Аннотация

Содержание отчёта

• Описание исследования

  Резюме проекта

  Развитие интернет-торговли в мире

  Развитие Интернета и интернет-торговли в России

  Основные характеристики русского сегмента Интернета

  Ситуация на рынке интернет-торговли в России

  Сегментация рынка интернет-торговли

  Интернет-торговля в сегменте маркетплейсов

  Ситуация на рынке интернет-торговли в сегменте маркетплейсов

  Анализ поисковых запросов в сфере интернет-торговли в сегменте маркетплейсов

  Анализ ведущих игроков рынка

  •  «Ozon»

  •  «Wildberries»

  •  «Яндекс.Маркет»

  •  «AliExpress»

  •  «МЕГА МАРКЕТ»

  •  «Lamoda»

  •  «Ярмарка Мастеров»

  •  «flowwow»

  •  «Магнит Маркет»

  •  «BLIZKO»

  Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков

• Список таблиц Таблица 1. Способы доставки товаров в интернет-магазинах, по категориям товаров, 2021 Таблица 2. Позиции маркетплейсов в топ-100 крупнейших интернет-магазинов, 2023 Таблица 3. Доли маркетплейсов в регионах по количеству транзакций, 1h2024 Таблица 4. Доли маркетплейсов в регионах по объему оборотов, 1h2024 Таблица 5. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по источникам, январь 2025 Таблица 6. Показатели посещаемости сайтов топ игроков в сегменте, январь 2025 Таблица 7. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по полу и возрастным группам, январь 2025 Таблица 8. Платные объявления по тематическим запросам в Яндексе, 05.03.2025 Таблица 9. Число показов по тематическим запросам в Яндексе, 05.03.2025 Таблица 10. Число показов по запросу «маркетплейс» в месяц в Яндексе по регионам (топ регионов), 04.03.2025 Таблица 11. Число показов по запросу «маркетплейс» в месяц в Яндексе по городам (топ городов), 05.03.2025 Таблица 12. Рейтинг маркетплейсов по количеству посетителей за месяц, 03.03.2025 Таблица 13. Способы коммуникации с клиентами на ведущих маркетплейсах, 06.03.2025 Таблица 14. Присутствие ведущих маркетплейсов в социальных сетях, 06.03.2025 Таблица 15. Присутствие ведущих маркетплейсов в мессенджерах, 06.03.2025 Таблица 16. Наличие мобильных приложений у маркетплейсов, 06.03.2025 Таблица 17. Возможность и условия доставки через курьерские службы на ведущих маркетплейсах, 06.03.2025 Таблица 18. Возможность доставки почтой и самовывоза из его собственных точек, партнерских точек в ведущих маркетплейсах, 06.03.2025 Таблица 19. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом, СБП, а также другими способами на ведущих маркетплейсах, 06.03.2025 Таблица 20. Возможность оплаты с помощью рассрочки или кредита на ведущих маркетплейсах, 06.03.2025 Таблица 21. Бонусные программы на ведущих маркетплейсах, 06.03.2025 Таблица 22. Скидочные программы на ведущих маркетплейсах, 06.03.2025 Таблица 23. Ассортимент продукции на ведущих маркетплейсах, по видам товаров, 06.03.2025 Таблица 24. Характеристики мобильного приложения «Ozon», 04.03.2025 Таблица 25. Распределение комиссий селлера на площадке «Ozon» за продажу, по категориям товара, март 2025 Таблица 26. Стоимость доставки до покупателя, а также возврата, отмены, невыкупа в рамках сотрудничества продавцов с маркетплейсом «Ozon», по схемам продаж, март 2025 Таблица 27. Показатели сайта ozon.ru, 04.03.2025 Таблица 28. Топ органических и платных ключевых слов ozon.ru, январь 2025 Таблица 29. Топ ключевых слов ozon.ru по позициям в поисковых системах, 04.03.2025 Таблица 30. Характеристики мобильного приложения «Wildberries», 04.03.2025 Таблица 31. Распределение комиссий селлера на площадке «Wildberries», по категориям товаров, март 2025 Таблица 32. Показатели сайта wildberries.ru, 04.03.2025 Таблица 33. Топ органических и платных ключевых слов wildberries.ru, январь 2025 Таблица 34. Топ ключевых слов wildberries.ru по позициям в поисковых системах, 04.03.2025 Таблица 35. Характеристики мобильного приложения «Яндекс.