Аннотация

Данный бизнес-план представляет собой просчитанную бизнес-модель открытия радиостанции в Москве, учитывающую ситуацию и тенденции рынка, анализ которого представлен в бизнес-плане.

 Принимаются во внимание организационные и экономические особенности запуска проекта в данном регионе, даны финансовые показатели каждого этапа – как запуска проекта, так и его последующей реализации.

Российский рынок радиорекламы в 2008 году упал впервые за последние десять лет. По подсчетам экспертного совета при Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), куда входят крупнейшие радиокомпании, продажи рекламы в отрасли в 2008 году сократились на 6%.

В кризисном четвертом квартале российский рынок радиорекламы упал на 22%, до 4,43 млрд.руб., объем продаж московской рекламы, включая так называемую федеральную (транслируется из столицы в регионы), составил в четвертом квартале 2008 года 2,03 млрд руб., что на 27% меньше, чем за аналогичный период 2007 года. В регионах за этот период продажи упали на 17%, составив 2,4 млрд руб. 

Что касается 2009 года, то, по оценкам экспертов, падение рынка составило от 15% до 30%.

Ключевые проблемы рынка радиовещания и радиорекламы:
1. малое количество частот в FM-диапазоне
2. сокращение рекламных бюджетов крупнейших и/или основных рекламодателей на радио, в виду чего ими принимается решение удаление статьи расходов на радиорекламу в пользу сохранения рекламных блоков на ТВ
3. …

 В качестве ключевых тенденций рынка можно отметить:
1. стабилизация рынка радиорекламы относительно внешних экономических условий
Как указывалось ранее, конец 2009 года ознаменовался стабилизацией рынка радиорекламы. При этом регионы (составляют более 55% от всего объема радио рынка), которые в 2009 году демонстрировали динамику хуже, чем Москва и сеть, на данный момент показывают явную стабилизацию
2. ...

Содержание отчёта

• КЛЮЧЕВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ  ПРОЕКТА
  Идея проекта
  Экономика проекта
  ВНЕШНЕЕ ОКРУЖЕНИЕ ПРОЕКТА
  Понятие радиовещания
  Типы объектов радиовещания (радиостанций)
  Объем рынка радиовещания и радиорекламы
  Ценообразование на рынке
  Конкурентный анализ
  Описание  потребителей
  Потребительские предпочтения
  Проблемы рынка
  Тенденции рынка
  КОНЦЕПЦИЯ ПРОЕКТА
  Общие сведения
  Формат проекта
  Целевая аудитория проекта
  Виды услуг
  Стоимость услуг
  Позиционирование услуг
  Концепция рекламной и  PR кампаний
  ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН
  Организационный план реализации проекта
  Лицензии и разрешительная документация
  Производство услуги радиовещания
  Производство коммерческих услуг
  Распределение площади объекта
  Требования к помещению для объекта
  ПЕРСОНАЛ ПРОЕКТА
  Формирование штата сотрудников
  Организационно-управленческая структура радиостанции
  Функционал сотрудников радиостанции
  Формирование фонда оплаты труда
  ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
  Объем вложений
  Затраты на открытие радиостанции
  Текущие месячные затраты
  План продаж / доходов
  Отчет о прибылях и убытках
  График окупаемости проекта
  Показатели эффективности проекта
  ЮРИДИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ

  
  ПРИЛОЖЕНИЯ
  Документы для регистрации СМИ
  Документы для получения лицензии на услуги связи для целей эфирного вещания
  Документы для получения лицензии на услуги связи для целей эфирного вещания
  Документы для получения разрешения на использование частот
  Документы для заключения лицензионного соглашения с РАО
  Должностная инструкция главного редактора радиостанции
  Должностная инструкция музыкального редактора радиостанции
  Должностная инструкция инженера-техника радиостанции
  Должностная инструкция ведущего эфира радиостанции (ди-джей)
  Должностная инструкция менеджера по продажам радиостанции

   

• Таблица 1. Топ-10 рекламируемых на радио категорий товаров / услуг
  Таблица 2. Топ-10 компаний по объемам радиорекламы
  Таблица 3. Стоимость размещения 30-секундного рекламного ролика на ряде радиостанций, рубли
  Таблица 4. Зависимость стоимости рекламы от AQL, рубли
  Таблица 5. Динамика аудитории различных радиостанций, тыс.чел.
  Диаграмма 1. Возрастное распределение слушающих радио по дороге на работу
  Диаграмма 2. Профессиональное  распределение слушающих радио по дороге на работу
  Диаграмма 3. Возрастное распределение слушающих радио на работе
  Диаграмма 4. Профессионально распределение слушающих радио на работе
  Диаграмма 5. Музыкальные предпочтения

  
  Таблица 6. Цены на размещение 1 рекламного 30-секундного ролика
  Таблица 7. Коммуникационная стратегия продвижения радиостанции
  Таблица 8. График организационных работ на первое полугодие реализации проекта
  Таблица 9. Распределение основных площадей объекта, м2
  Таблица 10. Уровень допустимого шума в помещениях аппаратно-студийного комплекса, дБ
  Таблица 11. Фонд оплаты труда
  Таблица 12. Стартовые затраты
  Таблица 13.  Затраты на закупку радиовещательного оборудования
  Таблица 14. Затраты на офисное и охранное оборудование
  Таблица 15. Текущие месячные затраты
  Таблица 16. Обоснование плана продаж
  Таблица 17. Объем продаж в соответствие с увеличением рекламодателей, USD
  Таблица 18. План продаж, USD
  Таблица 19. Отчет о прибылях и убытках
  Таблица 20. График окупаемости проекта
  Таблица 21. Показатели эффективности проекта