Аннотация

Цель данного исследования – всесторонне изучить аудиторию социальной сети «Одноклассники», построить портрет и изучить вкусы пользователей, а также найти всевозможные статистические закономерности. В данном исследовании проводится углубленный анализ аудитории социальной сети «Одноклассники». Для анализа используются открытые анкетные данные пользователей. Полученные статистические показатели интерпретируются и делаются выводы о природе закономерностей, отражающих эти показатели.

Предлагаемые в данном исследовании статистические показатели, закономерности и интерпретации могут быть использованы в таких областях как:

• Интернет-реклама;
• Интернет-продажи товаров и услуг;
• Банковский сектор розницы и страхование;
• Интернет-проекты;
• Маркетинговые и социологические исследования;

И другие.

Полученные в исследовании результаты помогут решить задачи определения целевых аудиторий сети, исследовании потребительских предпочтений пользователей, сегментаций аудитории сети в различных разрезах, определении психологического портрета пользователя социальной сети «Одноклассники» и задачи других смежных тематик. Данное исследование может быть полезно как компаниям, планирующим развивать свою деятельность с использованием ресурсов социальной сети «Одноклассники», так и компаниям, которые уже запустили свои проекты в сети и планируют повышать их эффективность.

Для сбора, обработки и анализа данных использовались методы Data Mining. Раздел Data Mining, включающий сбор, обработку и анализ данных социальных сетей называется Social Mining. Суть методов заключается в формировании представительной выборки посредством сбора анкет пользователей, находящихся в свободном доступе в социальной сети, с помощью специально разработанных программ и предоставляемых сайтами программных интерфейсов (API). Репрезентативная выборка, сформированная с помощью специально разработанных программ, включает в себя 100 000 анкет пользователей социальной сети «Одноклассники», и является достаточной для расчета показателей, представленных в исследовании, с необходимым уровнем статистической значимости (точности).

Содержание отчёта

• 6 стр. ВВЕДЕНИЕ.
  6 стр. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ.
  8 стр. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ.
  9 стр. СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ «ОДНОКЛАССНИКИ».
  9 стр. ОПИСАНИЕ СЕТИ.
  10 стр. СТРУКТУРА АНКЕТЫ.
  11 стр. ЧИСЛЕННОСТЬ МУЖЧИН И ЖЕНЩИН.
  12 стр. ВОЗРАСТНОЙ СОСТАВ.
  15 стр. РОДСТВЕННИКИ.
  18 стр. МЕСТО ЖИТЕЛЬСТВА.
  31 стр. ШКОЛА.
  37 стр. КОЛЛЕДЖ.
  46 стр. ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ.
  57 стр. ВОИНСКАЯ ЧАСТЬ.
  67 стр. МЕСТО РАБОТЫ.
  79 стр. ГРУППЫ.
  84 стр. МЕСТА ОТДЫХА.
  98 стр. ПРАЗДНИКИ.
  101 стр. ОЦЕНКА КОЛИЧЕСТВА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
  105 стр. АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
  107 стр. О КОМПАНИИ QUANTRESEARCH.
  
