Портал Best Marketing предоставляет информационно-аналитические продукты по различным отраслям промышленности.
Цель портала Best Marketing своевременно обеспечить всех пользователей портала актуальной и точной информацией о рынках.
25 Декабря 2012
08 Февраля 2011
08 Февраля 2011
11 Января 2010
26 Декабря 2009
Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама
География исследования: | Москва |
Количество страниц: | Отчёт – 143 стр., таблицы статистических распределений – 347 стр. |
Стоимость, руб.: | 180 000 |
Способ предоставления: | электронный |
Задачи исследования:
Проанализировать ключевые показатели потребительского поведения респондентов в отношении накопления денежных средств: опыт, способы и цели накоплений
Определить отношение к ПИФам, готовность/ неготовность сделать вклады в ПИФы, причины готовности/ отказа от вкладов, критерии выбора и источники информации о ПИФах
Определить знание марок ПИФов, наличие вкладов и планы на открытие вкладов в ПИФах
Описать «коммуникационный портрет» потребителей с высокими доходами, в том числе широкий спектр характеристик пользования различными нестандартными рекламно-информационными каналами
Метод:
-количественный опрос,
- личное интервью по месту жительства,
-территориальная направленная случайная выборка домохозяйств.
Разработка схемы выборки происходила в несколько этапов с проведением серии пилотажей. Подробное описание выборки приводится на сайте компании MarketUp
Объем выборки – 1072 респондента. Дополнительно собирались сведения о социально-демографическом «портрете» членов семьи респондента. Таким образом, выборка по «портрету» высокодоходных потребителей составила 2804 чел. В исследовании участвовали только лица, принимающие решение или участвующие в принятии решения о покупке автомобиля.
Отличием данного отчета от многих инициативных исследований является глубина и степень подробности анализа. Наряду с развернутым отчетом по результатам исследования Клиенту предлагается полный набор таблиц статистических распределений (около 1000 таблиц). Таким образом, формат данного исследования максимально приближен к подробным отчетам Ad Hoc (сделанным по заказу конкретного Клиента).
Раздел № 1. Рынок
ПАЕВЫЕ ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ФОНДЫ
1. Опыт накопления денежных средств
2. Предпочитаемые виды накоплений:
Хранение денег на счете в банке
Приобретение ценных бумаг
Покупка паев ПИФов\ ОФБУ
Вложение денег в недвижимость
Вложение денег в драгоценности, антиквариат
Покупка товаров для последующей продажи
Хранение денег в наличных рублях
Хранение денег в наличной валюте
Вложение денег в собственный бизнес
3. Цели накопления денежных средств
4. Показатели знания ПИФов
Top of mind (ПИФ, названный первым без подсказки)
Спонтанное знание (без подсказки)
Наведенное знание (по подсказке)
Примечание: В исследование включены следующие бренды:
Тройка диалог
Петр Столыпин
Альфа-капитал
Максвелл Капитал
Красная площадь
Биржевая площадь
Гранат
КИТ
Ренессанс
Райфаззен-капитал
Финансист
Стоик
Атон
Замоскворечье
Проспект
ДВС – (ДВС Инвестмент)
БКС (Брокеркредитсервис)
5. Имеющиеся вклады в ПИФах
Как по указанным выше брендам, так и по прочим ПИФам, названным респондентами.
6. Планы по открытию вкладов в ПИФах
Как по указанным выше брендам, так и по прочим ПИФам, названным респондентами
7. Цели открытия вклада в ПИФе
8. Критерии выбора ПИФа
Стабильность
Высокая доходность
Положительный опыт друзей и знакомых
Личный опыт
Информационная открытость компании
Положение в рейтинге
Известность, репутация компании
Участие иностранного капитала
Рекомендации управляющей компании
9. Источники информации, используемые при выборе ПИФа
10. Причины отказа от покупки пая ПИФа
11. Мнения респондентов о ПИФах
ПИФы предлагают больший доход при более высоком уровне риска, чем обычные банковские вклады
ПИФы это наиболее выгодный на сегодняшний день способ вложения денег
Если в отношении ПИФов будет принят такой же закон о защите прав вкладчиков, как это сделано в банковской сфере, я бы вложил деньги в ПИФ
Я предпочту менее доходный, но более надежный способ вложения свободных денег
Я слежу за тем, как развивается рынок ПИФов
Примечание: Все вышеперечисленные вопросы анализируются по:
Социально-демографическим характеристикам респондента и его семьи (пол, возраст, образование, род занятий, размер семьи и т.п.)
