Аннотация

Объект исследования: ледовые коньки, роликовые коньки, скейтборды и самокаты

Цель исследования: Определить объем продаж в данном сегменте, определение оптимальных цен продажи продукции, определить портрет потребителя и утвердить ассортиментный ряд. Прописать сбытовую структуру Интернет магазина

География: Москва и МО

Формат предоставления информации: Электронный

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1. Анализ рынка ледовых коньков в Москве и Московской области

  1.1 Объем и емкость рынка ледовых коньков в России и Московской области

  1.2 Каналы продаж ледовых коньков в Московской области:

  - оффлайн-канал: объем продаж, ключевые игроки и тенденции

  - онлайн-канал

  1.3 Общий обзор рынка интернет-магазинов по продаже ледовых коньков

  1.4 Оценка объема, емкости и структуры рынка интернет-продаж

  1.5 Оценка количества интернет-магазинов в Москве и МО. Основные конкуренты, анализ ассортимента, цен, посещаемости, структуры посетителей. Портрет потребителя.

  Описание профилей компаний включает в себя следующие основные информационные блоки:

  ∙ Наименование компании и портала

  ∙ Общие сведения по ассортиментному ряду предлагаемых товаров. Ассортиментный ряд продукции в исследуемом сегменте

  ∙ Сбытовая структура интернет-магазина (города покрытия), методы стимулирования сбыта

  ∙ Способы оплаты

  ∙ Способы доставки

  1.4 Оценка общей ситуации на рынке основными участниками рынка

  В рамках данного этапа предполагается проведение интервьюирования основных интернет-магазинов спортивных товаров (5 специализированных, 5 универсальных).

  Основные вопросы, предлагаемые к освещению:

  ∙ Оценка текущей ситуации на рынке и перспектив ее развития

  ∙ Основные факторы, влияющие на потребительские предпочтения

  ∙ Изменения в ассортиментной политике (2010 годы)

  ∙ Оценка доли основных сегментов ассортимента (ледовые коньки, роликовые коньки, скейтборды, самокаты)

  ∙ Средний чек

  ∙ Количество заказов за определенный временной период

  ∙ Оценка своей предполагаемой доли рынка, а также доли рынка основных компаний-конкурентов

  ∙ Другие вопросы по согласованию с Заказчиком исследования

  Детальный перечень вопросов и список респондентов согласовывается между Исполнителем и Заказчиком дополнительно перед началом работы над разделом.

  1.5. Коридор цен в интернет-канале продаж

  2. Анализ рынка роликовых коньков в Москве и Московской области

  2.1. Объем и емкость рынка роликовых коньков в России и Московской области

  2.2. Каналы продаж роликовых коньков в Московской области:

  - оффлайн-канал: объем продаж, ключевые игроки и тенденции

  - онлайн-канал

  2.3. Общий обзор рынка интернет-магазинов по продаже роликовых коньков

  2.4. Оценка объема, емкости и структуры рынка интернет-продаж

  2.5. Оценка количества интернет-магазинов по продаже роликовых коньков в Москве и МО. Основные конкуренты, анализ ассортимента, цен, посещаемости, структуры посетителей. Портрет потребителя.

  Описание профилей компаний включает в себя следующие основные информационные блоки:

  ∙ Наименование компании и портала

  ∙ Общие сведения по ассортиментному ряду предлагаемых товаров. Ассортиментный ряд продукции в исследуемом сегменте

  ∙ Сбытовая структура интернет-магазина (города покрытия), методы стимулирования сбыта

  ∙ Способы оплаты

  ∙ Способы доставки

  Оценка общей ситуации на рынке основными участниками рынка

  2.6. В рамках данного этапа предполагается проведение интервьюирования основных интернет-магазинов спортивных товаров (5 специализированных, 5 универсальных).

  Основные вопросы, предлагаемые к освещению:

  ∙ Оценка текущей ситуации на рынке и перспектив ее развития

  ∙ Основные факторы, влияющие на потребительские предпочтения

  ∙ Изменения в ассортиментной политике (2010 годы)

  ∙ Оценка доли основных сегментов ассортимента

  ∙ Средний чек

  ∙ Количество заказов за определенный временной период

  ∙ Оценка своей предполагаемой доли рынка, а также доли рынка основных компаний-конкурентов

  ∙ Другие вопросы по согласованию с Заказчиком исследования

  Детальный перечень вопросов и список респондентов согласовывается между Исполнителем и Заказчиком дополнительно перед началом работы над разделом.

