Аннотация

Цель исследования: анализ текущей ситуации на рынке меха и меховых изделий в России.

 Задачи исследования:
•    Описание макроэкономической ситуации на Рынке
•    Выделение основных сегментов Рынка
•    Определение основных количественных характеристик Рынка
•    Описание структуры Рынка
•    Выявление основных игроков на Рынке
•    Выявление основных факторов, влияющих на Рынок

Выдержки из исследования:
Мех прошел очень длинный путь: от шкур, которые использовали первобытные люди в качестве одежды (для защиты от холода, дождя и так далее) до модных меховых тенденций.

В настоящее время научные открытия и новые высокие технологии сильно изменили мех. Его стали стричь, выжигать, сочетать с различными материалами и камнями. Сейчас мех используют не только в качестве одежды, которая может согреть и сохранить тепло в холодную зимнюю пору, но и мехом обивают мебель, шьют одежду, аксессуары, делают картины, изготавливают обувь, сумки.

Сегодня можно купить качественную продукцию российских производителей,  их позиции на рынке достаточно устойчивы, а вот позиции производителей меха действительно пошатнулись за последнее десятилетие.

В данный момент на российском рынке наблюдается значительное преобладание импортного сырья, а именно …%.

Актуальность данного исследования состоит в том, что здесь сконцентрированы новейшие данные по всем параметрам Рынка, в том числе количественные характеристики, основные сегменты, структура, а также информация об игроках и потребителях.  Наличие полной информации о ситуации на Рынке является одной из составляющих успешного планирования деятельности предприятия.

Содержание отчёта

• 1    Введение    6
  2    Методологическая часть    7
      2.1    Описание типа исследования    7
      2.2    Объект исследования    7
      2.3    Цели и задачи исследования    7
      2.4    География исследования    7
      2.5    Время проведения исследования    7
      2.6    Методы сбора данных    7
  3    Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок    9
      3.1    Общеэкономическая ситуация в России    9
          3.1.1    Динамика валового внутреннего продукта    9
          3.1.2    Промышленное производство    10
          3.1.3    Уровень инфляции    11
          3.1.4    Уровень  доходов населения    13
          3.1.5    Инвестиции    14
          3.1.6    Розничная торговля    15
  4    Описание отрасли. Легкая промышленность    17
      4.1    Численность работников в легкой промышленности    18
      4.2    Среднемесячная зарплата работников в легкой промышленности    18
      4.3    Экспорт товаров легкой промышленности    19
      4.4    Импорт товаров легкой промышленности    19
      4.5    Государственная поддержка легкой промышленности    20
      4.6    Государственная стратегия по модернизации отрасли    21
      4.7    Описание влияющих Рынков    21
          4.7.1    Звероводство    22
      4.8    Описание смежных Рынков    23
          4.8.1    Рынок кожи    23
          4.8.2    Рынок искусственного меха    25
  5    Сегментация рынка    26
      5.1    Определение продукции    26
      5.2    Сегментирование продукции по основным наименованиям    26
      5.3    Сегментирование Продукции по технологии производства или потребления    30
          5.3.1    Сырейно-красильные предприятия    30
          5.3.2    Скорняжное производство    30
          5.3.3    Основные свойства сырья    33
          5.3.4    Требования к качеству пушно-меховых товаров    35
      5.4    Сегментирование продукции по функциональному признаку    36
      5.5    Сегментация по функциональному значению пушно-меховых изделий    37
          5.5.1    Сегментирование Продукции из меха по половозрастному признаку    37
          5.5.2    Основные подгруппы товаров    37
      5.6    Ценовое сегментирование Продукции    41
          5.6.1    Низкий ценовой сегмент    41
          5.6.2    Средний ценовой сегмент    41
          5.6.3    Премиум сегмент    41
      5.7    Тенденции в различных сегментах Продукции    41
          5.7.1    Тенденции в сегментах различных видов Продукции    41
          5.7.2    Тенденции в технологических сегментах    44
          5.7.3    Тенденции в ценовых сегментах    46
  6    Основные количественные характеристики Рынка    48
      6.1    Объемы российского производства    48
      6.2    Объем и емкость Рынка    51
          6.2.1    Объем Рынка в денежном выражении    51
          6.2.2    Емкость Рынка в натуральном и денежном выражении    52
      6.3    Влияние сезонности на Рынок    53
  7    Сбытовая структура Рынка    55
      7.1    Цепочка движения товара    55
      7.2    Краткое описание основных сегментов участников Рынка    58
          7.2.1    Производители Продукции    58
          7.2.2    Аукционы    58
          7.2.3    «Kopenhagen Fur» (KF)    60
          7.2.4    «Finnish Fur Sales»    60
          7.2.5    «North American Fur Auctions» (NAFA)    61
          7.2.6    «American Legend»    62
          7.2.7    «Союзпушнина»    62
          7.2.8    «Fur Harvesters»    63
          7.2.9    Western Canadian Raw Fur Auction Sales (Ванкувер, Канада).    63
          7.2.10    Розничный сектор    63
          7.2.11    Меховой салон    64
          7.2.12    Меховое ателье    64
          7.2.13    Специализированные магазины    65
          7.2.14    Вещевые рынки    65
      7.3    Основные принципы ценообразования    66
  8    Объемы импорта и экспорта    68
      8.1    Соотношение импорта и экспорта    68
      8.2    Импорт    69
      8.3    Экспорт    70
  9    Конкурентный анализ    72
      9.1    Основные параметры конкуренции    72
          9.1.1    Основные производители. Описание профилей крупнейших компаний    72
          9.1.2    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями    77
      9.2    Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора    78
          9.2.1    «Екатерина»    78
          9.2.2    «Снежная королева»    78
          9.2.3    «IVAGIO»    79
          9.2.4    «Второй меховой»    79
          9.2.5    «Мир кожи и меха» (МКМ)    79
      9.3    Основные тенденции в конкуренции между крупнейшими розничными игроками    83
  10    Анализ потребителей    84
      10.1    Описание потребителей    84
      10.2    Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции или Услуги    84
      10.3    Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции    85
          10.3.1    Основные причины покупки    85
          10.3.2    Сценарий покупки    86
          10.3.3    Места совершения покупок    86
  11    Обобщающие выводы по отчету    88
      11.1    Факторы, влияющие на развитие Рынка    88
          11.1.1    Step-анализ Рынка    88
          11.1.2    Факторы, благоприятствующие развитию Рынка    89
          11.1.3    Сдерживающие факторы Рынка/анализ рисков    90
      11.2    Анализ рисков    90
      11.3    Влияние кризиса на рынок    91
          11.3.1    Докризисный период    91
          11.3.2    Влияние кризиса    91
          11.3.3    Текущая ситуация на рынке    92
      11.4    Прогнозы развития рынка    93
          11.4.1    Объемы    93
          11.4.2    Потребление    94
          11.4.3    Основные игроки    94
  12    Общие выводы по отчету    95
  