Маркет», 04.03.2025 Таблица 36. Схемы сотрудничества продавцов с маркетплейсом «Яндекс.Маркет», март 2025 Таблица 37. Распределение комиссий селлера на площадке «Яндекс.Маркет», по категориям товаров, март 2025 Таблица 38. Показатели сайта market.yandex.ru, 04.03.2025 Таблица 39. Топ органических и платных ключевых слов market.yandex.ru, январь 2025 Таблица 40. Топ ключевых слов market.yandex.ru по позициям в поисковых системах, 04.03.2025 Таблица 41. Характеристики мобильного приложения «AliExpress», 04.03.2025 Таблица 42. Распределение комиссий селлера на площадке «AliExpress» за продажу, по категориям товара, март 2025 Таблица 43. Показатели сайта aliexpress.ru, 04.03.2025 Таблица 44. Топ органических и платных ключевых слов aliexpress.ru, январь 2025 Таблица 45. Топ ключевых слов aliexpress.ru по позициям в поисковых системах, 04.03.2025 Таблица 46. Характеристики мобильного приложения «МЕГА МАРКЕТ», 04.03.2025 Таблица 47. Схемы сотрудничества продавцов с маркетплейсом «МЕГА МАРКЕТ», март 2025 Таблица 48. Распределение комиссий селлера на площадке «МЕГА МАРКЕТ», по категориям товаров, март 2025 Таблица 49. Показатели сайта megamarket.ru, 04.03.2025 Таблица 50. Топ ключевых слов megamarket.ru по позициям в поисковых системах, 04.03.2025 Таблица 51. Характеристики мобильного приложения «Lamoda», 04.03.2025 Таблица 52. Условия бонусно-скидочной программы «Lamoda Club», 06.03.2025 Таблица 53. Показатели сайта lamoda.ru, 04.03.2025 Таблица 54. Топ органических и платных ключевых слов lamoda.ru, январь 2025 Таблица 55. Топ ключевых слов lamoda.ru по позициям в поисковых системах, 04.03.2025 Таблица 56. Характеристики мобильного приложения «Ярмарка Мастеров», 04.03.2025 Таблица 57. Сравнение возможностей бесплатного размещения на платформе и при подключенном тарифе, март 2025 Таблица 58. Сравнение наполнений тарифов для продавцов на «Ярмарке Мастеров», февраль 2024 Таблица 59. Показатели сайта livemaster.ru, 04.03.2025 Таблица 60. Топ органических и платных ключевых слов livemaster.ru, январь 2025 Таблица 61. Топ ключевых слов livemaster.ru по позициям в поисковых системах, 04.03.2025 Таблица 62. Характеристики мобильного приложения «flowwow», 04.03.2025 Таблица 63. Схемы сотрудничества продавцов с маркетплейсом «flowwow», март 2025 Таблица 64. Показатели сайта flowwow.com, 04.03.2025 Таблица 65. Топ органических и платных ключевых слов flowwow.com, январь 2025 Таблица 66. Топ ключевых слов flowwow.com по позициям в поисковых системах, 04.03.2025 Таблица 67. Характеристики мобильного приложения «Магнит Марке», 04.03.2025 Таблица 68. Распределение значений агентского вознаграждения площадки «Магнит Маркет» за продажу, март 2025 Таблица 69. Показатели сайта mm.ru, 04.03.2025 Таблица 70. Топ органических и платных ключевых слов mm.ru, январь 2025 Таблица 71. Топ ключевых слов mm.ru по позициям в поисковых системах, 04.03.2025 Таблица 72. Характеристики мобильного приложения «BLIZKO», 04.03.2025 Таблица 73. Сравнение наполнений пакетов услуг для продавцов на «BLIZKO», март 2025 Таблица 74. Сравнение наполнений пакетов услуг для продавцов на «BLIZKO», март 2025 Таблица 75. Сравнение наполнений пакетов услуг с покликовой оплатой для продавцов на «BLIZKO», март 2025 Таблица 76. Показатели сайта blizko.ru, 04.03.2025 Таблица 77. Топ органических и платных ключевых слов blizko.ru, январь 2025

