Аннотация

МА "МаркетМастерс" представляет вниманию специалистов и заинтересованных лиц исследование:"Покупательские предпочтения потребителей с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов на рынке одежды г.Москвы "

Период исследования:

 2006год, декабрь

Цель исследования:
Описание особенностей покупательского поведения и потребительских предпочтений москвичей с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов на рынке одежды в 2006 году.
Задачи исследования:
1. Оценка емкости сегмента московского рынка одежды  для потребителей с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов.
2. Описание основных характеристик потребителей с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов:
- Социально-демографические, доходные характеристики потребителей;
- Частота и объем потребления одежды;
- Потребительские предпочтения по следующим параметрам:
- места покупок;
- брэнды розничных продавцов;
- требования к организации магазина одежды;
- факторы, влияющие на выбор магазина
- факторы, влияющие на выбор товара:
- ценовые предпочтения;
- предпочтения по странам-производителям.
Методы исследования
1. Экспертный опрос участников рынка одежды (производители, дистрибьютеры, розничные торговые компании).
2. Опрос населения г.Москвы в возрасте старше 25 лет с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода от 700 до 1500 долларов

Выборочная совокупность - 300 человек.
 

Содержание отчёта

• Введение 3
  Часть 1. Параметры потребления одежды москвичами с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов в 2006 году 4
  Часть 2. Особенности потребительского поведения москвичей с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов  6
  Социально-демографические характеристики потребителей с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 6
  Образование и социальный статус 6
  Частота покупок одежды потребителей с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 7
  Количество предметов одежды, приобретенных в течение года потребителями с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 9
  Покупка мужчинами в течение года некоторых предметов одежды 9
  Количество предметов одежды, купленных мужчинами в течение года 10
  Покупка женщинами в течение года некоторых предметов одежды 11
  Количество предметов одежды, купленных женщинами в течение года 12
  Ценовые предпочтения мужчин с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 13
  Брюки 14
  Сорочка 15
  Пиджак 16
  Куртка демисезонная 17
  Ценовые предпочтения женщин с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 18
  Брюки/ юбка 18
  Блузка 19
  Джемпер, свитер 20
  Демисезонное пальто/ куртка 21
  Стиль одежды на работе 22
  Места покупок одежды потребителей с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 24
  Факторы, влияющие на выбор места покупки одежды для потребителей с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 26
  Требования, предъявляемые потребителями с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов к организации магазина одежды 28
  Наиболее важные характеристики товара для потребителей с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 30
  Магазины одежды для женщин 32
  Известные магазины одежды среди женщин с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 32
  Покупки в магазинах одежды среди женщин с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 33
  Магазины одежды для мужчин 34
  Известные магазины одежды среди мужчин с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 34
  Покупки в магазинах одежды среди мужчин с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 35
  Источники информации об одежде для потребителей с уровнем дохода от 700 до 1500 долларов 36

   

• В отчете содержится 18 графиков и 38 диаграмм