• Список таблиц
  
  Таблица 1. Соотношение числа пользователей по половой принадлежности. (стр. 11)
  Таблица 2. Соотношение числа пользователей по доступу к полю «Дата рождения». (стр. 12)
  Таблица 3. Статистические показатели распределения пользователей по возрастным группам. (стр. 13)
  Таблица 4. Соотношение числа пользователей по заполняемости поля «Родственники». (стр. 15)
  Таблица 5. Распределение мужчин и женщин по статусам семейного положения. (стр. 16)
  Таблица 6. Соотношение числа пользователей по заполняемости данных о месте жительства. (стр. 18)
  Таблица 7. Топ-40 городов локации пользователей социальной сети «Одноклассники». (стр. 20)
  Таблица 8. Часть 1. Распределение пользователей по регионам РФ. (стр. 22)
  Таблица 8. Часть 2. Распределение пользователей по регионам РФ. (стр. 23)
  Таблица 9. Уровень проникновения социальной сети «Одноклассники» по странам. (стр. 24)
  Таблица 10. Уровень проникновения социальной сети «Одноклассники» по городам (топ-40). (стр. 26)
  Таблица 11. Часть 1. Уровень проникновения социальной сети «Одноклассники» по регионам РФ. (стр. 28)
  Таблица 11. Часть 2. Уровень проникновения социальной сети «Одноклассники» по регионам РФ. (стр. 29)
  Таблица 12. Соотношение числа пользователей по заполняемости поля «Школа». (стр. 31)
  Таблица 13. Статистические показатели распределения пользователей по количеству школ. (стр. 32)
  Таблица 14. Статистические показатели распределения по году начала и окончания школы. (стр. 33)
  Таблица 15. Статистические показатели распределения школ по длительности обучения. (стр. 34)
  Таблица 16. Статистические показатели распределения пользователей по длительности обучения. (стр. 35)
  Таблица 17. Топ-40 школ попавших в выборку по количеству пользователей. (стр. 36)
  Таблица 18. Соотношение числа пользователей по заполняемости поля «Колледж». (стр. 37)
  Таблица 19. Статистические показатели распределения по году начала и окончания колледжа. (стр. 39)
  Таблица 20. Стат. показатели распределения по длительности обучения в 1-вом колледже. (стр. 39)
  Таблица 21. Статистические показатели распределения по длительности обучения в колледжах. (стр. 40)
  Таблица 22. Топ-40 колледжей попавших в выборку по количеству пользователей. (стр. 41)
  Таблица 23. Соотношение числа пользователей по заполняемости поля «Университет». (стр. 46)
  Таблица 24. Статистические показатели распределения пользователей по количеству ВУЗов. (стр. 47)
  Таблица 25. Стат. показатели распределения по году начала и окончания учебы в 1-вом ВУЗе. (стр. 48)
  Таблица 26. Статистические показатели распределения по длительности обучения в 1-вом ВУЗе. (стр. 48)
  Таблица 27. Статистические показатели распределения по длительности обучения в ВУЗах. (стр. 49)
  Таблица 28. Часть 1. Топ-80 ВУЗов попавших в выборку по количеству пользователей. (стр. 50)
  Таблица 28. Часть 2. Топ-80 ВУЗов попавших в выборку по количеству пользователей. (стр. 51)
  Таблица 29. Соотношение числа пользователей по заполняемости поля «Воинская часть». (стр. 57)
  Таблица 30. Статистические показатели распределения пользователей по количеству ВЧ. (стр. 58)
  Таблица 31. Стат. показатели распределения по году призыва и демобилизации в 1-й ВЧ. (стр. 59)
  Таблица 32. Статистические показатели распределения пользователей по сроку службы в 1-й ВЧ. (стр. 59)
  Таблица 33. Статистические показатели распределения пользователей по сроку службы в армии. (стр. 60)
  Таблица 34. Соотношение пользователей по заполняемости поля «Организация». (стр. 68)
  Таблица 35. Статистические показатели распределения пользователей по количеству организаций. (стр. 68)
  Таблица 36. Статистические показатели распределения по году начала и окончания работы. (стр. 69)
  Таблица 37. Статистические показатели распределения по сроку работы в одной организации. (стр. 70)
  Таблица 38. Статистические показатели распределения пользователей по общему стажу работы. (стр. 71)
  Таблица 39. Часть 1. Топ-80 организаций попавших в выборку по количеству пользователей. (стр. 72)
  Таблица 39. Часть 2. Топ-80 организаций попавших в выборку по количеству пользователей. (стр. 73)
  Таблица 40. Соотношение числа пользователей по членству в группах. (стр. 79)
  Таблица 41. Статистические показатели распределения пользователей по количеству групп. (стр. 80)
  Таблица 42. Распределение пользователей по группам. Топ-40 групп. (стр. 81)
  Таблица 43. Соотношение числа пользователей по заполняемости поля «Место отдыха». (стр. 84)
  Таблица 44. Статистические показатели распределения пользователей по количеству мест отдыха. (стр. 85)
  Таблица 45. Топ-40 мест отдыха (городов) по количеству пользователей, указавших эти места. (стр. 86)
  Таблица 46. Топ-40 мест отдыха (городов) пользователей по рейтингу. (стр. 88)
  Таблица 47. Соотношение числа пользователей по заполняемости поля «Праздники». (стр. 99)
  Таблица 48. Статистические показатели распределения пользователей по количеству праздников. (стр. 99)
  Таблица 49. Топ-20 праздников, указываемых пользователями. (стр. 100)
  Таблица 50. Оценка числа пользователей методом 1. (стр. 102)
  Таблица 51. Оценка числа пользователей методом 2. (стр. 103)
  Таблица 52. Оценка числа пользователей методом 3. (стр. 104)
  Таблица 53. Активность пользователей за последний месяц. (стр. 105)
  
