соцсетей по источнику трафика сайта sportmaster.ru, август 2025 Диаграмма 86. Финансовые показатели компании ООО «Перфомэнс спорт», 2019—2024 Диаграмма 87. Динамика трафика сайта trial-sport.ru, март—август 2025 Диаграмма 88. Структура трафика сайта trial-sport.ru по источникам, август 2025 Диаграмма 89. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта trial-sport.ru, август 2025 Диаграмма 90. Топ соцсетей по источнику трафика сайта trial-sport.ru, август 2025 Диаграмма 91. Финансовые показатели компании ООО «ЭКИПЦЕНТР», 2018—2024 Диаграмма 92. Динамика трафика сайта sport-marafon.ru, март—август 2025 Диаграмма 93. Структура трафика сайта sport-marafon.ru по источникам, август 2025 Диаграмма 94. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта sport-marafon.ru, август 2025 Диаграмма 95. Топ соцсетей по источнику трафика сайта sport-marafon.ru, август 2025 Диаграмма 96. Финансовые показатели компании ООО «Реинвент», 2016—2024 Диаграмма 97. Динамика трафика сайта street-beat.ru, март—август 2025 Диаграмма 98. Структура трафика сайта street-beat.ru по источникам, август 2025 Диаграмма 99. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта street-beat.ru, август 2025 Диаграмма 100. Топ соцсетей по источнику трафика сайта street-beat.ru, август 2025 Диаграмма 101. Финансовые показатели компании ООО «Спортивный Клуб «КАНТ», 2013—2024 Диаграмма 102. Динамика трафика сайта kant.ru, март—август 2025 Диаграмма 103. Структура трафика сайта kant.ru по источникам, август 2025 Диаграмма 104. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта kant.ru, август 2025 Диаграмма 105. Топ соцсетей по источнику трафика сайта kant.ru, август 2025 Диаграмма 106. Финансовые показатели компании ООО «БАЙК ТРЕЙДИНГ», 2023—2024 Диаграмма 107. Динамика трафика сайта velostrana.ru, март—август 2025 Диаграмма 108. Структура трафика сайта velostrana.ru по источникам, август 2025 Диаграмма 109. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта velostrana.ru, август 2025 Диаграмма 110. Топ соцсетей по источнику трафика сайта velostrana.ru, август 2025 Диаграмма 111. Финансовые показатели компании ООО «ТРАЕКТОРИЯ», 2015—2024 Диаграмма 112. Динамика трафика сайта traektoria.ru, март—август 2025 Диаграмма 113. Структура трафика сайта traektoria.ru по источникам, август 2025 Диаграмма 114. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта traektoria.ru, август 2025 Диаграмма 115. Топ соцсетей по источнику трафика сайта traektoria.ru, август 2025 Диаграмма 116. Финансовые показатели компании ООО «Байк Маркет», 2021—2024 Диаграмма 117. Динамика трафика сайта pro-bike.ru, март—август 2025 Диаграмма 118. Структура трафика сайта pro-bike.ru по источникам, август 2025 Диаграмма 119. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта pro-bike.ru, август 2025 Диаграмма 120. Топ соцсетей по источнику трафика сайта pro-bike.ru, август 2025 Диаграмма 121. Финансовые показатели компании ООО «ЭТАЛОН», 2014—2024 Диаграмма 122. Динамика трафика сайта alpindustria.ru, март—август 2025 Диаграмма 123. Структура трафика сайта alpindustria.ru по источникам, август 2025 Диаграмма 124. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта alpindustria.ru, август 2025 Диаграмма 125. Топ соцсетей по источнику трафика сайта alpindustria.ru, август 2025 Диаграмма 126. Финансовые показатели компании ООО «ВелоДрайв», 2013—2024 Диаграмма 127. Динамика трафика сайта velodrive.ru, март—август 2025 Диаграмма 128. Структура трафика сайта velodrive.ru по источникам, август 2025 Диаграмма 129. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта velodrive.ru, август 2025 Диаграмма 130. Топ соцсетей по источнику трафика сайта velodrive.ru, август 2025   Список рисунков Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Спортмастер», 29.09.2025 Рисунок 2. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Спортмастер», 29.09.2025 Рисунок 3. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Триал-Спорт», 29.09.2025 Рисунок 4. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Триал-Спорт», 29.09.2025 Рисунок 5. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Спорт-Марафон», 29.09.2025 Рисунок 6. Дизайн главной страницы интернет-магазина «STREET BEAT», 29.09.2025 Рисунок 7. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «STREET BEAT», 29.09.2025 Рисунок 8. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Кант», 29.09.2025 Рисунок 9. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Кант», 29.09.2025 Рисунок 10. Дизайн главной страницы интернет-магазина «ВелоСтрана», 29.09.2025 Рисунок 11. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Траектория», 29.09.2025 Рисунок 12. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Траектория», 29.09.2025 Рисунок 13. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Pro-Bike», 29.09.2025 Рисунок 14. Дизайн главной страницы интернет-магазина «АльпИндустрия», 29.09.2025

  Рисунок 15. Дизайн главной страницы интернет-магазина «ВелоДрайв», 29.09.2025