Аннотация

Цель данного исследования – всесторонне изучить аудиторию социальной сети «Вконтакте». В данном исследовании проводится углубленный анализ аудитории социальной сети «Вконтакте». Для анализа используются открытые анкетные данные пользователей. Полученные статистические показатели интерпретируются и делаются выводы о природе закономерностей, отражающих эти показатели.

Предлагаемые в данном исследовании статистические показатели, закономерности и интерпретации могут быть использованы в таких областях как:

•   Интернет-реклама;
•   Интернет-продажи товаров и услуг;
•   Банковский сектор розницы и страхование;
•   Интернет-проекты;
• Маркетинговые и социологические исследования;
•  И другие.

Полученные в исследовании результаты помогут решить задачи определения целевых аудиторий сети, исследовании потребительских предпочтений пользователей, сегментаций аудитории сети в предложенных разрезах, определении психологического портрета пользователя социальной сети «Вконтакте», а также задачи смежных тематик.

Данное исследование может быть полезно как компаниям, планирующим развивать свою деятельность с использованием ресурсов социальной сети «Вконтакте», так и компаниям, которые уже запустили свои проекты в сети и планируют повышать их эффективность.

Содержание отчёта

• ВВЕДЕНИЕ
  Цели и задачи исследования
  Методы исследования
  СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ ВКОНТАКТЕ.
  Структура анкеты
  Приватность
  Численность мужчин и женщин
  Возрастной состав
  Семейное положение
  Родственники
  Политические взгляды
  Религиозные взгляды
  Школа
  Среднее специальное образование
  Высшее Образование
  Дополнительное образование
  Место жительства
  Мобильный и домашний телефоны
  ICQ, SKYPE и другие интернет-контакты
  Работа
  Войсковая часть
  Любимая музыка
  Любимые фильмы/книги/игры/телешоу/цитаты
  Места посещения
  Интересы
  О себе
  Активность пользователей
  О компании QuantResearch
  
• Список таблиц
  
  
  Таблица 1. Соотношение пользователей сети Вконтакте по уровню доступа к просмотру данных. (стр. 14)
  
  Таблица 2. Соотношение пользователей сети Вконтакте по уровню доступа к просмотру данных для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 14)
  
  Таблица 3. Соотношение пользователей сети Вконтакте по половой принадлежности. (стр. 15)
  
  Таблица 4. Соотношение пользователей сети Вконтакте по половой принадлежности для первых и последних 20% общей выборки. (стр. 16)
  
  Таблица 5. Соотношение пользователей сети Вконтакте по уровню доступа к просмотру данных поля «Дата рождения». (стр. 16)
  
  Таблица 6. Статистические показатели распределения пользователей сети Вконтакте по возрастным группам. (стр. 17)
  
  Таблица 7. Соотношение пользователей сети Вконтакте по уровню доступа к просмотру поля «Дата рождения» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 18)
  
  Таблица 8. Статистические показатели распределения пользователей сети Вконтакте по возрастным группам для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 19)
  
  Таблица 9. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Статус» (семейное положение). (стр. 20)
  
  Таблица 10. Распределение пользователей сети Вконтакте по статусам семейного положения. (стр. 21)
  
  Таблица 11. Распределение пользователей сети Вконтакте по заполняемости партнера/партнерши в статусе семейного положения. (стр. 22)
  
  Таблица 12. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости статуса семейного положения для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 23)
  
  Таблица 13. Распределение пользователей сети Вконтакте по статусам семейного положения для первых 10% общей выборки. (стр. 25)
  
  Таблица 14. Распределение пользователей сети Вконтакте по статусам семейного положения для последних 10% общей выборки. (стр. 25)
  
  Таблица 15. Распределение пользователей сети Вконтакте по заполняемости имен партнеров/партнерш в поле «Статус семейного положения» для первых 10% общей выборки. (стр. 26)
  
  Таблица 16. Распределение пользователей сети Вконтакте по заполняемости имен партнеров/партнерш в поле «Статус семейного положения» для последних 10% общей выборки. (стр. 27)
  
