Аннотация

В отчете представлена актуальная информация о потребительском поведении и предпочтениях на рынке ванн и душевых кабин по состоянию на март 2011 г.

 

Цель исследования – провести анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке ванн и душевых кабин.

 

В рамках маркетингового исследования рассматриваются следующие наименования ванн и душевых кабин:

 

•           Чугунная ванна

•           Акриловая ванна

•           Стальная ванна

•           Ванна из литьевого мрамора

•           Гидромассажная ванна

•           Открытая душевая кабина

•           Закрытая душевая кабина

•           Душевой уголок/ограждение

•           Душевой бокс

•           Гидросауна

•           Ванна с душевой кабиной

 

В исследовании рынка ванн и душевых кабин приняло участие 400 респондентов в возрасте от 21 до 65 лет, покупавшие ванны и душевые кабины не менее раза за последний год или собирающиеся его приобрести в течение ближайших шести месяцев.

 

Исследование охватывает крупнейшие города России. Основной упор, однако, делается на Москву и Санкт-Петербург, как на самые емкие, а, следовательно,   привлекательные и стратегически важные российские рынки. Порядка 60% респондентов проживают именно в этих городах.

Исследование равномерно охватывает как мужское, так и женское население, так как в вопросе выбора ванн и душевых кабин нет жесткого полового разделения. В рамках одной семьи оба партнера обычно играют равную роль в процессе принятия решения.

 

Маркетинговые исследования показали, что самым важным критерием выбора ванн и душевых кабин являются известность марки. Мотивом приобретения сантехники чаще всего становится капитальные ремонт квартиры.

 

Традиционно россияне доверяют немецкому качеству. Почти половина опрошенных называют Германию, как страну вызывающую наибольшее доверие. Кроме того респонденты положительно относятся к продукции производства Италии. На третьем месте отечественная сантехника.

 

Большинство респондентов совершили или собираются совершить покупку ванны или душевой кабины в таких гипермаркетах как OBI, Leroy Merlin, Твой Дом и др. Сегодня для большинства людей это один из самых удобных способов приобретения товаров для ремонта и строительства, о чем свидетельствуют маркетинговые исследования.

 

Самой популярной маркой ванн и душевых кабин в России, согласно результатам маркетингового исследования,  является JACUZZI. Покупатели дают этой марке следующие характеристики:

•           Продукция  в первую очередь выглядит очень стильно. Продукция по дизайну превосходит другие марки

•           Продукция данной марки имеет свои эксклюзивные особенности

•           Известность марки (популярная марка на рынке)

 

Тенденции последних лет показывают, что все больше людей предпочитают on-line покупки. В условиях современного ритма жизни, особенно в больших городах, люди все меньше хотят тратить свое свободное время на поездку в магазин. В частности, почти половина опрошенных среди основных причин использования Интернета, как средства приобретения оборудования, выделили то, что покупки в Интернете экономят время на поездку в магазин.

 

Отчет об исследовании потребительского поведения и анализе предпочтений на рынке ванн и душевых кабин содержит

    Анализ модели выбора и приобретения продукта
    Анализ покупателей продукта различных ценовых сегментов
    Анализ отношения покупателей к различным маркам продукта
    Анализ использования Internet при выборе и покупке продукта

 

Методология

 

·         Анализ вторичной информации о рынке

·         Проведение онлайн исследования

·         Анализ материалов, полученных в результате опроса

 

Отчет о рынке ванн и душевых кабин содержит информацию о марках

JACUZZI, Акватек, Roca, Aqualux, Apollo, Акватика, Novitek, AQUAPOL, EKA, JACOB DELAFON, Albatros, DORFF, Radomir, Golf, Doctor Jet, Kermi, Bas, KALDEWEI, Luyisi, Potter, Erlit, Polymit, EAGO, IDEAL STANDARD, Duravit, Frap, JIKA, IDO, Waterfull, Кировская керамика, Teuco

 

Отчет содержит 99 страниц, 64 таблицы, 79 рисунков

 

Серия исследований потребительских предпочтений так же содержит отчеты

- Рынок сантехники

- Рынок смесителей

- Рынок аксессуаров для ванной и кухни

- Рынок мебели для ванн

Содержание отчёта

• 1.          ОБЗОР РЫНКА
  
  1.1.       Общая информация по рынку:
  
  1.1.1    Общая характеристика продукта/услуги
  
  1.1.2    Общая характеристика рынка
  
  1.1.3.   Объем рынка
  
  1.1.4.   Емкость рынка
  
  1.1.5.   Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
  
  1.1.6.   Оценка факторов, влияющих на рынок
  
  1.2.      Структура рынка.
  
  1.3.      Данные по производству:
  
  1.3.1.   Объем и динамика производства
  
  1.3.2.   Сегментация производства (по видам продукции, регионам и т.д.)
  
   
  
  2.            КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
  
  2.1.         Крупнейшие  производители/дистрибьюторы/продавцы/
  
  2.1.1.     Основные компании-конкуренты, их доля на рынке
  
  2.1.2.     Данные по объему производства компаний-конкурентов.
  
  2.1.3.     Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)
  
  2.1.4.     Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах
  
  2.1.5.     Каналы сбыта компаний-конкурентов
  
  2.1.6.     Профили основных игроков
  
  2.1.7.     Насыщенность рынка
  
  2.1.8.     Рейтинг крупнейших игроков
  
  2.1.9.   Оценка положения компании заказчика на рынке
  
  2.2.        Ценовой анализ
  
  
   3.          АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  
  3.1.       Оценка объема потребления
  
  3.2.       Отрасли потребления
  
  3.3.       Основные потребители
  
  3.4.       Частота и динамика потребления
  
  3.5.       Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)
  
  3.6.       Прочие факторы спроса
  
  3.7.       Описание потребительских предпочтений
  
  3.8.       Прогноз потребления
  
   
  
  4.         РЕКОМЕНДАЦИИ/ВЫВОДЫ
  
  4.1.      Барьеры входа в отрасль
  
  4.2.      Сдерживающие факторы на рынке
  
  4.3.      Законодательное регулирование
  
  4.4.      Государственные программы
  
  4.5.      Перспективы рынка