• Диаграмма 1.  Динамика изменения объема ВВП, 2002 – 2010 гг.
  Диаграмма 2. Динамика изменения индекса промышленного производства, 2008 - 2010 гг., % к соответствующему периоду предыдущего года  
  Диаграмма 3. Уровень инфляции 2003 – 2011 (прогноз) гг., %
  Диаграмма 4. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения 2009-2010 гг. поквартально, % к соответствующему периоду предыдущего года
  Диаграмма 5. Оборот розничной торговли 2009-2010 гг., млрд. руб.
  Диаграмма 6. Объем российского производства овчины меховой и шубной выделанной целой, с головой, хвостом или лапами или без них, несобранная в натуральном выражении в 2010 году, в тыс. шт.
  Диаграмма 7. Динамика объема рынка меха с 2008 по 2010 гг. и прогноз с 2011 по 2015 гг. , млн. руб.
  Диаграмма 8. Динамика объема рынка меха с 2008 по 2010гг. и прогноз с 2011 по 2015 гг., млн. руб
  
  Таблица 1. Объем российского производства меховой продукции в натуральном выражении за 2009-2010 г.г., тыс. шт.
  Таблица 2. Объем российского производства меховой продукции в натуральном выражении в 2010 году, тыс. шт.
  Таблица 3. Объем российского производства меховой продукции в натуральном выражении в 2011 г, тыс. шт.
  Таблица 4. Розничная продажа меховых изделий в 2004-2011 г.г., млн. руб.
  Таблица 5. Требуемые параметры для оценки емкости Рынка
  Таблица 6. Оценка емкости Рынка РФ
  Таблица 7. Средние цены на меховые изделия в 2010 году, в руб.
  Таблица 8. Средние цены на меховые изделия в январе-феврале 2011 года, в руб.
  Таблица 9. Коды мехового материала различного типа
  Таблица 10. Объемы экспорта и импорта, 2010 г.
  Таблица 11. Основные страны-импортеры продукции по кодам 4301, 4302 и 4303 в натуральном и денежном выражении, 2010г.
  Таблица 12. Основные страны-производители импорта по коду 4301, 4302, 4303 в натуральном и денежном выражении, 2010г.  
  Таблица 13. Основные страны-экспортеры продукции по кодам 4301, 4302 и 4303 в натуральном и денежном выражении, 2010г.
  Таблица 14. Основные страны-производители экспорта по коду 4301, 4302, 4303 в натуральном и денежном выражении, 2010г.  
  Таблица 15. Сравнительная характеристика игроков рынка по основным параметрам
  Таблица 16. Сравнительная характеристика основных игроков розничного сегмента Рынка
  Таблица 17. STEP-анализ Рынка меха
  Таблица 18. Возможные риски, связанные с риском
  
  Схема 1. Схема движения сырья и готовой продукции на рынке меха