Аннотация

Цель исследования: анализ текущей ситуации на рынке срезанных цветов в России.

 Задачи исследования:
•    Описание макроэкономической ситуации на Рынке
•    Выделение основных сегментов Рынка
•    Определение основных количественных характеристик Рынка
•    Описание структуры Рынка
•    Выявление основных игроков на Рынке
•    Выявление основных факторов, влияющих на Рынок

Выдержки из исследования:
Рынок срезанных цветов нельзя признать полностью сформировавшимся.  На нем отсутствуют  крупные производители, практически нет розничных сетей по продаже цветов, а основную долю на рынке занимают нецивилизованные формы торговли (уличные киоски). Единственным более-менее сформированным сегментом является оптовый, который давно поделен между несколькими крупными оптовыми компаниями.

Основной же характеристикой рынка является его импортозависимость, так как до …% рынка занимают импортные цветы. При этом на рынке распространены «серые» схемы поставок, когда цветы ввозятся в страну нелегально в обход уплаты таможенных пошлин, в результате чего, цены на такие цветы гораздо ниже даже цен на российские цветы, что затрудняет конкуренцию российских производителей с иностранными.

В 2010 году схлынула основная волна кризиса. Темпы роста рынка выросли с …% в 2009 году до …%, как видно, пока восстановление докризисных показателей не произошло.

Рынок постепенно выходит из кризиса, что видно по восстанавливающимся темпам роста, однако, пока заметных качественных изменений на рынке цветов не наблюдается.   Перестала увеличиваться доля уличных ларьков в продажах цветов, но заметного увеличения доли цивилизованных форм торговли также не наблюдается.

Участники рынка пока только начинают строить планы на расширение своих компаний и увеличение объемов продаж.

Содержание отчёта

• 1    Введение    6
  2    Методологическая часть    7
      2.1    Описание типа исследования    7
      2.2    Объект исследования    7
      2.3    Цели и задачи исследования    7
      2.4    География исследования    7
      2.5    Время проведения исследования    7
      2.6    Методы сбора данных    7
  3    Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок    9
      3.1    Общеэкономическая ситуация в России    9
          3.1.1    Динамика валового внутреннего продукта    9
          3.1.2    Промышленное производство    10
          3.1.3    Уровень инфляции    11
          3.1.4    Уровень  доходов населения    13
          3.1.5    Инвестиции    14
          3.1.6    Розничная торговля    15
  4    Описание отрасли    17
      4.1    Описание влияющих Рынков    17
          4.1.1    Рынок event-услуг    17
          4.1.2    Рынок ритуальных услуг    19
          4.1.3    Рынок удобрений    23
      4.2    Описание смежных рынков    24
          4.2.1    Рынок подарков    25
          4.2.2    Рынок посадочного материала    27
  5    Сегментация рынка    30
      5.1    Определение продукции    30
      5.2    Сегментирование продукции по основным наименованиям    30
      5.3    Сегментирование Продукции по видам упаковки    30
      5.4    Ценовое сегментирование Продукции    31
      5.5    Тенденции различных сегментах Продукции    32
          5.5.1    Тенденции в сегментах различных видов Продукции    32
          5.5.2    Тенденции в сегментах упаковки    32
          5.5.3    Тенденции в ценовых сегментах    32
  6    Основные количественные характеристики Рынка    33
      6.1    Объем Рынка    33
          6.1.1    Объем Рынка в денежном выражении    33
          6.1.2    Объем Рынка в натуральном выражении    34
      6.2    Темпы роста Рынка    34
      6.3    Влияние сезонности на Рынок    34
  7    Сбытовая структура Рынка    36
      7.1    Цепочка движения товара    36
      7.2    Краткое описание основных сегментов участников Рынка    37
          7.2.1    Производители Продукции    37
          7.2.2    Дистрибьюторы продукции    37
          7.2.3    Розничный сектор    38
      7.3    Основные принципы ценообразования    40
  8    Объемы импорта, экспорта и российского производства    42
      8.1    Импорт продукции    42
          8.1.1    Объемы импорта    42
          8.1.2    Основные страны-импортеры    42
          8.1.3    Основные страны-производители    43
          8.1.4    Виды импортируемой продукции    44
      8.2    Экспорт продукции    45
          8.2.1    Объемы экспорта    45
          8.2.2    Основные страны-экспортеры    45
          8.2.3    Виды экспортируемой продукции    46
          8.2.4    Соотношение экспорта и импорта    46
      7.3    Объем российского производства. Соотношение объемов импорта и российского производства    46
  9    Конкурентный анализ    48
      9.1    Описание профилей крупнейших компаний    48
          9.1.1    Сравнительная характеристика крупнейших производителей    52
          9.1.2    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями    54
      9.2    Конкуренция между крупнейшими дистрибьюторами и  оптовыми компаниями    54
          9.2.1    Описание профилей крупнейших компаний оптового сегмента    55
          9.2.2    Сравнительная характеристика крупнейших игроков сегмента дистрибьюции    60
          9.2.3    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими оптовыми компаниями    63
      9.3    Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора    63
          9.3.1    Основные параметры конкуренции    63
          9.3.2    Описание профилей крупнейших компаний розничного сектора    64
          9.3.3    Сравнительная характеристика крупнейших сетевых розничных компаний по основным описательным параметрам    68
          9.3.4    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими компаниями розничного сектора    70
  10    Анализ потребителей    71
      10.1    Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов    71
          10.1.1    B2C рынки    71
          10.1.2    B2B рынки    72
      10.2    Потребительские предпочтения по видам Продукции    73
      10.3    Степень активности в потреблении Продукции    74
      10.4    Структура осведомленности потребителей о марках и поставщиках Продукции    74
      10.5    Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции    75
          10.5.1    Основные мотивы покупки цветов    75
          10.5.2    Места покупки цветов    75
      10.6    Основные тенденции в потребительском сегменте    75
  11    Обобщающие выводы по отчету    76
      11.1    Факторы, влияющие на развитие Рынка    76
          11.1.1    Step-анализ Рынка    76
          11.1.2    Факторы, благоприятствующие развитию Рынка    77
      11.2    Анализ рисков    77
          11.2.1    Сдерживающие факторы Рынка    78
      11.3    Влияние кризиса на рынок    78
          11.3.1    Докризисный период    78
          11.3.2    Влияние кризиса    79
          11.3.3    Существующая ситуация на рынке    79
      11.4    Прогнозы развития рынка    80
  12    Общие выводы по отчету
      81
  
