Аннотация

Содержание отчёта

• Описание исследования
  Резюме проекта
  Развитие интернет-торговли в мире
  Развитие Интернета и интернет-торговли в России
  Основные характеристики русского сегмента Интернета
  Ситуация на рынке интернет-торговли в России
  Сегментация рынка интернет-торговли
  Интернет-торговля в сегменте мужской одежды
  Ситуация на рынке интернет-торговли в сегменте мужской одежды
  Анализ поисковых запросов в сфере интернет-торговли в сегменте мужской одежды
  Анализ ведущих игроков рынка
  • «O'STIN»
  • «Gloria Jeans»
  • «Снежная Королева»
  • «Zarina»
  • «Street Beat»
  • «SELA»
  • «lady & gentleman CITY»
  • «befree»
  • «BRANDSHOP»
  • «HENDERSON»
  Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков

• Список таблиц
  Таблица 1. Категории покупок россиян на крупнейших маркетплейсах, июль 2021
  Таблица 2. Способы доставки товаров в интернет-магазинах, по категориям товаров, 2021
  Таблица 3. Позиции интернет-магазинов в целевом сегменте в топ-100 крупнейших интернет-магазинов, 2023/2022
  Таблица 4. Структура трафика сайтов топ-20 игроков в сегменте по источникам, октябрь 2024
  Таблица 5. Показатели посещаемости сайтов топ-20 игроков в сегменте, октябрь 2024
  Таблица 6. Структура трафика сайтов топ-20 игроков в сегменте по полу и возрастным группам, октябрь 2024
  Таблица 7. Платные объявления по тематическим запросам в Яндексе, 10.10.2024
  Таблица 8. Число показов по тематическим запросам в Яндексе, 10.10.2024
  Таблица 9. Число показов по запросу «магазин мужской одежды» в месяц в Яндексе по регионам (топ-30 регионов), 11.10.2024
  Таблица 10. Число показов по запросу «магазин мужской одежды» в месяц в Яндексе по городам (топ-30 городов), 11.10.2024
  Таблица 11. Рейтинг интернет-ресурсов по продаже мужской одежды по количеству посетителей за месяц, 10.10.2024
  Таблица 12. Способы коммуникации с клиентами в ведущих интернет-магазинах, 11.10.2024
  Таблица 13. Присутствие ведущих интернет-магазинов в социальных сетях, 11.10.2024
  Таблица 14. Присутствие ведущих интернет-магазинов в мессенджерах, 11.10.2024
  Таблица 15. Наличие мобильных приложений у интернет-магазинов, 10.10.2024
  Таблица 16. Возможность и условия доставки через курьерские службы в ведущих интернет-магазинах, 10.10.2024
  Таблица 17. Возможность доставки почтой, самовывоза из собственных и партнерских точек в ведущих интернет-магазинах, 11.10.2024
  Таблица 18. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом, СБП, а также другими способами в ведущих интернет-магазинах, 11.10.2024
  Таблица 19. Возможность оплаты с помощью рассрочки или кредита, 11.10.2024
  Таблица 20. Бонусные программы в ведущих интернет-магазинах, 14.10.2024
  Таблица 21. Скидочные программы в ведущих интернет-магазинах, 14.10.2024
  Таблица 22. Ценовые сегменты ассортимента в ведущих интернет-магазинах, 11.10.2024
  Таблица 23. Ассортимент продукции в ведущих интернет-магазинах по предметам одежды, 11.10.2024
  Таблица 24. Ассортимент продукции в ведущих интернет-магазинах, по категориям, 11.10.2024
  Таблица 25. Характеристики мобильного приложения «O’STIN», 11.10.2024
  Таблица 26. Показатели сайта ostin.com, 11.10.2024
  Таблица 27. Топ органических и платных ключевых слов ostin.com, сентябрь 2024
  Таблица 28. Топ ключевых слов ostin.com по позициям в поисковых системах, 11.10.2024
  Таблица 29. Характеристики мобильного приложения «Gloria Jeans», 11.10.2024
  Таблица 30. Показатели сайта gloria-jeans.ru, 11.10.2024
  Таблица 31. Топ органических и платных ключевых слов gloria-jeans.ru, сентябрь 2024
  Таблица 32. Топ ключевых слов gloria-jeans.ru по позициям в поисковых системах, 11.10.2024
  Таблица 33. Характеристики мобильного приложения «Снежная Королева», 11.10.2024
  Таблица 34. Показатели сайта snowqueen.ru, 11.10.2024
  Таблица 35. Топ органических и платных ключевых слов snowqueen.ru, сентябрь 2024
  Таблица 36. Топ ключевых слов snowqueen.ru по позициям в поисковых системах, 11.10.2024
  Таблица 37. Характеристики мобильного приложения «Zarina», 11.10.2024
  Таблица 38. Показатели сайта zarina.ru, 11.10.2024
  Таблица 39. Топ органических и платных ключевых слов zarina.ru, сентябрь 2024