Психографическим характеристикам респондента (психографическим типам – «карьерист», «семьянин» и т.п., склонности к новаторскому/ консервативному поведению и т.п.)
Коммуникативным характеристикам (пользованию различными СМИ, восприятию различных типов рекламы и т.п.)
Поведенческим характеристикам (опыт пользования услугой, объем средств, потраченных на услугу и т.п.)
Раздел № 2. Портрет потребителя
социально-демографические характеристики респондента и его семьи
1. Характеристики респондента
Пол
Возраст
Образование
Род занятий
Сфера деятельности
Должность
Доход
Пользование различными видами городского транспорта
Наличие и марка автомобиля
2. Характеристики семьи
Размер семьи
Половозрастная структура семьи
Образовательная структура семьи
Занятость членов семьи
Характеристики квартиры (вид собственности, размер квартиры в кв.м.)
Наличие и тип дачи/ загородного дома
Количество автомобилей в семье, марки автомобилей
Примечание: Таким образом, Мониторинг UpConsumer позволяет изучить портрет не только респондента, но и всей его семьи. Значительная часть вопросов дает возможность получить сведения о потребительском поведении семьи на рынке автомобилей.
психографические характеристики респондента
1. Психографические типы
Примечание: Психографические типы респондентов выделены на основе анализа отношений к 36 жизненным ценностям (по методике М.Рокича) и 10-ти характеристикам образа жизни, свойственного респонденту.
2. Хобби, увлечения
3. Свободное время
4. Частота посещения предприятий торговли, общепита и сферы услуг
Кафе
Рестораны
Бары
Клубы
Фитнесс-центры
Салоны красоты
Супермаркеты
Торгово-развлекательные центры
коммуникативные характеристики респондента
1. Частота использования некоторых СМИ
Радиостанции
Кабельные ТВ-каналы
2. Опыт пользования нестандартными медиаканалами
Реклама на уличных мониторах
Реклама на экранах в супермаркетах
Реклама на авиабортах и в аэропортах
Прямая реклама, присылаемая домой (листовки, рекламные брошюры и пр.)
Прямая реклама, присылаемая на работу
Рекламные агенты-продавцы от торговых компаний
Мониторы платежных систем
Реклама в бизнес-центрах
Трансляция роликов на авиабортах
Мобильный маркетинг (SMS)
Раздача листовок
Выкладка листовок
3. Опыт участия и отношение к event-мероприятиям
самоидентификация
1. Самоидентификация с социальным классом
Наиболее обеспеченные, богатые
Верхняя часть среднего класса
Средний класс
Нижняя часть среднего класса
Наименее обеспеченные, бедные
2. Идентификация человека с представителем «среднего класса»
Уровень дохода
Тип городской недвижимости
Тип загородной недвижимости
Характеристики автомобиля
Уровень образования
Примечание: Блок вопросов «Идентификация человека со «средним» классом» является проективной методикой, позволяющей оценить, насколько респондент соответствует заданным им самим критериям отнесения к «среднему классу».
Раздел № 3.Методический отчёт
Целевая группа
Целевая группа UpConsumer Monitor
Выборка: методический подход и алгоритм построения
Выборка: методический подход
Алгоритм построения выборки
Методическое обеспечение исследования
Подготовительный этап
Полевой этап
Аналитический этап
Раздел № 1.
