Аннотация

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента.
Сроки предоставления исследования: 15 рабочих дней.

Цель исследования: Предоставить актуальную информацию по исследуемой продукции, общей ситуации на рынке, конкурентной среде, целевой аудитории в сегментах B2B и B2C, основным каналам продвижения продукции

•    Выявление основных конкурентов;
•    Разработка мероприятий по продвижению продукции на рынок;
•    Выбор ценовой политики;
•    Выяснение желаний потребителей;
•    Поиск рынков сбыта и способов распространения продукции;
•    Анализ динамики и свойств рынка;
•    Определение перспектив развития рынка.

Содержание отчёта

• 1.   Обзор рынка дезинфицирующих средств в России (в том числе и глиоксальсодержащие дезинфицирующие средства)
  1.1.            Общая информация по рынку:
  1.1.1          Общая характеристика дезинфицирующих средств, классификация дезинфицирующих средств
  1.1.2          Общая характеристика рынка дезинфицирующих средств
  1.1.3.         Объем рынка дезинфицирующих средств в России и в частности в  Сибирском федеральном округе
  1.1.4.         Емкость рынка дезинфицирующих средств
  1.1.5.         Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
  1.1.6.         Оценка факторов, влияющих на рынок дезинфицирующих средств
  1.1.7.         Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности
  1.1.8          Прогноз показателей по рынку в сравнении с компанией  ЗАО «Альдомед»
  ( рентабельность, выручка и т.д.)
  1.2.            Структура рынка дезинфицирующих средств (в том числе и глиоксальсодержащие дезинфицирующие средства):
  1.2.1.         Структура рынка по товарным позициям дезинфицирующих средств
  1.2.2.         Структура рынка  по производителям, оценка доли импортных товаров
  1.2.3.         Структура рынка по отраслям потребления
  1.3.  Производство дезинфицирующих средств (в том числе и глиоксальсодержащие дезинфицирующие средства) в России:
  1.3.1.         Объем и динамика производства дезинфицирующих средств
  1.3.2.         Сегментация производства (по видам продукции, регионам)
  1.3.3.        Анализ жизненного цикла товара
  1.3.4.        Рейтинг производителей дезинфицирующих средств (в том числе и глиоксальсодержащих) по объему производства
  1.3.5.        Рейтинг производителей дезинфицирующих средств (в том числе и глиоксальсодержащих)  по объёму выручки
  1.4.            Данные по внешнеторговым поставкам по дезинфицирующим средствам (в том числе и глиоксальсодержащие дезинфицирующие средства) в России:
  1.4.1.         Объем и динамика импорта
  1.4.2.         Структура импорта:
  1.4.2.1.      по странам производителям в натуральном выражении
  1.4.2.2.      по странам производителям в стоимостном выражении
  1.4.2.3.      по компаниям – производителям в натуральном выражении
  1.4.2.4.      по компаниям – производителям в стоимостном выражении
  1.4.2.5.      по получателям в натуральном выражении
  1.4.2.6.      по получателям в стоимостном выражении
  1.4.2.7.      по регионам получения
  1.4.2.8.      по товарным группам в натуральном выражении
  1.4.2.9.      по торговым маркам
  1.4.3.         Объем и динамика экспорта
  1.4.4.         Структура экспорта:
  1.4.4.1.      по товарным группам в стоимостном выражении
  1.4.4.2.      по странам получателям
  1.4.4.3.      по компаниям – производителям
  1.4.4.4.      по компаниям – производителям в стоимостном выражении
  1.4.4.5.      по компаниям – производителям в натуральном выражении
  1.4.4.6.      по регионам отправления из РФ в натуральном выражении
  1.4.4.7.      по регионам отправления из  РФ в стоимостном выражении
  1.4.4.8.      по товарным группам в натуральном выражении
  1.4.4.9.      по товарным группам в стоимостном выражении
  1.4.3.         Баланс экспорта/импорта за период времени
  