  Таблица 17. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости и приватности поля «Родственники». (стр. 28)
  
  Таблица 18. Распределение пользователей сети Вконтакте по типам указываемых родственников. (стр. 28)
  
  Таблица 19. Двухпараметрические матрицы сопряженности для распределения пользователей сети Вконтакте по типам указываемых родственников. (стр. 30)
  
  Таблица 20. Трехпараметрическая матрица сопряженности для распределения пользователей сети Вконтакте по типам указываемых родственников. (стр. 31)
  
  Таблица 21. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Родственники» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 32)
  
  Таблица 22. Распределение пользователей сети Вконтакте по типу указываемых родственников для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 32)
  
  Таблица 23. Сопряженные показатели для распределения пользователей сети Вконтакте по типу указываемых родственников для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 33)
  
  Таблица 24. Соотношение пользователей сети Вконтакте по политическим взглядам. (стр. 33)
  
  Таблица 25. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «политические взгляды» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 34)
  
  Таблица 26. Распределение пользователей сети Вконтакте по политическим взглядам для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 35)
  
  Таблица 27. Соотношение пользователей сети Вконтакте по религиозным взглядам. (стр. 35)
  
  Таблица 28. Распределение пользователей сети Вконтакте по религиозным взглядам. (стр. 36)
  
  Таблица 29. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Религиозные взгляды» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 37)
  
  Таблица 30. Распределение пользователей сети Вконтакте по религиозным взглядам для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 37)
  
  Таблица 31. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Школа». (стр. 39)
  
  Таблица 32. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости периода учебы в школе. (стр. 39)
  
  Таблица 33. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Школа» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 41)
  
  Таблица 34. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости периода учебы в школе для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 41)
  
  Таблица 35. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Специальное образование». (стр. 42)
  
  Таблица 36. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Специальное образование» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 43)
  
  Таблица 37. Соотношение пользователей сети Вконтакте по значениям поля «Форма обучения». (стр. 44)
  
  Таблица 38. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Форма обучения» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 45)
  
  Таблица 39. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Ученый статус». (стр. 46)
  
  Таблица 40. Распределение мужчин и женщин сети Вконтакте по ученым статусам. (стр. 47)
  
  Таблица 41. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Ученый статус» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 48)
  
  Таблица 42. Распределение пользователей сети Вконтакте по ученым статусам для первых 10% общей выборки. (стр. 49)
  
  Таблица 43. Распределение пользователей сети Вконтакте по ученым статусам для последних 10% общей выборки. (стр. 50)
  
  Таблица 44. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Название ВУЗа». (стр. 51)
  
  Таблица 45. Топ-20 ВУЗов в социальной сети Вконтакте по странам и городам. (стр. 52)
  
  Таблица 46. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Название ВУЗа» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 53)
  
  Таблица 47. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости года окончания ВУЗа. (стр. 55)
  
  Таблица 48. Статистические показатели распределения пользователей сети Вконтакте по году окончания ВУЗа. (стр. 55)
  
  Таблица 49. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Год окончания ВУЗа» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 56)
  
  Таблица 50. Статистические показатели распределения пользователей сети Вконтакте по году окончания ВУЗа для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 57)
  
  Таблица 51. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Факультет». (стр. 57)
  
  Таблица 52. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Факультет» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 58)
  
  Таблица 53. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Кафедра». (стр. 58)
  
  Таблица 54. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Кафедра» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 58)
  
  Таблица 55. Распределение пользователей сети Вконтакте по профессиональной специализации указанного факультета. (стр. 59)
  
  Таблица 56. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей с дополнительным образованием. (стр. 61)
  
  Таблица 57. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей с дополнительным образованием для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 62)
  
  Таблица 58. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей «Город» и «Родной город». (стр. 63)
  
  Таблица 59. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей «Город» и «Родной город» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 65)
  
  Таблица 60. Топ-40 городов распределения пользователей сети Вконтакте. (стр. 68)
  
