Аннотация

Цель исследования: анализ текущей ситуации на рынке ювелирных изделий в России.

 Задачи исследования:
•    Описание макроэкономической ситуации на Рынке
•    Выделение основных сегментов Рынка
•    Определение основных количественных характеристик Рынка
•    Описание структуры Рынка
•    Выявление основных игроков на Рынке
•    Выявление основных факторов, влияющих на Рынок

Выдержки из исследования:
Ювелирные изделия - это изделия, произведенные с использованием драгоценных металлов (золото, серебро, платина) и их сплавов и/или драгоценных камней.

Основная функция ювелирных изделий – декоративная. Правильно подобранные украшения могут быть объектом для инвестиций. А отдельные виды продукции (обручальные кольца, талисманы, кресты и т.д.) могут осуществлять и другие функции (символическую, магическую).

В структуре рынка ювелирных изделий наибольшую долю занимают изделия из серебра – …%, на долю изделий из золота приходится …%, изделия из палладия занимают …%, а из платины – …%.

На сегодняшний день на рынке наибольшую долю занимают ювелирные украшения со вставками, их суммарная доля равна …%. При этом на долю изделий со вставками из недрагоценных камней приходится …%, а со вставками из драгоценных камней – …%. На долю изделий без вставок приходится …%.

Содержание отчёта

• 1    Содержание    
  2    Методологическая часть    6
      2.1    Описание типа исследования    6
      2.2    Объект исследования    6
      2.3    Цели и задачи исследования     6
      2.4    География исследования    6
      2.5    Время проведения исследования    6
      2.6    Методы сбора данных        7
  3    Макроэкономическая конъюнктура    8
      3.1    Основные макроэкономические показатели    8
          3.1.1    Динамика валового внутреннего продукта    8
          3.1.2    Промышленное производство    10
          3.1.3    Уровень инфляции    11
          3.1.4    Уровень  доходов населения    12
          3.1.5    Инвестиции    13
          3.1.6    Розничная торговля    15
  4    Описание отрасли    17
      4.1    Структура отрасли    17
      4.2    Основные количественные показатели    17
      4.3    Факторы, влияющие на отрасль    21
      4.4    Отрасль. Общество. Государство.    22
  5    Описание влияющих Рынков    24
      5.1    Рынок драгоценных металлов и драгоценных камней16
  24
          5.1.1    Описание рынка    24
          5.1.2    Основные показатели рынка ДМДК    26
          5.1.3    Структура спроса на рынке ДМДК    30
          5.1.4    Тенденции рынка    34
  6    Описание смежных Рынков    35
      6.1    Рынок бижутерии    35
          6.1.1    Сегментация рынка бижутерии    35
          6.1.2    Объем Рынка бижутерии    36
          6.1.3    Емкость Рынка бижутерии    36
          6.1.4    Темпы роста рынка бижутерии    36
          6.1.5    Тенденции рынка бижутерии    37
  7    Сегментация рынка    38
      7.1    Определение продукции    38
      7.2    Сегментирование продукции по основным наименованиям    38
      7.3    Сегментирование продукции по технологии производства    38
      7.4    Сегментирование продукции по материалу    40
      7.5    Сегментирование по виду вставки    42
      7.6    Ценовое сегментирование продукции    43
      7.7    Тенденции в различных сегментах продукции    45
          7.7.1    Тенденции в сегментах различных видов продукции    45
          7.7.2    Тенденции в технологических сегментах    45
          7.7.3    Тенденции в ценовых сегментах    45
          7.7.4    Тенденции в сегментах материалов    46
  8    Основные количественные характеристики Рынка    47
      8.1    Объем и емкость Рынка    47
          8.1.1    Объем Рынка в натуральном выражении    47
          8.1.2    Объем Рынка в денежном выражении    47
          8.1.3    Емкость Рынка    48
      8.2    Темпы роста Рынка    48
      8.3    Влияние сезонности на Рынок    49
      8.4    Прогноз развития рынка    49
  9    Сбытовая структура Рынка    50
      9.1    Цепочка движения товара    50
      9.2    Краткое описание основных сегментов участников Рынка    51
          9.2.1    Производители Продукции    51
          9.2.2    Дистрибьюторы продукции    51
          9.2.3    Розничный сектор    52
      9.3    Основные принципы ценообразования    53
          9.3.1    Цены производителя    53
          9.3.2    Розничные цены    54
  10    Конкурентный анализ    55
      10.1    Основные параметры конкуренции    55
      10.2    Основные игроки рынка. Описание профилей крупнейших компаний    55
          10.2.1    Ювелирная сеть «585»    55
          10.2.2    «Яшма-золото»    56
          10.2.3    «Алмаз-Холдинг»    57
          10.2.4    «МЮЗ»    58
          10.2.5    «Адамас»    58
          10.2.6    «Магия золота»    59
          10.2.7    «Ваше золото»    60
          10.2.8    Ювелирный Дом «Эстет»    60
          10.2.9    «Ювелирторг»    61
          10.2.10    «Бронницкий ювелир»    62
      10.3    Сравнительная характеристика основных игроков рынка    62
      10.4    Тенденции в направлении конкуренции между основными игроками рынка    65
  11    Анализ потребителей    67
      11.1    Сегментация потребителей    67
          11.1.1    B2C рынки    67
          11.1.2    B2B рынки    68
      11.2    Степень активности в потреблении ювелирных изделий    69
      11.3    Потребительские предпочтения    69
          11.3.1    Потребительские предпочтения по виду изделия    69
          11.3.2    Потребительские предпочтения по материалу    70
          11.3.3    Потребительские предпочтения по производителю    70
      11.4    Потребительские мотивации и поведение при покупке продукции    71
          11.4.1    Мотивы покупок    71
          11.4.2    Основные факторы, влияющие на выбор    72
      11.5    Маркетинговые коммуникации. Каналы связи с потребителем    73
          11.5.1    Сегмент В2С    73
          11.5.2    Сегмент В2В    73
      11.6    Основные тенденции в потребительском сегменте    74
  12    Обобщающие выводы по отчету    75
      12.1    SWOT –анализ факторов, влияющих на Рынок    75
      12.2    Влияние кризиса на рынок    76
          12.2.1    Докризисный период    76
          12.2.2    Влияние кризиса    77
  13    Общие выводы по отчету    79
      13.1    Сегменты рынка    79
      13.2    Основные количественные характеристики рынка    80
      13.3    Структура рынка    80
      13.4    Основные игроки на рынке    81
      13.5    Основные факторы, влияющие на рынок    81
      13.6    Основные тенденции рынка    82
      13.7    Прогноз развития рынка    82
  
