Аннотация

Содержание отчёта

• Описание исследования

  Резюме проекта

  Развитие интернет-торговли в мире

  Развитие Интернета и интернет-торговли в России

  Основные характеристики русского сегмента Интернета

  Ситуация на рынке интернет-торговли в России

  Сегментация рынка интернет-торговли

  Интернет-торговля в сегменте косметики и парфюмерии

  Ситуация на рынке интернет-торговли в сегменте косметики и парфюмерии

  Анализ поисковых запросов в сфере интернет-торговли в сегменте косметики и парфюмерии

  Анализ ведущих игроков рынка

  •  «Золотое яблоко»

  •  «ЛЭТУАЛЬ»

  •  «Randewoo»

  •  «Faberlic»

  •  «РИВ ГОШ»

  •  «Aroma-butik»

  •  «Подружка»

  •  «hollyshop»

  •  «Avon»

  •  Духи.рф

  Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков

• Список таблиц

  Таблица 1. Объем онлайн-продаж в сегменте «Товары для красоты и здоровья» по регионам, 2023—2024

  Таблица 2. Позиции интернет-магазинов в целевом сегменте в топ-100 крупнейших интернет-магазинов, 2024/2023

  Таблица 3. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по источникам, апрель 2025

  Таблица 4. Показатели посещаемости сайтов топ игроков в сегменте, апрель 2025

  Таблица 5. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по полу и возрастным группам, апрель 2025

  Таблица 6. Платные объявления по тематическим запросам в Яндексе, 19.05.2025

  Таблица 7. Число показов по тематическим запросам в Яндексе, 16.04.2025-16.05.2025

  Таблица 8. Число показов по запросу «купить косметику» в месяц в Яндексе по регионам (топ регионов), 16.04.2025-16.05.2025

  Таблица 9. Число показов по запросу «купить косметику» в месяц в Яндексе по городам (топ городов), 16.04.2025-16.05.2025

  Таблица 10. Число показов по запросу «купить парфюм» в месяц в Яндексе по регионам (топ регионов), 16.04.2025-16.05.2025

  Таблица 11. Число показов по запросу «купить парфюм» в месяц в Яндексе по городам (топ городов), 16.04.2025-16.05.2025

  Таблица 12. Рейтинг интернет-магазинов по продаже косметики и парфюмерии по количеству посетителей за месяц, 16.05.2025

  Таблица 13. Способы коммуникации с клиентами в ведущих интернет-магазинах, 20.05.2025

  Таблица 14. Присутствие ведущих интернет-магазинов в социальных сетях, 20.05.2025

  Таблица 15. Присутствие ведущих интернет-магазинов в мессенджерах, 20.05.2025

  Таблица 16. Наличие мобильных приложений у интернет-магазинов, 20.05.2025

  Таблица 17. Возможность и условия доставки через курьерские службы в ведущих интернет-магазинах, 20.05.2025

  Таблица 18. Возможность доставки почтой и самовывоза из его собственных точек, партнерских точек в ведущих интернет-магазинах, 20.05.2025

  Таблица 19. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом, СБП, а также другими способами в ведущих интернет-магазинах, 20.05.2025

  Таблица 20. Возможность оплаты с помощью рассрочки или кредита, 20.05.2025

  Таблица 21. Бонусные программы в ведущих интернет-магазинах, 20.05.2025

  Таблица 22. Скидочные программы в ведущих интернет-магазинах, 20.05.2025

  Таблица 23. Ценовые сегменты ассортимента в ведущих интернет-магазинах, 20.05.2025

  Таблица 24. Ассортимент продукции в ведущих интернет-магазинах, по видам товаров, 20.05.2025

  Таблица 25. Характеристики мобильного приложения «Золотое яблоко», 21.05.2025

  Таблица 26. Показатели сайта goldapple.ru, 21.05.2025

  Таблица 27. Топ органических и платных ключевых слов goldapple.ru, апрель 2025

  Таблица 28. Топ ключевых слов goldapple.ru по позициям в поисковых системах, 21.05.2025

  Таблица 29. Характеристики мобильного приложения «ЛЭТУАЛЬ», 21.05.2025

  Таблица 30. Показатели сайта letu.ru, 21.05.2025

  Таблица 31. Топ органических и платных ключевых слов letu.ru, апрель 2025

  Таблица 32. Топ ключевых слов letu.ru по позициям в поисковых системах, 21.05.2025

