Аннотация

Объект и предмет исследования:

Рынок лакокрасочных материалов:

1. Наливные полы, полиуретановые и эпоксидные полы

2. Краски по металлу

3. Краски по бетону

Цель исследования: Найти крупных покупателей и продать им продукцию

Задачи исследования: Изучить рынок; Выйти на новых крупных покупателей; Определить критерии выбора продукции и поставщика у покупателей.

1. Конкуренты

2. Потребители

3. Цены

География: УФО, ПФО: Республика Башкортостан, Республика Удмуртия, Республика Татарстан); Казахстан

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1. Методологические комментарии к исследованию

  2. Обзор рынка лакокрасочных материалов в РФ (ПФО, УФО)

  2.1. Общая информация по рынку:

  2.1.1. Основные характеристики исследуемой продукции

  2.1.2. Объем рынка ПФО и УФО

  2.1.3. Емкость рынка (предел насыщения рынка)

  2.2. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  2.3. Перспективы выхода в соседние регионы

  3. Структура рынка лакокрасочных материалов в РФ (ПФО, УФО):

  3.1. Структура рынка по ассортименту

  3.2. Структура рынка по отраслям потребления/типу потребителей

  3.3. Перспективные сегменты рынка (какая продукция, какие потребители наиболее перспективны)

  4. Обзор рынка лакокрасочных материалов в Казахстане

  4.1. Объем и ёмкость рынка лакокрасочных материалов в Казахстане

  4.2. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка в Казахстане

  4.3. Перспективы выхода на рынок Казахстана

  5. Конкурентный анализ: крупнейшие продавцы лакокрасочных материалов в РФ (ПФО, УФО)

  5.1. Основные компании-конкуренты: объем продаж и доля на рынке

  5.2. Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)

  5.3. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах

  5.4. Ассортимент конкурентов, технические параметры (брендовый, модельный)

  5.5. Каналы сбыта компаний-конкурентов

  5.6. Оценка положения компании заказчика на рынке

  5.7. Опыт компаний-конкурентов по организации сбыта в соседних регионах

  5.8. Определение перспективных каналов сбыта

  5.9. Анализ ценовой политики конкурентов

  5.10. Факторы, влияющие на цену продукции (оптовые и розничные цены)

  5.11. Профили основных игроков

  6. Анализ потребителей лакокрасочных материалов в РФ (ПФО, УФО)

  6.1. Определение конечных потребителей лакокрасочных материалов и дистрибьюторов

  6.2. Выявление ключевых потенциальных клиентов (ТОП-10)

  6.3. Частота и динамика потребления

  6.4. Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)

  6.5. Анализ факторов спроса

  6.6. Описание потребительских предпочтений

  6.7. Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  6.8. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков

  6.9. Определение лояльности потребления

  7. Рекомендации и выводы по исследованию

  7.1. Перспективы развития рынка лакокрасочных материалов в РФ

  7.2. Перспективы развития рынка лакокрасочных материалов в Казахстане

  7.3. Рекомендации по перспективным каналам сбыта и потребителям

  7.4. Рекомендации по выходу на другие регионы

  7.5. Выводы по исследованию