  Список диаграмм
  
  Диаграмма 1. Соотношение мужчин и женщин в социальной сети «Одноклассники». (стр. 11)
  Диаграмма 2. Доля анкет в социальной сети «Одноклассники» с полной датой рождения. (стр. 12)
  Диаграмма 3. Распределение пользователей по годам рождения. (стр. 13)
  Диаграмма 4. Распределение пользователей по знакам зодиака. (стр. 15)
  Диаграмма 5. Схематическое изображение распределения по типам указываемых родственников. (стр. 16)
  Диаграмма 6. Соотношение мужчин и женщин, указавших в анкетах своих родственников. (стр. 17)
  Диаграмма 7. Соотношение мужчин и женщин, указавших в анкетах свою жену/мужа. (стр. 17)
  Диаграмма 8. Соотношение мужчин и женщин, указавших в своих анкетах свою девушку/парня. (стр. 17)
  Диаграмма 9. Распределение пользователей по странам локации городов проживания. (стр. 19)
  Диаграмма 10. Распределение пользователей по количеству указанных школ. (стр. 31)
  Диаграмма 11. Распределение пользователей по году начала и окончания учебы в школе. (стр. 32)
  Диаграмма 12. Распределение школ по длительности обучения пользователей. (стр. 33)
  Диаграмма 13. Распределение пользователей по длительности обучения в школе. (стр. 34)
  Диаграмма 14. Распределение пользователей по количеству указанных колледжей. (стр. 38)
  Диаграмма 15. Распределение пользователей по году начала и окончания учебы в колледже. (стр. 38)
  Диаграмма 16. Распределение пользователей по длительности обучения в 1-м колледже. (стр. 39)
  Диаграмма 17. Распределение пользователей по длительности обучения в колледжах. (стр. 40)
  Диаграмма 18. Распределение пользователей по странам локации колледжей. (стр. 42)
  Диаграмма 19. Распределение колледжей по странам локации. (стр. 43)
  Диаграмма 20. Распределение пользователей по странам колледжей с учетом страны проживания. (стр. 44)
  Диаграмма 21. Распределение колледжей по странам локации с учетом страны проживания. (стр. 45)
  Диаграмма 22. Распределение пользователей по количеству указанных ВУЗов. (стр. 46)
  Диаграмма 23. Распределение пользователей по году начала и окончания учебы в первом ВУЗе. (стр. 47)
  Диаграмма 24. Распределение пользователей по длительности обучения в первом ВУЗе. (стр. 48)
  Диаграмма 25. Распределение пользователей по длительности обучения в ВУЗах. (стр. 49)
  Диаграмма 26. Распределение пользователей по странам локации ВУЗов. (стр. 53)
  Диаграмма 27. Распределение ВУЗов по странам локации. (стр. 54)
  Диаграмма 28. Распределение пользователей по странам ВУЗов с учетом страны проживания. (стр. 55)
  Диаграмма 29. Распределение ВУЗов по странам локации с учетом страны проживания. (стр. 56)
  Диаграмма 30. Распределение пользователей по количеству указанных воинских частей. (стр. 57)
  Диаграмма 31. Распределение пользователей по году призыва и демобилизации в первой ВЧ. (стр. 58)
  Диаграмма 32. Распределение пользователей по сроку службы в первой воинской части. (стр. 59)
  Диаграмма 33. Распределение пользователей по сроку службы в армии. (стр. 60)
  Диаграмма 34. Распределение пользователей по странам локации воинских частей. (стр. 61)