  Таблица 40. Топ ключевых слов zarina.ru по позициям в поисковых системах, 11.10.2024
  Таблица 41. Характеристики мобильного приложения «Street Beat», 11.10.2024
  Таблица 42. Показатели сайта street-beat.ru, 11.10.2024
  Таблица 43. Топ органических и платных ключевых слов street-beat.ru, сентябрь 2024
  Таблица 44. Топ ключевых слов street-beat.ru по позициям в поисковых системах, 11.10.2024
  Таблица 45. Характеристики мобильного приложения «SELA», 11.10.2024
  Таблица 46. Показатели сайта sela.ru, 11.10.2024
  Таблица 47. Топ органических и платных ключевых слов sela.ru, сентябрь 2024
  Таблица 48. Топ ключевых слов sela.ru по позициям в поисковых системах, 11.10.2024
  Таблица 49. Характеристики мобильного приложения «lady & gentleman CITY», 11.10.2024
  Таблица 50. Показатели сайта lgcity.ru, 11.10.2024
  Таблица 51. Топ органических и платных ключевых слов lgcity.ru, сентябрь 2024
  Таблица 52. Топ ключевых слов lgcity.ru по позициям в поисковых системах, 11.10.2024
  Таблица 53. Характеристики мобильного приложения «befree», 11.10.2024
  Таблица 54. Показатели сайта befree.ru, 11.10.2024
  Таблица 55. Топ органических и платных ключевых слов befree.ru, сентябрь 2024
  Таблица 56. Топ ключевых слов befree.ru по позициям в поисковых системах, 11.10.2024
  Таблица 57. Показатели сайта brandshop.ru, 11.10.2024
  Таблица 58. Топ органических и платных ключевых слов brandshop.ru, сентябрь 2024
  Таблица 59. Топ ключевых слов brandshop.ru по позициям в поисковых системах, 11.10.2024
  Таблица 60. Характеристики мобильного приложения «HENDERSON», 11.10.2024
  Таблица 61. Показатели сайта henderson.ru, 11.10.2024
  Таблица 62. Топ органических и платных ключевых слов henderson.ru, сентябрь 2024
  Таблица 63. Топ ключевых слов henderson.ru по позициям в поисковых системах, 11.10.2024
  
  Список диаграмм
  Диаграмма 1. Динамика объема рынка интернет-торговли в мире, 2017—2028П
  Диаграмма 2. Топ-10 стран по объему рынка интернет-торговли, 2023Е
  Диаграмма 3. Динамика количества покупателей на рынке интернет-торговли в мире, 2017—2028П
  Диаграмма 4. Проникновение Интернета в России, 2000—2022
  Диаграмма 5. Динамика количества интернет-пользователей в России, февраль-апрель 2020— август-октябрь 2021, февраль-июль 2022
  Диаграмма 6. Структура аудитории Интернета в России по видам устройств, август-октябрь 2021
  Диаграмма 7. Характеристики аудитории Интернета в России, август-октябрь 2021
  Диаграмма 8. Динамика числа доменов RU и РФ, 2010—2023
  Диаграмма 9. Объем рынка электронной торговли в России, 2017—2028П
  Диаграмма 10. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2010—2023
  Диаграмма 11. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте В2С в России, 2011—2023Е
  Диаграмма 12. Динамика количества онлайн-заказов в России, 2011—2023Е
  Диаграмма 13. Динамика среднего чека по онлайн-заказам в России, 2016—2022
  Диаграмма 14. Динамика среднего чека покупки в интернет-магазинах в России, 2019—2023
  Диаграмма 15. Доля e-commerce в объеме розничной торговли в России, 2017—2022
  Диаграмма 16. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн в России, 2017—2028П
  Диаграмма 17. Динамика доли онлайн-покупателей среди населения в России, 2013—2023
  Диаграмма 18. Топ-10 регионов России на рынке интернет-торговли, 2023
  Диаграмма 19. Динамика количества зарубежных заказов и объема продаж у российских онлайн-экспортеров, 2016—2021Е
  Диаграмма 20. Структура объема выручки онлайн-экспорта в России по странам, 2021Е
  Диаграмма 21. Топ-30 российских компаний Рунета по стоимости, 01.02.2023
  Диаграмма 22. Причины, подталкивающие покупателей совершать покупки в Интернете, 2023
  Диаграмма 23. Рейтинг способов оплаты покупок в интернет-магазинах, 2023
  Диаграмма 24. Рейтинг способов доставки покупок в интернет-магазинах, 2023
  Диаграмма 25. Структура объема продаж на рынке интернет-торговли в России по категориям, 2022, 2023Е
  Диаграмма 26. Структура количества интернет-магазинов, объема выручки и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2023
  Диаграмма 27. Динамика объема продаж и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2023/2022
  Диаграмма 28. Структура локального рынка интернет-торговли в России по категориям, 2023