  Таблица 78. Топ ключевых слов blizko.ru по позициям в поисковых системах, 04.03.2025

  Список диаграмм

  Диаграмма 1. Динамика объема рынка интернет-торговли в мире, 2017—2029П

  Диаграмма 2. Топ-10 стран по объему рынка интернет-торговли, 2024

  Диаграмма 3. Динамика количества покупателей на рынке интернет-торговли в мире, 2017—2029П

  Диаграмма 4. Структура объема продаж на рынке интернет-торговли в мире по категориям, 2024Е

  Диаграмма 4. Проникновение Интернета в России, 2020—2025

  Диаграмма 5. Количество интернет-пользователей в России, 2020—2025

  Диаграмма 6. Время, проведенное россиянами в Интернете, 2020—2025

  Диаграмма 7. Динамика скорости Интернета в России, январь 2018—январь 2025

  Диаграмма 8. Число доменов RU и РФ, 2010—2024

  Диаграмма 9. Объем рынка электронной торговли в России, 2017—2029П

  Диаграмма 10. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2010—2024Е

  Диаграмма 11. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте В2С в России, 2011—2023

  Диаграмма 12. Динамика количества онлайн-заказов в России, 2011—2023

  Диаграмма 13. Динамика среднего чека по онлайн-заказам в России, 2016—2023

  Диаграмма 14. Доля e-commerce в объеме розничной торговли в России, 2017—2023

  Диаграмма 15. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн в России, 2017—2029П

  Диаграмма 16. Динамика доли онлайн-покупателей среди населения в России, 2013—2023

  Диаграмма 17. Топ-10 регионов России на рынке интернет-торговли, 2023

  Диаграмма 18. Топ-30 российских компаний Рунета по стоимости, февраль 2025

  Диаграмма 19. Причины, подталкивающие покупателей совершать покупки в Интернете, 2023

  Диаграмма 20. Рейтинг способов оплаты покупок в интернет-магазинах, 2023

  Диаграмма 21. Рейтинг способов доставки покупок в интернет-магазинах, 2023

  Диаграмма 22. Структура объема продаж на рынке интернет-торговли в России по категориям, 2022, 2023, 2024Е

  Диаграмма 23. Структура количества интернет-магазинов, объема выручки и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2023

  Диаграмма 24. Динамика объема продаж и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2023/2022

  Диаграмма 25. Структура локального рынка интернет-торговли в России по категориям, 2023

  Диаграмма 26. Структура трансграничного рынка интернет-торговли в России по категориям, 2023

  Диаграмма 27. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Москве, 2023

  Диаграмма 28. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Московской области, 2023

  Диаграмма 29. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Санкт-Петербурге, 2023

  Диаграмма 30. Топ категорий онлайн-покупок россиян, 2022—2023

  Диаграмма 31. Топ категорий онлайн-покупок россиян, 3q2023

  Диаграмма 32. Популярность товарных категорий онлайн-покупок у россиян, октябрь 2023

  Диаграмма 33. Размер среднего чека по товарным категориям онлайн-покупок, 2023

  Диаграмма 34. Популярность товарных категорий у продавцов на маркетплейсах, апрель 2022

  Диаграмма 35. Популярность товарных категорий у покупателей на маркетплейсах, ноябрь 2023

