Аннотация

Цель исследования
Описать состояние рынка печатных СМИ в России 2009-2010 г.

Задачи исследования
1.    Описать общее состояние мирового рынка печатных СМИ в 2009-2010 гг.
2.    Определить емкость российского рынка печатных СМИ в стоимостном выражении.
3.    Определить основные источники доходов печатных СМИ.
4.    Оценить влияние финансово-экономического кризиса в России на темпы развития рынка печатных СМИ. Выделить ряд антикризисных мер, предпринятых российскими издательствами.
5.    Описать ситуацию на рынке рекламы в России. Оценить объем, темпы роста и перспективы рекламы в прессе.
6.    Описать текущее состояние рынка распространения печатных изданий: оптово-розничные продажи, продажи по подписке. Выделить основные проблемы и пути их решения.
7.    Охарактеризовать альтернативные каналы распространения прессы: альтернативные агентства, имиджевая продажа.
8.    Описать текущее состояние газетного и журнального рынка. Оценить уровень популярности отдельных изданий.
9.    Оценить влияние интернет-технологий на развитие рынка печатных СМИ.
10.    Оценить доли ведущих игроков на рынке печатных СМИ. Выделить стратегии и перспективы их развития.

Объект исследования
Печатные издания (газеты, журналы)

Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Метод анализа данных
Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования
1.    Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
2.    Ресурсы сети Интернет.
3.    Материалы компаний.
4.    Аналитические обзорные статьи в прессе.
5.    Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
6.    Экспертные оценки.
7.    Интервью с производителями и другими участниками рынка.
8.    Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9.    Базы данных Discovery Research Group.

Содержание отчёта

• СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ    8
  ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ    10
  ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ    10
  ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ    10
  ТОВАРНАЯ КАТЕГОРИЯ    10
  МЕТОД СБОРА ИНФОРМАЦИИ    10
  ГЛАВА 2. ОБЩЕЕ СОСТОЯНИЕ  МИРОВОГО РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ    11
  ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ В РОССИИ В 2008-2011 ГГ.    14
  § 1. ОБЪЕМ РЫНКА И ТЕМПЫ ЕГО РАЗВИТИЯ    14
  § 2. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ НА РЫНКЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ В РОССИИ    17
  § 3. ПРОБЛЕМЫ В ОБЛАСТИ ГОСРЕГУЛИРОВАНИЯ РЫНКА ПЕЧАТНЫХ  СМИ В РОССИИ    21
  ГЛАВА 4. КРАТКИЙ ОБЗОР СЕГМЕНТА ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ В РОССИИ    26
  ГЛАВА 5. РЕКЛАМА В СМИ    32
  § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ В 2009-2010 ГГ.    32
  § 2. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ    34
  § 3. РЕЙТИНГ  РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ПО ОБЪЕМУ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА РЫНКЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ В 2009-2010 ГГ.    43
  ГЛАВА 6. РЫНОК РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ    47
  РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПО ПОДПИСКЕ    55
  АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ    60
  ГЛАВА 7. ИНТЕРНЕТ КАК НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ В РАЗВИТИИ РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ.    65
  ГЛАВА 8. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА, СТРАТЕГИИ  И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ОСНОВНЫХ УЧАСТНИКОВ РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ    73
  ИД BURDA    79
  ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «HACHETTE FILIPACCHI SHKULEV И ИНТЕРМЕДИАГРУП»    80
  SANOMA INDEPENDENT MEDIA    82
  ИД «АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ»    84
  ИД СЕМЬ ДНЕЙ    86
  ИД «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»    87
  ИД BAUER MEDIA    88
  ИД «ЗА РУЛЕМ»    90
  ИД «ПОПУЛЯРНАЯ ПРЕССА»    91
  ИД «ПРОНТО - МОСКВА»    91
  ИД «СОБЕСЕДНИК»    93
  ООО ИДР    95
  
• 
  Отчет содержит 21 таблицу и 24 диаграммы.
  