  Диаграмма 29. Структура трансграничного рынка интернет-торговли в России по категориям, 2023
  Диаграмма 30. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Москве, 2023
  Диаграмма 31. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Московской области, 2023
  Диаграмма 32. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Санкт-Петербурге, 2023
  Диаграмма 33. Топ категорий онлайн-покупок россиян, 2022—2023
  Диаграмма 34. Топ категорий онлайн-покупок россиян, 3q2023
  Диаграмма 35. Популярность товарных категорий онлайн-покупок у россиян, октябрь 2023
  Диаграмма 36. Размер среднего чека по товарным категориям онлайн-покупок, 2023
  Диаграмма 37. Популярность товарных категорий у продавцов на маркетплейсах, апрель 2022
  Диаграмма 38. Популярность товарных категорий у покупателей на маркетплейсах, ноябрь 2023
  Диаграмма 39. Распределение товарных категорий у покупателей на маркетплейсах, по полу, ноябрь 2023
  Диаграмма 40. Уровень конверсии по онлайн-продажам, по категориям товаров, 2021
  Диаграмма 41. Структура трафика интернет-магазинов по источникам, 2021
  Диаграмма 42. Структура выручки розничного онлайн-экспорта в России по категориям, 2021Е
  Диаграмма 43. Структура выручки розничного онлайн-экспорта в России на «eBay» по категориям, ноябрь 2020-октябрь 2021
  Диаграмма 44. Рейтинг товарных категорий peer-to-peer сделок, 2021
  Диаграмма 45. Распределение продавцов в C2C-сегменте по товарным категориям, июнь 2022
  Диаграмма 46. Топ категорий услуг, заказываемых через Интернет, апрель 2021-март 2022
  Диаграмма 47. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Мужская одежда» в России, 2017—2029П
  Диаграмма 48. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Мужская одежда» в России, по категориям, 2017—2029П
  Диаграмма 49. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Мужская одежда», по странам, 2023
  Диаграмма 50. Структура объема продаж в сегменте «Мужская одежда» в России, по каналам, 2017—2029П
  Диаграмма 51. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Мужская одежда» в России, по устройствам, 2017—2028П
  Диаграмма 52. Динамика количества онлайн-покупателей в сегменте «Мужская одежда» в России, по категориям, 2017—2029П
  Диаграмма 53. Доля онлайн-покупателей в сегменте «Мужская одежда» в общем количестве онлайн-покупателей в России, по категориям, 2017—2029П
  Диаграмма 54. Динамика средней выручки на одного покупателя в сегменте «Мужская одежда» в России, по категориям, 2017—2029П
  Диаграмма 55. Доля россиян, покупающих одежду и обувь для взрослых онлайн, 2019—2023
  Диаграмма 56. Доля онлайн-покупателей в сегменте одежды и обувь для взрослых, по городам, 2022
  Диаграмма 57. Распределение компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в целевом сегменте по объему оборота, 2023
  Диаграмма 58. Распределение компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в целевом сегменте по количеству заказов, 2023
  Диаграмма 59. Распределение компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в целевом сегменте по размеру среднего чека, 2023
  Диаграмма 60. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по источникам, октябрь 2024
  Диаграмма 61. Структура трафика сайтов топ-20 игроков в сегменте по полу и возрастным группам, октябрь 2024
  Диаграмма 62. Количество объявлений на «Avito» в сегменте мужской одежды (в крупных регионах), 11.10.2024
  Диаграмма 63. Структура объявлений на портале «Avito» в сегменте мужской одежды в России, по категориям, 11.10.2024
  Диаграмма 64. Динамика популярности запроса «мужская одежда» в Google, 06.10.2019—06.10.2024
  Диаграмма 65. Динамика популярности запроса «мужская одежда» в Google, 08.10.2023—06.10.2024
  Диаграмма 66. Популярность запроса «мужская одежда» в Google по субрегионам, 08.10.2023—06.10.2024
  Диаграмма 67. Динамика популярности запроса «одежда для мужчин» в Google, 06.10.2019—06.10.2024
  Диаграмма 68. Динамика популярности запроса «одежда для мужчин» в Google, 08.10.2023—06.10.2024
  Диаграмма 69. Популярность запроса «одежда для мужчин» в Google по субрегионам, 08.10.2023—06.10.2024
  Диаграмма 70. Динамика числа запросов «магазин мужской одежды» в Яндексе, октябрь 2022—сентябрь 2024
