Аннотация

МА "МаркетМастерс" представляет вниманию специалистов и заинтересованных лиц исследование:"Рынок молодежной обуви г.Москвы в 2006 г. Покупательские предпочтения москвичей в возрасте от 14 до 25 лет." , важной частью которого является информация об оптимальных ценах на основные подгруппы обуви, рассматриваемая в разрезе поло-возрастных и доходных характеристик молодых москвичей.

Описание.

Исследование содержит информацию об объемных показателях и структуре. московского рынка молодежной обуви в 2006 г.

Исследование подробно описывает покупательское поведение молодых москвичей в возрасте от 14 до 25 лет. Результаты исследования позволяют сравнить покупательские предпочтения представителей трех возрастных групп молодежи, а именно: от 14 до 16 лет, от 17 до 20 лет и от 20 до 25 лет. 

Исследование выявило уровень информированности потребителей о двенадцати наиболее известных сетевых операторах розничного рынка обуви г.Москвы и определило долю потребителей, совершивших покупки обуви в данных сетевых магазинах в течение последнего года.

Период проведения:

июль 2006 года.

Целевая аудитория.

Данное исследование представляет интерес для производителей обуви, оптовых и розничных торговых компаний, для  консалтинговых компаний.

Цель исследования:
Определение потребительского поведения и покупательских предпочтений потребителей в возрасте от 14 до 25 лет на рынке обуви г. Москвы.

Задачи исследования:
- Определение социально-демографических характеристик покупателей молодежной обуви;
- Анализ потребительского поведения  на рынке молодежной обуви г.Москвы.
- Анализ покупательских предпочтений на рынке молодежной обуви г. Москвы.

Метод исследования:
Опрос покупателей обуви в г.Москва.
Выборочная совокупность:
В опросе принимали участие потребители в возрасте от 14 до 25 лет. Выборочная совокупность – 1000 человек (500 девушек и 500 юношей). Тип выборки – случайная квотированная (квотирована по возрастному признаку).

В рамках проведенного опроса были изучены следующие вопросы:
- Социально-демографические, доходные характеристики потребителей;
- Частота и объем потребления обуви;
- Потребительские предпочтения по следующим параметрам:
- места покупок;
- бренды розничных продавцов;
- факторы, влияющие на выбор магазина
- факторы, влияющие на выбор товара:
- ценовые предпочтения по видам обуви;
- отношение к странам-производителям.
 

Содержание отчёта

• 
  Введение
  · Цель исследования
  · Задачи исследования
  Часть 1. Характеристики московского рынка молодежной обуви
  Часть 2. Характеристики всех опрошенных респондентов
  · Социально-демографические характеристики опрошенных
  · Доходные характеристики опрошенных
  · Образование и социальный статус
  Часть 3. Особенности потребительского поведения респондентов
  С кем молодые москвичи покупают обувь
  · Частота покупок обуви
  · Количество пар обуви
  Ш Количество пар обуви в гардеробе юношей
  Ш Количество пар обуви, купленных девушками в течение последнего года

  · Ценовые предпочтения
  Ш Ценовые предпочтения юношей
  Полуботинки классические
  Зимние ботинка
  Кроссовки
  Полуботинки спортивные
  Ш Ценовые предпочтения девушек
  Туфли
  Зимние сапоги
  Кроссовки
  Босоножки/сабо
  · Доля расходов на обувь от личных расходов юношей и девушек в год

  Часть 4. Особенности покупательских предпочтений респондентов
  · Места покупок обуви
  · Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви
  · Наиболее важные характеристики товара
  · Предпочтения по странам производителям обуви
  Ш Отношение к обуви российского производства
  Ш Отношение к обуви китайского производства

  · Наиболее популярные марки обуви

  Часть 5. Предпочтения по наиболее известным обувным магазинам
  · Известные обувные магазины
  · Покупки в обувных магазинах

  Часть 6. Источники информации об обуви
  · Источники информации об обуви
  · Виды рекламы
  Часть 7. Особенности потребительского поведения молодых москвичей в возрасте от 14 до 16 лет (Группа 1)
  · С кем москвичи в возрасте от 14 до 16 лет покупают обувь
  · Частота покупок обуви молодых москвичей в возрасте от 14 до 16 лет
  · Ценовые предпочтения молодых москвичей в возрасте от 14 до 16 лет
  · Места покупок обуви, предпочитаемые москвичами в возрасте от 14 до 16 лет
  · Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви для москвичей в возрасте от 14 до 16 лет
  · Наиболее важные характеристики товара для москвичей в возрасте от 14 до 16 лет
  · Отношение москвичей в возрасте от 14 до 16 лет к покупке обуви российского и китайского производства
  · Отношение москвичей в возрасте от 14 до 16 лет к некоторым известным обувным магазинам

  Часть 8. Особенности потребительского поведения молодых москвичей в возрасте от 17 до 20 лет (Группа 2)
  · С кем москвичи в возрасте от 17 до 20 лет покупают обувь
  · Частота покупок обуви молодых москвичей в возрасте от 17 до 20 лет
  · Ценовые предпочтения молодых москвичей в возрасте от 17 до 20 лет
  · Места покупок обуви, предпочитаемые москвичами в возрасте от 17 до 20 лет
  · Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви для москвичей в возрасте от 17 до 20 лет
  · Наиболее важные характеристики товара для москвичей в возрасте от 17 до 20 лет
  · Отношение москвичей в возрасте от 17 до 20 лет к покупке обуви российского и китайского производства
  · Отношение москвичей в возрасте от 17 до 20 лет к некоторым известным обувным магазинам

  Часть 9. Особенности потребительского поведения молодых москвичей в возрасте от 21 до 25 лет (Группа 3)
  · С кем москвичи в возрасте от 21 до 25 лет покупают обувь
  · Частота покупок обуви молодых москвичей в возрасте от 21 до 25 лет
  · Ценовые предпочтения молодых москвичей в возрасте от 21 до 25 лет
  · Места покупок обуви, предпочитаемые москвичами в возрасте от 21 до 25 лет
  · Факторы, влияющие на выбор места покупки обуви для москвичей в возрасте от 21 до 25 лет
  · Наиболее важные характеристики товара для москвичей в возрасте от 21 до 25 лет
  · Отношение москвичей в возрасте от 21 до 25 лет к покупке обуви российского и китайского производства
  · Отношение москвичей в возрасте от 21 до 25 лет к некоторым известным обувным магазинам

  Часть 10. Сравнительный анализ покупательского поведения молодых москвичей разных возрастных групп

   

• Таблицы- 10, графики и диаграммы –223.