Аннотация

 Исследование "Анализ рынка товаров для детей Москвы и Московской области"представлено компанией Market Capital Solutions.

Методология исследования
Этап I – Кабинетное исследование.
Этап II – Мониторинг магазинов детских товаров.
Количество объектов мониторинга – 35.
Этап III – Количественное исследование.
Респонденты: посетители магазинов детских товаров.
Количество интервью: 600.

Содержание отчёта

• Содержание отчета
  1. Исследование магазинов детских товаров:
  • сетевые магазины детских товаров;
  • крупные местные магазины детских товаров;
  • специализированные магазины детских товаров (детское питание, средства гигиены, одежда и обувь, детская мебель, игрушки).
  2. Анализ их основных характеристик:
  • представленный ассортимент;
  •  ценовая политика;
  •  посещаемость;
  •  сильные и слабые стороны.
  3. Оценка емкости рынка детских товаров и его сегментов.
  4. Описание специфики регионов Москвы и Московской области (уровень жизни населения, характеристики торговых сетей):
  • спальные районы г.Москвы и города-спутники;
  • ближние города Московской области удалением до 20 км. От г.Москвы;
  • дальние города Московской области удалением свыше 20 км. От г.Москвы.
  5. Портрет покупателя.
  6. Практика покупок детских товаров, предпочтения марок:
  • одежда;
  • обувь;
  • развивающие игрушки;
  • коляски;
  • манежи, кресла, качалки;
  • детская косметика;
  • товары детской гигиены;
  • детское питание;
  • аксессуары для кормления;
  • косметика и товары гигиены для женщин;
  • электротовары.
  7. Практика покупок детских товаров, предпочтения магазинов.
  8. Описание «идеального» магазина детских товаров.
  9. Приложение 1 – Описание крупных сетевых магазинов детских товаров.

  
  Примеры выводов из отчета
  Рынок детских товаров в России - один из самых насыщенных и динамично развивающихся сегментов розничной торговли. Его объем ежегодно увеличивается на 20-25%. По различным оценкам, сегодня данный показатель составляет $ 4,5-9 млрд, при этом на Москву приходится порядка $1–1,5 млрд.
  По статистическим данным расходы на детские товары распределяются следующим образом: 34% тратится на одежду, 12% - на обувь, 18% - на игрушки и 36% - на все остальное, включая подгузники и детское питание.
  Анализируя возможности рынка (среднедушевой доход, рождаемость, возрастную структуру населения), эксперты отмечают, что будущее рынка за сетевыми операторами в среднеценовом сегменте.

  
  В последнее время российский рынок детских товаров начинает активизироваться в связи с появлением новых магазинов среднего ценового уровня, совмещающих торговлю с развлечениями, которые требуют дополнительных площадей, Это, в свою очередь, обусловливает необходимость в больших торговых площадях и сложной логистике. Именно развитие магазинов этого формата предрекают специалисты.

  
  Среди основных тенденций рынка можно выделить возросшие требования потребителей к качеству товаров.
  В большинстве секторов по-прежнему доминируют импортные товары, которые при одинаковом уровне качества дороже на 20%.
  Рынок растет и за счет расширения товарной линейки. Продолжают появляться специализированные магазины детских товаров, предлагающие в широчайшем ассортименте всевозможные товары начиная от питания и игрушек и заканчивая детской мебелью и автокреслами.
  Рост за счет расширения товарной линейки выйдет на первое место через несколько лет, когда страна, по прогнозам, опять попадет в демографическую яму и рост рождаемости прекратится.