  Таблица 61. Топ-40 родных городов распределения пользователей сети Вконтакте. (стр. 70)
  
  Таблица 62. Распределение пользователей сети Вконтакте по регионам РФ. (стр. 72-73)
  
  Таблица 63. Распределение пользователей сети Вконтакте по родным регионам РФ. (стр. 75-76)
  
  Таблица 64. Уровень проникновения сети Вконтакте по странам. (стр. 78)
  
  Таблица 65. Уровень проникновения сети Вконтакте по городам (топ-40). (стр. 80)
  
  Таблица 66. Уровень проникновения сети Вконтакте по регионам РФ. (стр. 82-83)
  
  Таблица 67. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости адресов домов и дач. (стр. 85)
  
  Таблица 68. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости адресов домов и/или дач для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 86)
  
  Таблица 69. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей с домашними и мобильными телефонами. (стр. 87)
  
  Таблица 70. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей домашних и мобильных телефонов для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 88)
  
  Таблица 71. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «ICQ». (стр. 88)
  
  Таблица 72. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «ICQ» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 89)
  
  Таблица 73. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «SKYPE». (стр. 90)
  
  Таблица 74. Соотношение пользователей социальной сети Вконтакте по заполняемости поля «SKYPE» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 91)
  
  Таблица 75. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей «FACEBOOK», «TWITTER» и «LIVEJOURNAL». (стр. 91)
  
  Таблица 76. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей «FACEBOOK», «TWITTER» и «LIVEJOURNAL» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 91)
  
  Таблица 77. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей «Работа», «Место работы» и «Деятельность». (стр. 92)
  
  Таблица 78. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей «Работа», «Место работы» и «Деятельность» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 93)
  
  Таблица 79. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Войсковая часть». (стр. 93)
  
  Таблица 80. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Войсковая часть» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 94)
  
  Таблица 81. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости любимой музыки. (стр. 94)
  
  Таблица 82. Основные показатели лингвистического анализа данных полученных из заполненного пользователями поля «Любимая музыка». (стр. 95)
  
  Таблица 83. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Любимая музыка» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 97)
  
  Таблица 84. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей «Любимые фильмы/книги/игры/телешоу/цитаты». (стр. 98)
  
  Таблица 85. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей «Любимые фильмы/книги/игры/телешоу/цитаты» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 99)
  
  Таблица 86. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости мест посещений. (стр. 100)
  
  Таблица 87. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Места посещения» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 100)
  
  Таблица 88. Распределение пользователей сети Вконтакте по посещенным местам, отмеченных в разделе «Места посещения». (стр. 101)
  
  Таблица 89. Распределение пользователей сети Вконтакте по количеству посещаемых мест, отмеченных в разделе «Места посещения». (стр. 103)
  
  Таблица 90. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Интересы». (стр. 105)
  
  Таблица 91. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «Интересы» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 105)
  
  Таблица 92. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости поля «О себе». (стр. 106)
  
  Таблица 93. Соотношение пользователей социальной сети Вконтакте по заполняемости поля «О себе» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 106)
  
  Список диаграмм
  
  
  Диаграмма 1. Распределение пользователей сети Вконтакте по году рождения. (стр. 17)
  
  Диаграмма 2. Распределения пользователей сети Вконтакте по году рождения для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 19)
  
  Диаграмма 3. Распределение пользователей сети Вконтакте по статусу семейного положения. (стр. 21)
  
  Диаграмма 4. Соотношение пользователей сети Вконтакте по заполняемости статуса семейного положения для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 23)
  
  Диаграмма 5. Распределение пользователей сети Вконтакте по статусу семейного положения для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 24)
  
  Диаграмма 6. Схематическое распределение пользователей сети Вконтакте по типам указываемых родственников. (стр. 29)
  
  Диаграмма 7. Распределение пользователей сети Вконтакте по политическим взглядам. (стр. 34)
  