Анализ потребительского поведения на рынке пифов
Предпочитаемые виды накоплений
Предпочитаемые виды накоплений: зависимость от возраста респондента
Предпочитаемые виды накоплений: зависимость от дохода респондента
Цели накоплений
Накопления на случай форс-мажорных обстоятельств: зависимость от возраста респондента
Отношения к высказываниям о ПИФах: зависимость от возраста респондента
Отношения к высказываниям о ПИФах: зависимость от дохода респондента
Отношения к высказываниям о ПИФах: зависимость от имеющихся и планируемых вкладов в ПИФы
Критерии выбора ПИФов
Источники информации при выборе ПИФов
Источники информации при выборе ПИФов: зависимость от дохода респондента
Цели открытия вкладов в ПИФе
Причины отказа от открытия вклада в ПИФе
Знание марок ПИФа: наведенной знание
Знание марок ПИФов: зависимость от возраста респондента
Знание марок ПИФов: зависимость от наличия вкладов
Раздел № 2.
ПОРТРЕТ ВЫСОКОДОХОДНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ
Количество членов семьи, проживающих вместе с респондентом
Кем приходятся респонденту люди, проживающие с ним в одной квартире
Структура домохозяйств: по возрасту
Структура домохозяйств: по образованию
Структура домохозяйств: по роду занятий
Структура домохозяйств: по стилю занятости
Структура домохозяйств: по сфере занятости
Структура домохозяйств: по должности
Кому принадлежит квартира, в которой проживает семья
Взаимосвязь возраста и характеристик квартиры
Взаимосвязь площади квартиры и размера семьи
Взаимосвязь площади квартиры и возраста
Взаимосвязь площади квартиры и дохода
Взаимосвязь площади квартиры и самоидентификации
Доли лиц, имеющих квартиры различной площади. Средняя площадь квартир по подгруппам
Характеристики загородного жилья
Характеристики загородного жилья в зависимости от уровня дохода респондента
Характеристики загородного жилья в зависимости от самоидентификации респондента
Средний доход на члена семьи в месяц
Средний доход на члена семьи в месяц в зависимости от сферы деятельности
Средний доход на члена семьи в месяц в зависимости от размера семьи
Средний доход семьи респондента за последний месяц: общий и из расчета на члена семьи
Источники поступления денежных средств за последний месяц
Наличие легковых автомобилей в семье
Социально-демографические характеристики респондентов: пол
Социально-демографические характеристики респондентов: возраст
Социально-демографические характеристики респондентов: образование
Социально-демографические характеристики респондентов: тип образования
Социально-демографические характеристики респондентов: занятость
Социально-демографические характеристики респондентов: где работает
Социально-демографические характеристики респондентов: сфера деятельности
Социально-демографические характеристики респондентов: должность
Пользование различными видами городского транспорта
Пользование различными видами транспорта для поездок по России и за границу
Сегменты по стилям жизни: анализ соответствий
Сегменты по стилям жизни: средние баллы
Частота посещения торговых и развлекательных объектов: по сегменту «Лидеры»
Прослушивание радиостанций: по сегменту«Лидеры»
Просмотр кабельных ТВ каналов: по сегменту«Лидеры»
Пользование нестандартными медиа каналами: по сегменту «Лидеры»
Участие в лотереях и розыгрышах призов, дегустациях: по сегменту «Лидеры»
Опыт посещения праздников, презентаций, фуршетов: по сегменту «Лидеры»
Предпочтение формата праздника: стиль праздника по сегменту «Лидеры»
Предпочтение формата праздника: количество приглашенных – по сегменту «Лидеры»
Предпочитаемые виды развлечений: по сегменту «Лидеры»
Предпочитаемые способы оповещения о мероприятиях: по сегменту «Лидеры»
Прослушивание радиостанций: по сегменту«Активные»
Просмотр кабельных ТВ каналов: по сегменту«Активные»
Пользование нестандартными медиаканалами: по сегменту «Активные»
Участие в лотереях и розыгрышах призов, дегустациях: по сегменту «Активные»