  2.   Конкурентный анализ
  2.1.            Крупнейшие  производители/дистрибьюторы/продавцы/поставщики дезинфицирующих средств
  2.1.1.         Основные компании-конкуренты, их доля на рынке
  2.1.2.         Объем продаж дезинфицирующих средств (в том числе и глиоксальсодержащие дезинфицирующие средства; в натуральном и стоимостном выражении)
  2.1.4.         Условия работы компаний-конкурентов. Каналы продвижения продукции.
  2.1.5.         Анализ ценовой политики конкурентов
  2.1.6.         Профили основных игроков
  2.1.6.1.      Местоположение основных конкурентов (адрес, контактные данные)
  2.1.6.2.      Ассортимент конкурентов, технические параметры (брендовый, модельный)
  2.1.7.         Насыщенность рынка дезинфицирующими средствами
  2.1.8.         Рейтинг крупнейших игроков
  2.1.9.         Оценка положения компании заказчика на рынке
  2.2.            Ценовой анализ дезинфицирующих средств (в том числе и глиоксальсодержащие дезинфицирующие средства)
  2.2.1.         Анализ цен производителей (оптовые и розничные цены)
  2.2.2.         Анализ цен дистрибьютеров (оптовые и розничные цены)
  2.2.3.         Анализ скрытых цен (реальная цена сделок – тендерный анализ)
  2.2.4.          Соотношение темпов роста цен и инфляции
  3.   Анализ потребления дезинфицирующих средств (в том числе и глиоксальсодержащие дезинфицирующие средства) в России по сферам применения
  3.1.            Оценка объема и структуры потребления дезинфицирующих средств
  3.2.            Отрасли потребления
  3.3.            Рейтинг основных потребителей ТОП 10
  3.4.            Частота и динамика потребления дезинфицирующих средств
  3.5.            Перечень существующих потребителей
  3.6.            Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)
  3.7.            Прочие факторы спроса
  3.8.            Описание потребительских предпочтений
  3.9.            Объем импорта в потреблении
  3.10.          Прогноз потребления дезинфицирующих средств в России
  4.    Рекомендации и выводы
      Барьеры входа и развития в отрасли
      Сдерживающие факторы на рынке
      Законодательное регулирование
      Государственные программы и субсидирование
      Перспективы  рынка дезинфицирующих средств
      Прогноз развития рынка дезинфицирующих средств
      Рекомендации по стратегии позиционирования на рынке
      Рекомендации по рекламной стратегии
      Анализ вступления в ВТО на отраслевую динамику
      Выводы по исследованию
  
  При подготовке данного исследования будут использоваться различные методики. Представленная структура отражает последовательность проводимых работ.
  
  С помощью кабинетных методов будет проанализирована общая ситуация на рынке дезинфицирующих средств, виды продукции, представленные на рынке. Затем путем выборочного обследования розничных магазинов будет проанализирована ситуация в сегменте розничных продаж. Для этого будет отобрано несколько торговых точек в различных каналах дистрибуции (несетевые магазины, дискаунтеры, супермаркеты, гипермаркеты), на основании анализа которых будет собрана информация об ассортименте, ценах, представленности марок и т.п. Результатом данного обследования станут данные о том, какие виды дезинфицирующих средств продаются в магазинах, какие производители/марки представлены, будет осуществлена ценовая сегментация. Это позволит выявить свободные ниши в данной категории продукции, оценить насыщенность рынка, в том числе в сегменте розничных продаж.
  Во втором разделе будут проанализированы основные игроки на рынке дезинфицирующих средств (в том числе и глиоксальсодержащие дезинфицирующие средства). Результатом этого этапа станет получение полной картины о том, как позиционируют себя компании-конкуренты, на кого ориентируются, их основные достоинства и недостатки, ценовая политика.
  Третий раздел будет посвящен выявлению и анализу целевой аудитории как в сегменте B2C, так и в сегменте B2B. Сбор необходимой информации будет осуществляться как из вторичных источников, так и из первичных. Для выявления потребительских предпочтений будет проводиться опрос непосредственных потребителей дезинфицирующих средств. В рамках данного исследования предполагается опросы и интервьюирование компаний, которые закупают дезинфицирующие средства. Это позволит выявить критерии, на основании которых принимается решение о покупке продукции, что в дальнейшем будет способствовать правильному позиционированию продукта, выстраиванию грамотной политики продвижения, выделения его конкурентных преимуществ и решению других задач.
  
  Исследование представляет собой выявление и анализ основных каналов продвижения дезинфицирующих средств. Будут рассмотрены наиболее эффективные каналы продвижения продукции, направленные на увеличение продаж в каждом из сегментов потребителей. Анализ этих каналов (с помощью кабинетных методов) покажет, насколько они используются компаниями-конкурентами, а также позволит показать наиболее эффективное их использование.
  
  В заключительном,  разделе будет сделаны выводы по проведенному исследованию, а также даны рекомендации по следующим позициям:
  - позиционирование продукта;
  - основные каналы продвижения (в том числе на чем нужно делать акцент при продвижении в том или ином канале, для различной целевой аудитории и т.д.);
  - каналы сбыта.