  Диаграмма 36. Распределение товарных категорий у покупателей на маркетплейсах, по полу, ноябрь 2023

  Диаграмма 37. Категории покупок на нишевых и универсальных маркетплейсах, 2023

  Диаграмма 38. Уровень конверсии по онлайн-продажам, по категориям товаров, 2021

  Диаграмма 39. Распределение продавцов в C2C-сегменте по товарным категориям, июнь 2022

  Диаграмма 40. Топ категорий услуг, заказываемых через Интернет, апрель 2021-март 2022

  Диаграмма 41. Динамика объема продаж, количества заказов и среднего чека на рынке маркетплейсов в России, 2020—2023

  Диаграмма 42. Динамика среднего чека на маркетплейсах, 2021—2024

  Диаграмма 43. Прирост количества покупок и объема продаж на маркетплейсах в городах-миллионниках, 2024/2023

  Диаграмма 44. Распределение компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в целевом сегменте по количеству заказов, 2023

  Диаграмма 45. Распределение компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в целевом сегменте по количеству заказов, 2023

  Диаграмма 46. Распределение компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в целевом сегменте по размеру среднего чека, 2023

  Диаграмма 47. Динамика прироста GMV на крупнейших маркетплейсах, 2020—2023

  Диаграмма 48. Динамика объема продаж на нишевых маркетплейсах в России, 2021—2023, 2026П

  Диаграмма 49. Распределение селлеров на «Wildberries» и «Ozon» по товарным категориям, май 2024

  Диаграмма 50. Количество селлеров на «Wildberries» и «Ozon» по федеральным округам, май 2024

  Диаграмма 51. Темп роста количества селлеров на маркетплейсах, 1q2021—4q2024

  Диаграмма 52. Доля количества селлеров по маркетплейсам, 1q2020—4q2024

  Диаграмма 53. Факторы выбора товара на маркетплейсе, 2023

  Диаграмма 54. Топ категорий товаров, приобретаемых на маркетплейсах, 2023

  Диаграмма 55. Структура покупателей на маркетплейсах по полу и возрасту, 2023

  Диаграмма 56. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по источникам, январь 2025

  Диаграмма 57. Структура трафика сайтов топ-20 игроков в сегменте по полу и возрастным группам, январь 2025

  Диаграмма 58. Рейтинг маркетплейсов по минимальным и максимальным комиссиям за размещение товаров, март 2025

  Диаграмма 59. Динамика популярности запроса «маркетплейс» в Google, 01.03.2020—02.03.2025

  Диаграмма 60. Динамика популярности запроса «маркетплейс» в Google, 03.03.2024—02.03.2025

  Диаграмма 61. Динамика популярности запроса «маркет плейс» в Google, 01.03.2020—02.03.2025

  Диаграмма 62. Динамика популярности запроса «маркет плейс» в Google, 03.03.2024—02.03.2025

  Диаграмма 63. Динамика числа запросов «маркетплейс» в Яндексе, февраль 2023—январь 2025

  Диаграмма 64. Популярность регионов по запросу «маркетплейс» в месяц в Яндексе, 05.03.2025

  Диаграмма 65. Динамика популярности запросов в Яндексе по товарным категориям покупок, февраль 2023—январь 2025

  Диаграмма 66. Динамика популярности запросов в Яндексе по маркетплейсам, февраль 2023—январь 2025

  Диаграмма 67. Структура маркетплейсов по посещаемости, 03.03.2025

  Диаграмма 68. Рейтинг компаний-владельцев маркетплейсов по объему выручки, 2023

  Диаграмма 69. Динамика объема онлайн-продаж, количества заказов и среднего чека маркетплейса «Ozon», 2016—2023

  Диаграмма 70. Динамика финансовых показателей компании ООО «Интернет Решения», 2012-2018, 2021—2022

  Диаграмма 71. Динамика трафика сайта ozon.ru, август 2024—январь 2025

  Диаграмма 72. Структура трафика сайта ozon.ru по источникам, январь 2025

  Диаграмма 73. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта ozon.ru, январь 2025

