Аннотация

Бизнес-план является просчитанной бизнес-моделью открытия магазина молодёжной одежды в Москве. В данном отчёте принимаются во внимание организационные и экономические особенности запуска проекта, посчитаны финансовые показатели каждого этапа: от запуска проекта до его последующей реализации. В бизнес-плане представлена концепция магазина одежды, описаны способы его продвижения. Готовый бизнес-план может являться основой для открытия любого магазина одежды в Москве.
Информация, представленная в бизнес-плане, была получена из открытых источников, баз данных и собственного информационного архива, а также обработана и проанализирована специалистами компании «Маркет Аналитика» при помощи различных маркетинговых инструментов.

Выдержки из исследования
В последние годы в Москве неизменно растёт количество торговых центров. В основном москвичи совершают покупки в уже привычном торговом центре, 25% - в торговом центре, где представлены сети известных брендов, лишь 14% респондентов покупают одежду в торговых центрах, которые находятся по пути домой или на работу и 11% - выбирают торговый центр по совету друзей. Растет и количество сетевых магазинов.
Эксперты считают, что будущее одежного ритейла в мультибрендовом формате. Если в магазине будет представлена продукция разных производителей, которая отличается и по стилю и по ценам, у него есть хорошие шансы на рынке.
По данным экспертов, в 2011 году объем рынка одежды в России достигнет $49,8 млрд.
Рынок одежды недостаточно насыщен, но характеризируются высокой степенью конкуренции.
На российском рынке одежды преобладает продукция зарубежного производства: по данным маркетинговых исследований рынка одежды, в его структуре более 96% приходится на импорт, порядка 4% - на российское производство. Даже отечественные розничные сети одежды 80% продукции отшивают в Китае. По мнению игроков, кризис вытеснил с рынка неэффективных производителей, а для остальных станет стимулом к развитию, повышению качества услуг и отлаженной работе менеджмента.

Содержание отчёта

• РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 
  Идея проекта 
  Основные параметры 
  Показатели эффективности проекта 
  АНАЛИЗ РЫНКА 
  Объем и описание рынка 
  Конкурентный анализ 
  Потребительские предпочтения 
  Сегментация рынка одежды 
  Сегментация по стране-производителю 
  Сегментация по ценовому признаку 
  Сегментация по виду продаваемой одежды 
  Сегментация по типам магазина 
  Тенденции и перспективы развития рынка одежды 
  Франчайзинговые программы на рынке 
  Популярные бренды молодежной одежды 
  КОНЦЕПЦИЯ ПРОЕКТА 
  Позиционирование 
  Фирменный стиль магазина 
  Специфика бизнеса 
  Расположение магазина и его площадь 
  Поставщики и ассортимент 
  Организация торгового пространства и мерчендайзер 
  Рекламная политика 
  ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН 
  Этапы открытия магазина 
  Оборудование для магазина 
  План по персоналу 
  ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН 
  Исходные данные и допущения 
  Инвестиционная деятельность 
  Операционная деятельность 
  Доходы 
  Расходы 
  Финансовая деятельность 
  Эффективность инвестиций 
  РИСКИ ПРОЕКТА 
  ПРАВОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ 
  Форма собственности магазина одежды 
  Выбор системы налогообложения 
  Налоги. Платежи и отчетность

  
  Приложение 1. Должностная инструкция продавца магазина 
  Приложение 2. Должностная инструкция директора магазина. 
  Приложение 3. Прогнозное движение денежных средств, поквартально, $ 
  Приложение 4. Прогнозный бюджет доходов и расходов, поквартально, $ 
  Приложение 5. Прогнозный баланс, поквартально, $ 
  Приложение 6. Расчет потребности в финансировании, помесячно, в $ 
  Приложение 7. График NPV (Накопленный дисконтированный поток), помесячно, $ 

   

• Диаграмма 1. Динамика потребительских расходов на одежду и обувь, в среднем на члена домашнего хозяйства, рублей в месяц
  Диаграмма 2. Динамика доли потребительских расходов на «одежду и обувь» и динамика доли статьи «верхняя одежда» в обороте розничной торговли, в % от итого
  Диаграмма 3. Предпочтения россиян по стилю одежды, %
  Диаграмма 4. Доля российских производителей на российском рынке одежды
  Диаграмма 5. Сегментация рынка одежды по ценовому признаку
  Диаграмма 6. Сегментация рынка одежды по виду одежды, %

  
  Рисунок 1. Узнаваемость магазинов
  Рисунок 2. Соответствие марки магазина определенному утверждению
  Рисунок 3. Отношение к покупкам одежды в зависимости от пола и возраста
  Рисунок 4. Факторы выбора одежды
  Рисунок 5. Вероятность рекомендации магазина знакомым

  Таблица 1. Места покупки одежды
  Таблица 2. Классификация и описание сегментов
  Таблица 3. Примеры компании по сегментам
  Таблица 4. Примеры некоторых франшиз магазинов одежды
  Таблица 5. Планируемый ассортимент магазина
  Таблица 6. Расчет стоимости оборудования для магазина
  Таблица 7. Основные налоги и их размер
  Таблица 8. Расчет затрат проекта по инвестиционной деятельности, $
  Таблица 9. План продаж
  Таблица 10. Расчет основных  показателей продаж, $
  Таблица 11.  Расчет стоимости ежемесячной закупки товара
  Таблица 12. Расчет затрат на приобретение товара, $
  Таблица 13. Расчет оборотного капитала, $
  Таблица 14. Расчет аренды помещения, $
  Таблица 15.  Расчет заработной платы продавцев-консультантов
  Таблица 16. Размер отчислений в фонды с фонда заработной платы
  Таблица 17. Расчет потребности в финансировании, в $
  Таблица 18. Основные показатели эффективности проекта

  Приложение 1. Должностная инструкция продавца магазина
  Приложение 2. Должностная инструкция директора магазина
  Приложение 3. Прогнозное движение денежных средств, поквартально, $
  Приложение 4. Прогнозный бюджет доходов и расходов, поквартально, $
  Приложение 5. Прогнозный баланс, поквартально, $
  Приложение 6. Расчет потребности в финансировании, помесячно, в $