Опыт посещения праздников, презентаций, фуршетов: по сегменту «Активные»
Предпочтение формата праздника: стиль праздника по сегменту «Активные»
Предпочтение формата праздника: количество приглашенных – по сегменту «Активные»
Предпочитаемые виды развлечений: по сегменту «Активные»
Предпочитаемые способы оповещения о мероприятиях: по сегменту «Активные»
Частота посещения торговых и развлекательных объектов: по каждому сегменту («Лидеры», «Активные», «Обыватели»)
Прослушивание радиостанций: по сегменту«Обыватели»
Просмотр кабельных ТВ каналов: по сегменту«Обыватели»
Пользование нестандартными медиаканалами: по сегменту «Обыватели»
Участие в лотереях и розыгрышах призов, дегустациях: по сегменту «Обыватели»
Опыт посещения праздников, презентаций, фуршетов: по сегменту «Обыватели»
Предпочтение формата праздника: стиль праздника по сегменту «Обыватели»
Предпочтение формата праздника: количество приглашенных – по сегменту «Обыватели»
Предпочитаемые виды развлечений: по сегменту «Обыватели»
Предпочитаемые способы оповещения о мероприятиях: по сегменту «Обыватели»
Сегменты по жизненным ценностям: традиционалисты, интеллигенция, гедонисты
Сегменты по жизненным ценностям: анализ соответствий
Увлечения и хобби
Спортивные увлечения
Частота посещения торговых и сервисных объектов
Частота посещения торговых объектов: зависимость от дохода респондента
К какому социальному классу Вы относите свою семью
К какому социальному классу Вы относите свою семью: зависимость от дохода
Каким должен быть уровень дохода представителя среднего класса: зависимость от дохода респондента
Какой недвижимостью должен владеть представитель среднего класса
Какой городской недвижимостью должен владеть представитель среднего класса: зависимость от среднего размера квартиры
Какой загородной недвижимостью должен владеть представитель среднего класса: зависимость от владения загородной недвижимостью
Какой загородной недвижимостью должен владеть представитель среднего класса: зависимость от дохода респондента
Какой уровень образования должен быть у представителя среднего класса
Какой уровень образования должен быть у представителя среднего класса: зависимость от образования респондента
Какой автомобиль должен быть у представителя среднего класса
Какой автомобиль должен быть у представителя среднего класса: зависимость от дохода
Какие радиостанции Вы слушаете
Просмотр кабельных ТВ каналов
Знание и пользование нестандартными рекламными каналами
Пользование нестандартными рекламными каналами: зависимость от дохода респондента
Участие в розыгрышах и лотереях, дегустациях в магазинах
Участие в праздниках, презентациях, фуршетах для клиентов
Участие друзей в праздниках, презентациях, фуршетах для клиентов
Наиболее привлекательный формат праздника
Оптимальное количество приглашенных
Оптимальное количество приглашенных: зависимость от дохода респондента
Какие виды развлечений должен включать праздник, на который хотелось бы пойти
Какой способ оповещения о мероприятии Высчитаете наиболее привлекательным и эффективным
Где вы находились в течение каждого часа в последний будний день
Где вы находились в течение каждого часа в последний будний день: мужчины и женщины
Где вы находились в течение каждого часа в последний будний день: по доходным группам
Чем занимались в течение каждого часа в последний будний день
Чем занимались в течение каждого часа в последний будний день: мужчины и женщины
Чем занимались в течение каждого часа в последний будний день: по доходным группам
Приложение: Таблицы статистических распределений
Поведенческие характеристики респондентов – 147 стр.
Коммуникативные характеристики респондентов на потребительское поведение– 62 стр.
Социально-демографические характеристики респондентов на потребительское поведение – 86 стр.
Психографические характеристики респондентов на потребительское поведение – 22 стр.
Самоидентификация респондентов на потребительское поведение – 30 стр.