  Диаграмма 74. Топ соцсетей по источнику трафика сайта ozon.ru, январь 2025

  Диаграмма 75. Характеристики аудитории сайта ozon.ru, январь 2025

  Диаграмма 76. Динамика объема онлайн-продаж, количества заказов и среднего чека маркетплейса «Wildberries», 2016—2023

  Диаграмма 77. Динамика финансовых показателей компании ООО «Вайлдберриз», 2012—2023

  Диаграмма 78. Динамика трафика сайта wildberries.ru, август 2024—январь 2025

  Диаграмма 79. Структура трафика сайта wildberries.ru по источникам, январь 2025

  Диаграмма 80. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта wildberries.ru, январь 2025

  Диаграмма 81. Топ соцсетей по источнику трафика сайта wildberries.ru, январь 2025

  Диаграмма 82. Характеристики аудитории сайта wildberries.ru, январь 2025

  Диаграмма 83. Динамика объема онлайн-продаж, количества заказов и среднего чека маркетплейса «Яндекс.Маркет», 2021—2023

  Диаграмма 84. Финансовые показатели компании ООО «Яндекс», 2012—2023

  Диаграмма 85. Динамика трафика сайта market.yandex.ru, август 2024—январь 2025

  Диаграмма 86. Структура трафика сайта market.yandex.ru по источникам, январь 2025

  Диаграмма 87. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта market.yandex.ru, январь 2025

  Диаграмма 88. Топ соцсетей по источнику трафика сайта market.yandex.ru, январь 2025

  Диаграмма 89. Характеристики аудитории сайта market.yandex.ru, январь 2025

  Диаграмма 90. Динамика объема онлайн-продаж, количества заказов и среднего чека маркетплейса «AliExpress», 2020—2023

  Диаграмма 91. Динамика финансовых показателей компании ООО «Алибаба.Ком (Ру)», 2015—2023

  Диаграмма 92. Динамика трафика сайта aliexpress.ru, август 2024—январь 2025

  Диаграмма 93. Структура трафика сайта aliexpress.ru по источникам, январь 2025

  Диаграмма 94. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта aliexpress.ru, январь 2025

  Диаграмма 95. Топ соцсетей по источнику трафика сайта aliexpress.ru, январь 2025

  Диаграмма 96. Характеристики аудитории сайта aliexpress.ru, январь 2025

  Диаграмма 97. Динамика объема онлайн-продаж, количества заказов и среднего чека маркетплейса «МЕГА МАРКЕТ», 2017—2023

  Диаграмма 98. Динамика финансовых показателей компании ООО «Маркетплейс», 2016—2022

  Диаграмма 99. Динамика трафика сайта megamarket.ru, август 2024—январь 2025

  Диаграмма 100. Структура трафика сайта megamarket.ru по источникам, январь 2025

  Диаграмма 101. Топ соцсетей по источнику трафика сайта megamarket.ru, январь 2025

  Диаграмма 102. Характеристики аудитории сайта megamarket.ru, январь 2025

  Диаграмма 103. Динамика объема онлайн-продаж, количества заказов и среднего чека маркетплейса «Lamoda», 2016—2023

  Диаграмма 104. Динамика финансовых показателей компании ООО «Купишуз», 2012—2023

  Диаграмма 105. Динамика трафика сайта lamoda.ru, август 2024—январь 2025

  Диаграмма 106. Структура трафика сайта lamoda.ru по источникам, январь 2025

  Диаграмма 107. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта lamoda.ru, январь 2025

  Диаграмма 108. Топ соцсетей по источнику трафика сайта lamoda.ru, январь 2025

  Диаграмма 109. Характеристики аудитории сайта lamoda.ru, январь 2025

  Диаграмма 110. Динамика финансовых показателей компании ООО «УК «Ливмастер», 2020—2023