  Диаграмма 71. Популярность регионов по запросу «магазин мужской одежды» в месяц в Яндексе, 11.10.2024
  Диаграмма 72. Динамика популярности запросов в Яндексе по категориям одежды, октябрь 2022—сентябрь 2024
  Диаграмма 73. Динамика популярности запросов в Яндексе по предметам одежды, октябрь 2022—сентябрь 2024
  Диаграмма 74. Динамика популярности запросов в Яндексе по размерам мужской одежды, октябрь 2022—сентябрь 2024
  Диаграмма 75. Динамика популярности запросов в Яндексе по интернет-магазинам, октябрь 2022—сентябрь 2024
  Диаграмма 76. Структура интернет-ресурсов по продаже мужской одежды по посещаемости, 10.10.2024
  Диаграмма 77. Характеристики деятельности ведущих интернет-магазинов на «Яндекс.Маркете», 11.10.2024
  Диаграмма 78. Рейтинг ведущих интернет-магазинов по числу брендов в ассортименте товаров, 11.10.2024
  Диаграмма 79. Рейтинг компаний-владельцев интернет-магазинов по объему выручки, 2023
  Диаграмма 80. Динамика объема онлайн-продаж, количества заказов и среднего чека интернет-магазина «O'STIN», 2015—2016, 2019—2023
  Диаграмма 81. Динамика финансовых показателей компании ООО «Остин», 2012—2023
  Диаграмма 82. Динамика трафика сайта ostin.com, апрель 2024—сентябрь 2024
  Диаграмма 83. Структура трафика сайта ostin.com по источникам, сентябрь 2024
  Диаграмма 84. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта ostin.com, сентябрь 2024
  Диаграмма 85. Топ соцсетей по источнику трафика сайта ostin.com, сентябрь 2024
  Диаграмма 86. Характеристики аудитории сайта ostin.com, сентябрь 2024
  Диаграмма 87. Динамика финансовых показателей компании АО «Глория Джинс», 2012—2023
  Диаграмма 88. Динамика трафика сайта gloria-jeans.ru, апрель 2024—сентябрь 2024
  Диаграмма 89. Структура трафика сайта gloria-jeans.ru по источникам,сентябрь 2024
  Диаграмма 90. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта gloria-jeans.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 91. Топ соцсетей по источнику трафика сайта gloria-jeans.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 92. Характеристики аудитории сайта gloria-jeans.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 93. Динамика финансовых показателей компании ООО «СК ТРЕЙД», 2013—2023
  Диаграмма 94. Динамика трафика сайта snowqueen.ru, апрель 2024—сентябрь 2024
  Диаграмма 95. Структура трафика сайта snowqueen.ru по источникам,сентябрь 2024
  Диаграмма 96. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта snowqueen.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 97. Топ соцсетей по источнику трафика сайта snowqueen.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 98. Характеристики аудитории сайта snowqueen.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 99. Динамика финансовых показателей компании АО «Мэлон Фэшн Груп», 2012—2023
  Диаграмма 100. Динамика трафика сайта zarina.ru, апрель 2024—сентябрь 2024
  Диаграмма 101. Структура трафика сайта zarina.ru по источникам, сентябрь 2024
  Диаграмма 102. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта zarina.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 103. Топ соцсетей по источнику трафика сайта zarina.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 104. Характеристики аудитории сайта zarina.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 105. Динамика финансовых показателей компании ООО «Реинвент», 2017—2023
  Диаграмма 106. Динамика трафика сайта street-beat.ru, апрель 2024—сентябрь 2024
  Диаграмма 107. Структура трафика сайта street-beat.ru по источникам, сентябрь 2024
  Диаграмма 108. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта street-beat.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 109. Топ соцсетей по источнику трафика сайта street-beat.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 110. Характеристики аудитории сайта street-beat.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 111. Динамика финансовых показателей компании АО «Мэлон Фэшн Груп», 2012—2023
  Диаграмма 112. Динамика трафика сайта sela.ru, апрель 2024—сентябрь 2024
  Диаграмма 113. Структура трафика сайта sela.ru по источникам, сентябрь 2024