  Диаграммы:
  Диаграмма 1. Доля медиасегментов в общих расходах на рекламу в мире в 2010 г. (%)    12
  Диаграмма 2. Динамика глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн. По текущему курсу).    13
  Диаграмма 3. Объем рынка печатных СМИ в России в 2008-2010*гг., млрд. Руб    15
  Диаграмма 4. Изменение величины доходов печатных СМИ по источникам их возникновения в 2008-2010* гг. (млрд руб.)    16
  Диаграмма 5. Динамика объемов рекламы в прессе в период 2008-2010 гг. И прогноз* на 2011 г. (млрд.руб.).    16
  Диаграмма 6. Распределение новых средств массовой информации по видам в 2010 г.    18
  Диаграмма 7. Объем рынка рекламы в России в 2008-2010 гг. И прогноз* на 2011 г. (млрд. Руб.)    33
  Диаграмма 8. Динамика объемов рекламы по сегментам в 2008-2010 гг. (млрд. Руб.)    33
  Диаграмма 9. Доля поступлений от рекламы в совокупном доходе печатных СМИ в 2010 г.    34
  Диаграмма 10. Динамика объемов рекламы в прессе за январь-декабрь 2008-2010 гг., млрд. Руб. С НДС    35
  Диаграмма 11. Тройка лидеров изданий сектора GI по объему размещения рекламы в России в 2009-2010 гг.(доля, %)    38
  Диаграмма 12. Темпы развития рекламы в печатных СМИ по сегментам в 2008-2010 гг., млрд. Руб. С НДС    38
  Диаграмма 13. Доходы изданий центральной прессы от рекламы за 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС    39
  Диаграмма 14. Структура доходов от рекламы в печатных СМИ по типам изданий в 2009-2010 гг., %    39
  Диаграмма 15. Структура распространения печатных СМИ в России, %.    48
  Диаграмма 16. Структура розничных торговых точек по количеству торговых объектов в Москве и регионах, %    49
  Диаграмма 17.структура ассортимента прессы в сетях магазинов самообслуживания России, %    55
  Диаграмма 18. Распределение ассортимента прессы в сетях магазинов самообслуживания России, %    56
  Диаграмма 19. Средний уровень подписки в России и др. Странах мира, % от общего тиража    56
  Диаграмма 20. Структура рынка подписки печатной продукции в России, %    57
  Диаграмма 21. Распределение тиражей и доходов по категориям подписчиков.    58
  Диаграмма 22. Структура объема рынка рекламы в России в 2010 г., %.    67
  Диаграмма 23. Динамика обращений СМИ к материалам блогосферы в период 2005-2010  гг.    73
  Диаграмма 24 аудитория российских еженедельных изданий общего и делового содержания в 1 кв. 2010 г. Тыс. Чел.    87
  
  Таблицы:
  Таблица 1. Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $ млн. По текущему курсу)    11
  Таблица 2. Ежедневные газеты – лидеры аудитории одного номера (air, Россия) в 2009-2010 гг.    27
  Таблица3.  Ежедневные газеты – данные по аудитории одного номера (air, Россия-Москва-спб) в 2010г    27
  Таблица 4. Ежедневные газеты – лидеры аудитории одного номера (air, Москва) в 2008-2009 гг.    28
  Таблица 5. Ежемесячные и выходящие раз в 2 месяца журналы - лидеры аудитории одного номера (air, Россия), 2010г.    31
  Таблица 6. Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС    35
  Таблица 7. Ежедневные газеты-лидеры по привлечению рекламы в Москве (национальное и локальное размещение) в 2008-2009 гг.    36
  Таблица  8. Еженедельные газеты-лидеры по привлечению рекламы в Москве (национальное и локальное размещение), 2009г/2008гг.    36
  Таблица 9. Рейтинг еженедельных изданий с телепрограммой по объему размещаемой рекламы в 2009-2010 гг. (рекламные полосы, доля %)    37
  Таблица 10. Доходы изданий центральной прессы от рекламы за 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС    40
  Таблица 11. Рейтинг крупнейших товарных категорий на рынке рекламы в прессе в 2010 г., объем рекламы а2.    41
  Таблица 12. Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе за 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС    42
  Таблица 13. Рейтинг 10 крупнейших рекламодателей по объему размещенной в прессе рекламе за 2009-2010 гг.    44
  Таблица 14. Топ-50 крупнейших рекламодателей в прессе по объему медиаразмещения в 2009 г., млн. Руб.    44
  Таблица 15. Сравнительный анализ финансовых показателей 1-го киоска по распространению печатной продукции    50
  Таблица 16. Список основных компаний, представленных на российском рынке распространения печатной продукции    63
  Таблица 17. Дистрибуторы цифровой прессы    71
  Таблица 18 топ-15 ид России в 2009 г. По показателю air,* тыс. Чел., % населения    75
  Таблица 19. Рейтинг ид России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млрд. Руб. И %    76
  Таблица 20.  Крупнейшие издательские дома по суммарной аудитории журналов 2008-2009 (air, Москва)    78
  Таблица 21.  Крупнейшие издательские дома по суммарной аудитории журналов 2008-2009 (air, Россия)    79