  Диаграмма 111. Динамика трафика сайта livemaster.ru, август 2024—январь 2025

  Диаграмма 112. Структура трафика сайта livemaster.ru по источникам, январь 2025

  Диаграмма 113. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта livemaster.ru, январь 2025

  Диаграмма 114. Топ соцсетей по источнику трафика сайта livemaster.ru, январь 2025

  Диаграмма 115. Характеристики аудитории сайта livemaster.ru, январь 2025

  Диаграмма 116. Динамика объема онлайн-продаж, количества заказов и среднего чека маркетплейса «flowwow», 2022—2023

  Диаграмма 117. Динамика финансовых показателей компании ООО «Флаувау», 2020—2023

  Диаграмма 118. Динамика трафика сайта flowwow.com, август 2024—январь 2025

  Диаграмма 119. Структура трафика сайта flowwow.com по источникам, январь 2025

  Диаграмма 120. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта flowwow.com, январь 2025

  Диаграмма 121. Топ соцсетей по источнику трафика сайта flowwow.com, январь 2025

  Диаграмма 122. Характеристики аудитории сайта flowwow.com, январь 2025

  Диаграмма 123. Динамика финансовых показателей компании ООО «Магнит Маркет», 2021—2023

  Диаграмма 124. Динамика трафика сайта mm.ru, август 2024—январь 2025

  Диаграмма 125. Структура трафика сайта mm.ru по источникам, январь 2025

  Диаграмма 126. Топ соцсетей по источнику трафика сайта mm.ru, январь 2025

  Диаграмма 127. Характеристики аудитории сайта mm.ru, январь 2025

  Диаграмма 128. Динамика финансовых показателей компании ООО «Адверта - Ек», 2016—2023

  Диаграмма 129. Динамика трафика сайта blizko.ru, август 2024—январь 2025

  Диаграмма 130. Структура трафика сайта blizko.ru по источникам, январь 2025

  Диаграмма 131. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта blizko.ru, январь 2025

  Диаграмма 132. Топ соцсетей по источнику трафика сайта blizko.ru, январь 2025

  Диаграмма 133. Характеристики аудитории сайта blizko.ru, январь 2025

   

  Список рисунков

  Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Ozon», 06.03.2025

  Рисунок 2. Дизайн мобильного приложения маркетплейса «Ozon», 04.03.2025

  Рисунок 3. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Wildberries», 06.03.2025

  Рисунок 4. Дизайн мобильного приложения маркетплейса «Wildberries», 04.03.2025

  Рисунок 5. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Яндекс.Маркет», 06.03.2025

  Рисунок 6. Дизайн мобильного приложения маркетплейса «Яндекс.Маркет», 04.03.2025

  Рисунок 7. Дизайн главной страницы интернет-магазина «AliExpress», 06.03.2025

  Рисунок 8. Дизайн мобильного приложения маркетплейса «AliExpress», 04.03.2025

  Рисунок 9. Дизайн главной страницы интернет-магазина «МЕГА МАРКЕТ», 06.03.2025

  Рисунок 10. Дизайн мобильного приложения маркетплейса «МЕГА МАРКЕТ», 04.03.2025

  Рисунок 11. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Lamoda», 06.03.2025

  Рисунок 12. Дизайн мобильного приложения маркетплейса «Lamoda», 04.03.2025

  Рисунок 13. Дизайн мобильного приложения маркетплейса «Ярмарка Мастеров», 04.03.2025

  Рисунок 14. Дизайн главной страницы интернет-магазина «flowwow», 06.03.2025

  Рисунок 15. Дизайн мобильного приложения маркетплейса «flowwow», 04.03.2025

  Рисунок 16. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Магнит Маркет», 06.03.2025

  Рисунок 17. Дизайн мобильного приложения маркетплейса «Магнит Марке», 04.03.2025

  Рисунок 18. Дизайн главной страницы маркетплейса «BLIZKO», 06.03.2025

  Рисунок 19. Дизайн мобильного приложения маркетплейса «BLIZKO», 04.03.2025