• Диаграмма 1. Динамика изменения объема ВВП, 2002 – 2010 гг. , млрд. руб.
  Диаграмма 2. Динамика изменения индекса промышленного производства, 2008 - 2011 (1 квартал) гг., % к соответствующему периоду предыдущего года  
  Диаграмма 3. Уровень инфляции 2003 – 2011 (прогноз) гг., %
  Диаграмма 4. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения 2009-2011 (1 квартал) гг. поквартально, % к соответствующему периоду предыдущего года
  Диаграмма 5. Оборот розничной торговли 2009-2011 (1 квартал) гг., поквартально, млрд. руб.
  Диаграмма 6.  Объем рынка ритуальных услуг в России в 2006-2010 гг., млрд. рубл.
  Диаграмма 7. Темпы роста рынка ритуальных услуг в России в 2007-2010 гг., %
  Диаграмма 8. Динамика изменения объемов сегмента рекламно-
  Диаграмма 9. Динамика изменения объемов рынка цветов в 2006-2011 гг. $ млрд.
  Диаграмма 10. Динамика изменения темпов роста рынка срезанных цветов в 2006-2011 гг., %
  Диаграмма 11. Форматы розничной торговли цветами в России, %
  Диаграмма 12. Предпочтения по видам цветов среди жителей Москвы, в % от количества проданных цветов
  
  Таблица 1. Крупнейшие оптовые компании на рынке цветов
  Таблица 2. Основные страны-импортеры цветов в натуральном и денежном выражении в 2010 г.
  Таблица 3. Основные страны-происхождения цветов в натуральном и денежном выражении в 2010 г.
  Таблица 4. Виды импортируемой продукции в натуральном и денежном выражении в 2010 г.
  Таблица 5. Основные страны-экспортеры цветов в натуральном и денежном выражении в 2010 г.
  Таблица 6. Виды экспортируемой продукции в натуральном и денежном выражении в 2010 г.
  Таблица 7. Соотношение импорта и экспорта цветов
  Таблица 8. Цены на рассаду однолетних растений Останкинского совхоза, руб.
  Таблица 9. Цены на некоторые виды срезки компании «Галантус», руб.
  Таблица 10. Сравнительная характеристика игроков рынка по основным параметрам
  Таблица 11. Сравнительная характеристика крупнейших игроков оптового сегмента
  Таблица 12. Сравнительная характеристика основных игроков розничного сегмента рынка
  Таблица 13. Описание сегментов потребителей
  Таблица 14. Наиболее популярные виды цветов в различных городах
  Таблица 15. STEP-анализ рынка цветов
  Таблица 16. Возможные риски, связанные с рынком
  
  Схема 1. Цепочка движения товара