Аннотация

МА "МаркетМастерс" представляет вниманию специалистов и заинтересованных лиц исследование:"Покупательские предпочтения молодежи на рынке одежды г.Москвы"

Период исследования:

2007 год.

Описание.

Исследование дает оценку объема  сегмента московского рынка одежды для потребителей в возрасте от 14 до 25 лет, его структуры в разрезе доходных и возрастных характеристик потребителей, форматов торговли.

Исследование подробно описывает покупательское поведение молодых москвичей на рынке одежды, определяет факторы выбора места покупки одежды и требования к торговой точке потребителей трех возрастных групп: от 14 до 17 лет, от 18 до 21 года, от 22 до 25 лет.

Исследование выявило уровень информированности молодых потребителей о магазинах 15 известных сетевых операторов розничного рынка одежды г.Москвы определило долю потребителей, совершивших покупки одежды в данных сетевых магазинах в течение последнего года.

В процессе исследования были выделены и подробно описаны 4 потребительских сегмента молодежи. Критериями для сегментации стали:  отношение к моде, степень ориентации на торговую марку одежды и отношение к шоппингу, как к способу проведения свободного времени.

Источники информации.

В отчете приведены данные об отношении молодежи к различным источникам информации об одежде, в том числе о  рекламе.

Целевая аудитория.

Данное исследование представляет интерес для производителей одежды, оптовых и розничных торговых компаний, для консалтинговых агентств.

Цель исследования:
1) Анализ основных параметров сегмента рынка одежды для москвичей в возрасте от 14 до 25 лет за 2007 год.
2) Определение покупательских предпочтений потребителей в возрасте от 14 до 25 лет на рынке одежды г.Москвы.
Задачи исследования:
1. Оценка емкости сегмента рынка одежды для москвичей в возрасте от 14 до 25 лет за 2007 год.
2. Описание основных параметров потребления на московском рынке  одежды для молодежи.
3. Описание основных характеристик покупателей в возрасте от 14 до 25 лет на рынке одежды г.Москвы.

•  Социально-демографические, доходные характеристики потребителей;
•  Частота и объем потребления одежды;
•  Потребительские предпочтения по следующим параметрам:

- места покупок;
- бренды розничных продавцов;
- требования к организации магазина одежды;
- факторы, влияющие на выбор магазина
- предпочтения по торговым маркам одежды

Методы исследования
1. Анализ вторичной информации о рынке одежды.
2. Уличный опрос молодежи г.Москвы. В опросе принимали участие респонденты в возрасте от 14 до 25 лет с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода до 3000 долларов. Выборочная совокупность – 600 человек.
Период проведения: июнь 2007 года.

Содержание отчёта

• Введение 4
  Часть 1. Московский рынок одежды для молодежи                                                            5
  Объем московского рынка  одежды для молодежи                                                            5
  Структура рынка в разрезе доходных характеристик потребителей                         5
  Структура рынка в разрезе  поло-возрастных характеристик потребителей                       6
  Структура рынка в разрезе форматов торговли 7
  Параметры потребления на московском рынке  одежды для молодежи в 2007 году                        9
  Часть 2. Характеристики опрошенных респондентов г.Москвы                                  11
  Социально-демографические характеристики опрошенных                                                          11
  Доходные характеристики опрошенных респондентов                                                          11
  Социальный статус опрошенных                      12
  Часть 3. Особенности потребительского поведения молодых москвичей                      13
  Частота покупок одежды                                  13
  Частота посещения магазинов одежды          15
  Количество приобретенных предметов одежды в течение года                                                         17
  Покупка юношами в течение года определенных предметов одежды                                             17
  Количество предметов одежды, купленных юношами в течение года                                  18
  Покупка девушками в течение года определенных предметов одежды                       20
  Количество предметов одежды, купленных девушками в течение последнего года           21
  Уровень затрат на покупку одежды           23
  Уровень затрат на одну покупку одежды среди юношей                                                          24
  Уровень затрат на одну покупку одежды среди девушек                                                          26
  Доля расходов на одежду от личных расходов                                                                                28
  Часть 4. Особенности покупательских предпочтений молодых москвичей          29
  Места покупок одежды                                  29
  Факторы, влияющие на выбор места покупки одежды                                                         32
  Требования, предъявляемые к организации магазина одежды                                             35
  Марочная ориентация                                 37

  •  Уровень марочной ориентации         37
  •  Наиболее популярные марки одежды                                                                                          39
    

  Часть 5. Предпочтения молодых москвичей по наиболее известным магазинам одежды                                                                                        41
  Магазины одежды для девушек                       41

   Известные магазины одежды среди девушек                                                          41
   Покупки в магазинах одежды среди девушек                                                          43
  Магазины одежды для юношей                       45
   Известные магазины одежды среди юношей                                                          45
   Покупки в магазинах одежды среди юношей                                                          47
  Часть 6.   Источники информации об одежде                         49
  Наиболее надежные источники информации об одежде                                                          49
  Источники рекламы                                              51
  Часть 7. Сегментация молодых москвичей                54
  Критерии сегментации                                   54
  Социально-демографические характеристики                                                                              55
  Особенности покупательского поведения                     57
  Отношение к определенным магазинам одежды 60
  Источники информации об одежде           61

   

• В отчете содержится 9 графиков и 83 диаграммы и 3 таблицы.