  2.7. Коридор цен в интернет-канале продаж

  3. Анализ рынка скейтбордов в Москве и Московской области

  3.1. Объем и емкость рынка скейтбордов в России и Московской области

  3.2. Каналы продаж скейтбордов в Московской области:

  - оффлайн-канал: объем продаж, ключевые игроки и тенденции

  - онлайн-канал

  3.3. Общий обзор рынка интернет-магазинов по продаже скейтбордов

  3.4. Оценка объема, емкости и структуры рынка интернет-продаж

  3.5. Оценка количества интернет-магазинов по продаже скейтбордов в Москве и МО. Основные конкуренты, анализ ассортимента, цен, посещаемости, структуры посетителей. Портрет потребителя.

  Описание профилей компаний включает в себя следующие основные информационные блоки:

  ∙ Наименование компании и портала

  ∙ Общие сведения по ассортиментному ряду предлагаемых товаров. Ассортиментный ряд продукции в исследуемом сегменте

  ∙ Сбытовая структура интернет-магазина (города покрытия), методы стимулирования сбыта

  ∙ Способы оплаты

  ∙ Способы доставки

  Оценка общей ситуации на рынке основными участниками рынка

  3.6. В рамках данного этапа предполагается проведение интервьюирования основных интернет-магазинов спортивных товаров (5 специализированных, 5 универсальных).

  Основные вопросы, предлагаемые к освещению:

  ∙ Оценка текущей ситуации на рынке и перспектив ее развития

  ∙ Основные факторы, влияющие на потребительские предпочтения

  ∙ Изменения в ассортиментной политике (2010 годы)

  ∙ Оценка доли основных сегментов ассортимента

  ∙ Средний чек

  ∙ Количество заказов за определенный временной период

  ∙ Оценка своей предполагаемой доли рынка, а также доли рынка основных компаний-конкурентов

  ∙ Другие вопросы по согласованию с Заказчиком исследования

  Детальный перечень вопросов и список респондентов согласовывается между Исполнителем и Заказчиком дополнительно перед началом работы над разделом.

  3.7. Коридор цен в интернет-канале продаж

  4. Анализ рынка самокатов в Москве и Московской области

  4.1. Объем и емкость рынка самокатов в России и Московской области

  4.2. Каналы продаж самокатов в Московской области:

  - оффлайн-канал: объем продаж, ключевые игроки и тенденции

  - онлайн-канал

  4.3. Общий обзор рынка интернет-магазинов по продаже самокатов

  4.4. Оценка объема, емкости и структуры рынка интернет-продаж

  4.5. Оценка количества интернет-магазинов по продаже самокатов в Москве и МО. Основные конкуренты, анализ ассортимента, цен, посещаемости, структуры посетителей. Портрет потребителя.

  Описание профилей компаний включает в себя следующие основные информационные блоки:

  ∙ Наименование компании и портала

  ∙ Общие сведения по ассортиментному ряду предлагаемых товаров. Ассортиментный ряд продукции в исследуемом сегменте

  ∙ Сбытовая структура интернет-магазина (города покрытия), методы стимулирования сбыта

  ∙ Способы оплаты

  ∙ Способы доставки

  Оценка общей ситуации на рынке основными участниками рынка

  4.6. В рамках данного этапа предполагается проведение интервьюирования основных интернет-магазинов спортивных товаров (5 специализированных, 5 универсальных).

  Основные вопросы, предлагаемые к освещению:

  ∙ Оценка текущей ситуации на рынке и перспектив ее развития

  ∙ Основные факторы, влияющие на потребительские предпочтения

  ∙ Изменения в ассортиментной политике (2010 годы)

  ∙ Оценка доли основных сегментов ассортимента

  ∙ Средний чек

  ∙ Количество заказов за определенный временной период

  ∙ Оценка своей предполагаемой доли рынка, а также доли рынка основных компаний-конкурентов

  ∙ Другие вопросы по согласованию с Заказчиком исследования

  Детальный перечень вопросов и список респондентов согласовывается между Исполнителем и Заказчиком дополнительно перед началом работы над разделом.

  4.7. Коридор цен в интернет-канале продаж

  5. Выводы и рекомендации о перспективности интернет-канала продаж 4 сегментов спортивных товаров в России, Москве и МО