Аннотация

В отчете представлена актуальная информация о потребительском поведении и предпочтениях на рынке мебели для ванных комнат по состоянию на март 2011 г.

 

Цель исследования – провести анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке мебели для ванных комнат.

 

В рамках исследования рынка мебели для ванн рассматриваются следующие наименования:

 

•           Тумба с раковиной

•           Зеркальные шкафы

•           Полки для ванн

•           Зеркало для ванной комнаты

•           Зеркало со светильником

•           Комоды для ванн

•           Шкафы для ванн

•           Шкаф зеркальный навесной

•           Пенал для ванн

•           Экраны под ванну

•           Шкаф-колонна для ванн

 

В исследовании приняло участие 400 респондентов в возрасте от 21 до 65 лет, покупавшие мебель для ванных комнат не менее раза за последний год или собирающиеся ее приобрести в течение ближайших шести месяцев.

 

Маркетинговое исследование охватывает крупнейшие города России. Основной упор, однако, делается на Москву и Санкт-Петербург, как на самые емкие, а, следовательно,   привлекательные и стратегически важные российские рынки. Порядка 60% респондентов проживают именно в этих городах.

Исследование равномерно охватывает как мужское, так и женское население, так как в вопросе выбора мебели для ванных комнат нет жесткого полового разделения. В рамках одной семьи оба партнера обычно играют равную роль в процессе принятия решения.

 

Самым важным критерием выбора мебели для ванных комнат являются известность марки, о чем свидетельствуют проведенные маркетинговые исследования. Мотивом приобретения чаще всего становится капитальные ремонт квартиры.

 

Среди стран, продукция которых вызывает наибольшее доверие у потребителей, лидером стала Россия. Кроме того, традиционно россияне доверяют немецкому качеству. Также респонденты положительно относятся к продукции производства Италии.

 

Как показало исследование, большинство респондентов совершили или собираются совершить покупку мебели для ванных комнат в таких гипермаркетах как OBI, Leroy Merlin, Твой Дом и др. Сегодня для большинства людей это один из самых удобных способов приобретения товаров для ремонта и строительства.

 

Самыми популярными марками мебели для ванных комнат в России являются Шатура, Акватон и Aquanet.

 

Тенденции последних лет показывают, что все больше людей предпочитают on-line покупки. В условиях современного ритма жизни, особенно в больших городах, люди все меньше хотят тратить свое свободное время на поездку в магазин. В частности, почти половина опрошенных среди основных причин использования Интернета, как средства приобретения оборудования, выделили то, что покупки в Интернете экономят время на поездку в магазин.

 

Отчет об исследовании потребительского поведения и анализе предпочтений на рынке мебели для ванных комнат содержит

    * Анализ модели выбора и приобретения продукта
    * Анализ покупателей продукта различных ценовых сегментов
    * Анализ отношения покупателей к различным маркам продукта
    * Анализ использования Internet при выборе и покупке продукта

 

Методология

 

·         Анализ вторичной информации о рынке

·         Проведение онлайн исследования

·         Анализ материалов, полученных в результате опроса

 

 

Отчет по рынку мебели для ванн содержит информацию о марках

Шатура, Акватон, Aquanet, AQUALUX, Apollo, Ikea, Aqwella – Аквелла, Gorenje, Grohe, Jacob Delafon, Cersanit, Ideal Standard, Sanflor, Riko, Roca, Gustavsberg, Аквалеон, IDO, Valente, VILLEROY&BOCH, De Aqua (Де Аква), Keramag, ALLIGATOR, Аква Родос, NAUTICO, Idea Stella, Два водолея, IFO, Laufen, Duravit, OSM, YUMI, MaxPro, Астра-Форм, GODI, Sanvit (De Aqua), HARIZMA, Фэма Стиль, Keuco, EDMO, Arbi, Royo, COQUILLE, EURODESIGN, Бриклаер, Lanini, Wondrous, GEMELLI, Sweet, Ritong, SZS, KOLPA-SAN, INVE, Epoque, Opadiris-Опадирис

 

 

Отчет содержит 100 страниц, 65 таблиц, 78 рисунков

 

Серия исследований потребительских предпочтений так же содержит отчеты

- Рынок сантехники

- Рынок смесителей

- Рынок ванн и душевых кабин

- Рынок аксессуаров для ванной и кухни

 

Содержание отчёта

• 1.          ОБЗОР РЫНКА
  
  1.1.       Общая информация по рынку:
  
  1.1.1    Общая характеристика продукта/услуги
  
  1.1.2    Общая характеристика рынка
  
  1.1.3.   Объем рынка
  
  1.1.4.   Емкость рынка
  
  1.1.5.   Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
  
  1.1.6.   Оценка факторов, влияющих на рынок
  
  1.2.      Структура рынка.
  
  1.3.      Данные по производству:
  
  1.3.1.   Объем и динамика производства
  
  1.3.2.   Сегментация производства (по видам продукции, регионам и т.д.)
  
   
  
  2.            КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
  
  2.1.         Крупнейшие  производители/дистрибьюторы/продавцы/
  
  2.1.1.     Основные компании-конкуренты, их доля на рынке
  
  2.1.2.     Данные по объему производства компаний-конкурентов.
  
  2.1.3.     Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)
  
  2.1.4.     Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах
  
  2.1.5.     Каналы сбыта компаний-конкурентов
  
  2.1.6.     Профили основных игроков
  
  2.1.7.     Насыщенность рынка
  
  2.1.8.     Рейтинг крупнейших игроков
  
  2.1.9.   Оценка положения компании заказчика на рынке
  
  2.2.        Ценовой анализ
  
  
   3.          АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  
  3.1.       Оценка объема потребления
  
  3.2.       Отрасли потребления
  
  3.3.       Основные потребители
  
  3.4.       Частота и динамика потребления
  
  3.5.       Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)
  
  3.6.       Прочие факторы спроса
  
  3.7.       Описание потребительских предпочтений
  
  3.8.       Прогноз потребления
  
   
  
  4.         РЕКОМЕНДАЦИИ/ВЫВОДЫ
  
  4.1.      Барьеры входа в отрасль
  
  4.2.      Сдерживающие факторы на рынке
  
  4.3.      Законодательное регулирование
  
  4.4.      Государственные программы
  
  4.5.      Перспективы рынка