  Диаграмма 8. Распределение пользователей сети Вконтакте с христианскими религиозными взглядами по направлениям христианства. (стр. 36)
  
  Диаграмма 9. Распределение пользователей сети Вконтакте с христианскими религиозными взглядами по направлениям для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 38)
  
  Диаграмма 10. Распределение пользователей сети Вконтакте по году начала учебы в школе. (стр. 39)
  
  Диаграмма 11. Распределение пользователей сети Вконтакте по году окончания учебы в школе. (стр. 40)
  
  Диаграмма 12. Распределение пользователей сети Вконтакте по длительности обучения в школе. (стр. 40)
  
  Диаграмма 13. Распределение пользователей сети Вконтакте по типам спец.заведений. (стр. 42)
  
  Диаграмма 14. Распределение пользователей сети Вконтакте по типу специализированного заведения для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 43)
  
  Диаграмма 15. Распределение пользователей сети Вконтакте по форме обучения. (стр. 44)
  
  Диаграмма 16. Распределение пользователей сети Вконтакте по форме обучения для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 45)
  
  Диаграмма 17. Распределение пользователей сети Вконтакте по ученому статусу. (стр. 46)
  
  Диаграмма 18. Распределение пользователей сети Вконтакте по ученому статусу для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 48)
  
  Диаграмма 19. Топ-20 ВУЗов по количеству зарегистрированных пользователей в сети Вконтакте. (стр. 51)
  
  Диаграмма 20. Топ-10 ВУЗов по количеству пользователей в сети Вконтакте для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 54)
  
  Диаграмма 21. Распределения пользователей сети Вконтакте по году окончания ВУЗа. (стр. 55)
  
  Диаграмма 22. Распределения пользователей сети Вконтакте по году окончания ВУЗа для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 56)
  
  Диаграмма 23. Распределение пользователей по типам дополнительного образования. (стр. 61)
  
  Диаграмма 24. Распределение пользователей сети Вконтакте по типу дополнительного образования для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 62)
  
  Диаграмма 25. Схематическое распределение пользователей сети Вконтакте по типу города. (стр. 63)
  
  Диаграмма 26. Распределение пользователей сети Вконтакте по странам локации городов. (стр. 64)
  
  Диаграмма 27. Распределение пользователей сети Вконтакте по странам локации родных городов. (стр. 64)
  
  Диаграмма 28. Распределение пользователей сети Вконтакте по странам локации городов для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 66)
  
  Диаграмма 29. Распределение пользователей сети Вконтакте по странам локации родных городов для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 67)
  
  Диаграмма 30. Распределение пользователей сети Вконтакте по количеству заполняемых домов. (стр. 85)
  
  Диаграмма 31. Распределение пользователей сети Вконтакте по количеству заполняемых дач. (стр. 86)
  
  Диаграмма 32. Схематическое изображение распределения пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей «Мобильный телефон» и «Домашний телефон». (стр. 87)
  
  Диаграмма 33. Распределение пользователей сети Вконтакте по количеству цифр в номере «ICQ» (стр. 89)
  
  Диаграмма 34. Распределение пользователей сети Вконтакте по количеству цифр в номере «ICQ» для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 90)
  
  Диаграмма 35. Схематическое изображение распределения пользователей сети Вконтакте по заполняемости полей «Работа», «Место работы» и «Деятельность». (стр. 92)
  
  Диаграмма 36. Распределение пользователей сети Вконтакте по направлениям любимой музыки. (стр. 96)
  
  Диаграмма 37. Распределение пользователей сети Вконтакте по любимым фильмам/книгам/играм/телешоу/цитатам. (стр. 98)
  
  Диаграмма 38. Распределение пользователей сети Вконтакте по любимым фильмам/книгам/играм/телешоу/цитатам для первых и последних 10% общей выборки. (стр. 99)
  
  Диаграмма 39. Прирост активных пользователей социальной сети Вконтакте по дням. (стр. 107)
  
  Диаграмма 40. Кумулятивный прирост активных пользователей сети Вконтакте по дням. (стр. 107)