  Диаграмма 35. Распределение воинских частей по странам локации. (стр. 62)
  Диаграмма 36. Распределение российских пользователей по странам локации воинских частей. (стр. 63)
  Диаграмма 37. Распределение ВЧ указанных российскими пользователями по странам локации. (стр. 64)
  Диаграмма 38. Распределение украинских пользователей по странам локации воинских частей. (стр. 64)
  Диаграмма 39. Распределение ВЧ указанных украинскими пользователями по странам локации. (стр. 65)
  Диаграмма 40. Распределение других пользователей по странам локации воинских частей. (стр. 66)
  Диаграмма 41. Распределение ВЧ указанных другими пользователями. (стр. 67)
  Диаграмма 42. Распределение пользователей по количеству указанных организаций. (стр. 68)
  Диаграмма 43. Распределение пользователей по году начала и окончания работы. (стр. 69)
  Диаграмма 44. Распределение пользователей по среднему сроку работы в одной организации. (стр. 70)
  Диаграмма 45. Распределение пользователей по общему стажу работы. (стр. 71)
  Диаграмма 46. Распределение пользователей по странам локации организаций. (стр. 75)
  Диаграмма 47. Распределение по странам организаций с учетом страны проживания. (стр. 76)
  Диаграмма 48. Распределение организаций по странам локации. (стр. 77)
  Диаграмма 49. Распределение организаций по странам локации с учетом страны проживания. (стр. 78)
  Диаграмма 50. Распределение пользователей по количеству указанных групп. (стр. 79)
  Диаграмма 51. Распределение пользователей по количеству указанных мест отдыха. (стр. 85)
  Диаграмма 52. Распределение пользователей по странам локации мест отдыха. (стр. 89)
  Диаграмма 53. Распределение мест отдыха по странам локации. (стр. 90)
  Диаграмма 54. Распределение российских пользователей по странам локации мест отдыха. (стр. 91)
  Диаграмма 55. Распределение мест отдыха, указанных российскими пользователями, по странам. (стр. 92)
  Диаграмма 56. Распределение украинских пользователей по странам локации мест отдыха. (стр. 93)
  Диаграмма 57. Распределение мест отдыха, указанных украинскими пользователями, по странам. (стр. 93)
  Диаграмма 58. Распределение других пользователей по странам локации мест отдыха. (стр. 94)
  Диаграмма 59. Распределение мест отдыха указанных другими пользователями. (стр. 95)
  Диаграмма 60. Распределение стран отдыха по годам посещения в разбивке по странам. (стр. 96)
  Диаграмма 61. Изменение доли стран отдыха по годам посещения. (стр. 97)
  Диаграмма 62. Распределение стран отдыха по годам посещения российскими пользователями. (стр. 97)
  Диаграмма 63. Изменение доли стран отдыха по годам, указанных российскими пользователями. (стр. 98)
  Диаграмма 64. Распределение пользователей по количеству указанных праздников. (стр. 99)
  Диаграмма 65. Оценка числа пользователей методом 1. (стр. 101)
  Диаграмма 66. Оценка числа пользователей методом 2. (стр. 102)
  Диаграмма 67. Оценка числа пользователей методом 3. (стр. 104)
  Диаграмма 68. Распределение числа активных пользователей по давности посещения ресурса. (стр. 106)