• Диаграмма 1. Динамика изменения объема ВВП, 2002 – 2010 гг., млрд. руб.
  Диаграмма 2. Динамика изменения индекса промышленного производства, 2008 - 2010 гг., % к соответствующему периоду предыдущего года
  Диаграмма 3. Уровень инфляции 2003 – 2010 (прогноз) гг., %
  Диаграмма 4. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения 2009-1020 гг. поквартально, % к соответствующему периоду предыдущего года
  Диаграмма 5. Оборот розничной торговли 2009-2010 гг., млрд. руб.
  Диаграмма 6. Количество ювелирных изделий из золота и серебра, опробованных и заклейменных за 2000-2010 гг., млн.шт.
  Диаграмма 7. Масса ювелирных изделий из золота и серебра, опробованных и заклейменных за 2000-2010, тонн
  Диаграмма 8. Количество ювелирных изделий из платины и палладия, опробованных и заклейменных за 2000-2010, тыс.шт.
  Диаграмма 9. Масса ювелирных изделий из платины и палладия, опробованных и заклейменных за 2000-2010, кг.
  Диаграмма 10. Добыча  и производство золота в России 2000-2010 гг., тонн.
  Диаграмма 11. Динамика учетных цен на золото, руб. за грамм
  Диаграмма 12. Динамика учетных цен на серебро руб. за грамм
  Диаграмма 13. Динамика учетных цен на платину руб. за грамм
  Диаграмма 14. Структура потребления мирового рынка золота
  Диаграмма 15. Структура потребления мирового рынка серебра
  Диаграмма 16. Структура спроса на платину
  Диаграмма 17. Структура производства ювелирных изделий по материалу, % от общего числа изделий, опробованных в 2010 году (шт.)
  Диаграмма 18. Доли сегментов по виду вставки
  Диаграмма 19. Объем рынка ювелирных украшений в 2008-2010 гг., млрд. $
  Диаграмма 20. Темпы роста ювелирного рынка в денежном и натуральном выражениях
  Диаграмма 21. Сегментация потребителей по возрасту
  Диаграмма 22. Потребление ювелирных изделий в 2010 году по основным видам изделий, % от числа покупателей
  Диаграмма 23. Структура потребительских предпочтений по производителю
  
  Таблица 1. Факторы, влияющие на рынок ювелирных изделий
  Таблица 2. Основные показатели рынка ДМДК
  Таблица 3. Разделение ювелирной продукции по ценовым категориям
  Таблица 4. Объем российского рынка ювелирных изделий в натуральном выражении
  Таблица 5. Сравнительная характеристика игроков рынка по основным параметрам
  Таблица 6. Swot-анализ российского рынка  ювелирной продукции
  Таблица 7. Количество апробированных изделий в 2010 году
  
  Схема 1. Структура взаимодействия производителей ювелирной отрасли и государства
  Схема 2. Структура рынка ДМДК
  Схема 3. Цепочка движения товара