  Диаграмма 114. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта sela.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 115. Топ соцсетей по источнику трафика сайта sela.ru,сентябрь 2024
  Диаграмма 116. Характеристики аудитории сайта sela.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 117. Динамика финансовых показателей компании ООО «Трейд Менеджмент», 2018—2023
  Диаграмма 118. Динамика трафика сайта lgcity.ru, апрель 2024—сентябрь 2024
  Диаграмма 119. Структура трафика сайта lgcity.ru по источникам, сентябрь 2024
  Диаграмма 120. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта lgcity.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 121. Топ соцсетей по источнику трафика сайта lgcity.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 122. Характеристики аудитории сайта lgcity.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 123. Динамика финансовых показателей компании АО «Мэлон Фэшн Груп», 2012—2023
  Диаграмма 124. Динамика трафика сайта befree.ru, апрель 2024—сентябрь 2024
  Диаграмма 125. Структура трафика сайта befree.ru по источникам, сентябрь 2024
  Диаграмма 126. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта befree.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 127. Топ соцсетей по источнику трафика сайта befree.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 128. Характеристики аудитории сайта befree.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 129. Динамика финансовых показателей компании ООО «BRANDSHOP», 2019—2023
  Диаграмма 130. Динамика трафика сайта brandshop.ru, апрель 2024—сентябрь 2024
  Диаграмма 131. Структура трафика сайта brandshop.ru по источникам, сентябрь 2024
  Диаграмма 132. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта brandshop.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 133. Топ соцсетей по источнику трафика сайта brandshop.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 134. Характеристики аудитории сайта brandshop.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 135. Динамика финансовых показателей компании ПАО «ЭЙЧ ЭФ ДЖИ», 2022—2023
  Диаграмма 136. Динамика трафика сайта henderson.ru, апрель 2024—сентябрь 2024
  Диаграмма 137. Структура трафика сайта henderson.ru по источникам, сентябрь 2024
  Диаграмма 138. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта henderson.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 139. Топ соцсетей по источнику трафика сайта henderson.ru, сентябрь 2024
  Диаграмма 140. Характеристики аудитории сайта henderson.ru, сентябрь 2024
  
  Список рисунков
  Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина «O'STIN», 14.10.2024
  Рисунок 2. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «O’STIN», 11.10.2024
  Рисунок 3. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Gloria Jeans», 14.10.2024
  Рисунок 4. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Gloria Jeans», 11.10.2024
  Рисунок 5. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Снежная Королева», 14.10.2024
  Рисунок 6. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Снежная Королева», 11.10.2024
  Рисунок 7. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Zarina», 14.10.2024
  Рисунок 8. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Zarina», 11.10.2024
  Рисунок 9. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Street Beat», 14.10.2024
  Рисунок 10. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Street Beat», 11.10.2024
  Рисунок 11. Дизайн главной страницы интернет-магазина «SELA», 14.10.2024
  Рисунок 12. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «SELA», 11.10.2024
  Рисунок 13. Дизайн главной страницы интернет-магазина «lady & gentleman CITY», 14.10.2024
  Рисунок 14. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «lady & gentleman CITY», 11.10.2024
  Рисунок 15. Дизайн главной страницы интернет-магазина «befree», 14.10.2024
  Рисунок 16. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «befree», 11.10.2024
  Рисунок 17. Дизайн главной страницы интернет-магазина «BRANDSHOP», 14.10.2024
  Рисунок 18. Дизайн главной страницы интернет-магазина «HENDERSON», 14.10.2024
  Рисунок 19. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «HENDERSON», 11.10.2024