  Таблица 33. Показатели сайта randewoo.ru, 21.05.2025

  Таблица 34. Топ органических и платных ключевых слов randewoo.ru, апрель 2025

  Таблица 35. Топ ключевых слов randewoo.ru по позициям в поисковых системах, 21.05.2025

  Таблица 36. Характеристики мобильного приложения «Faberlic», 21.05.2025

  Таблица 37. Показатели сайта faberlic.com, 21.05.2025

  Таблица 38. Топ органических и платных ключевых слов faberlic.com, апрель 2025

  Таблица 39. Топ ключевых слов faberlic.com по позициям в поисковых системах, 21.05.2025

  Таблица 40. Характеристики мобильного приложения «РИВ ГОШ», 21.05.2025

  Таблица 41. Показатели сайта rivegauche.ru, 21.05.2025

  Таблица 42. Топ органических и платных ключевых слов rivegauche.ru, апрель 2025

  Таблица 43. Топ ключевых слов rivegauche.ru по позициям в поисковых системах, 21.05.2025

  Таблица 44. Показатели сайта aroma-butik.ru, 21.05.2025

  Таблица 45. Топ органических и платных ключевых слов aroma-butik.ru, апрель 2025

  Таблица 46. Топ ключевых слов aroma-butik.ru по позициям в поисковых системах, 21.05.2025

  Таблица 47. Характеристики мобильного приложения «Подружка», 21.05.2025

  Таблица 48. Показатели сайта podrygka.ru, 21.05.2025

  Таблица 49. Топ органических и платных ключевых слов podrygka.ru, апрель 2025

  Таблица 50. Топ ключевых слов podrygka.ru по позициям в поисковых системах, 21.05.2025

  Таблица 51. Показатели сайта hollyshop.ru, 21.05.2025

  Таблица 52. Топ органических и платных ключевых слов hollyshop.ru, апрель 2025

  Таблица 53. Топ ключевых слов hollyshop.ru по позициям в поисковых системах, 21.05.2025

  Таблица 54. Характеристики мобильного приложения «Avon», 21.05.2025

  Таблица 55. Показатели сайта avon.ru, 21.05.2025

  Таблица 56. Топ органических и платных ключевых слов avon.ru, апрель 2025

  Таблица 57. Топ ключевых слов avon.ru по позициям в поисковых системах, 21.05.2025

  Таблица 58. Характеристики мобильного приложения Духи.рф, 21.05.2025

  Таблица 59. Показатели сайта духи.рф, 21.05.2025

  Таблица 60. Топ органических и платных ключевых слов духи.рф, апрель 2025

   

  Список диаграмм Диаграмма 1. Динамика объема рынка интернет-торговли в мире, 2017—2029П Диаграмма 2. Топ-10 стран по объему рынка интернет-торговли, 2024 Диаграмма 3. Динамика количества покупателей на рынке интернет-торговли в мире, 2017—2029П Диаграмма 4. Структура объема продаж на рынке интернет-торговли в мире по категориям, 2024Е Диаграмма 5. Проникновение Интернета в России, 2020—2025 Диаграмма 6. Количество интернет-пользователей в России, 2020—2025 Диаграмма 7. Время, проведенное россиянами в Интернете, 2020—2025 Диаграмма 8. Динамика скорости Интернета в России, январь 2018—январь 2025 Диаграмма 9. Число доменов RU и РФ, 2010—2024 Диаграмма 10. Объем рынка электронной торговли в России, 2017—2029П Диаграмма 11. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2010—2024 Диаграмма 12. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте В2С в России, 2011—2024 Диаграмма 13. Динамика количества онлайн-заказов в России, 2011—2024 Диаграмма 14. Динамика среднего чека по онлайн-заказам в России, 2016—2024 Диаграмма 15. Доля e-commerce в объеме розничной торговли в России, 2017—2024 Диаграмма 16. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн в России, 2017—2029П Диаграмма 17. Динамика доли онлайн-покупателей среди населения в России, 2013—2023 Диаграмма 18. Топ-10 регионов России на рынке интернет-торговли, 2024 Диаграмма 19. Топ-30 российских компаний Рунета по стоимости, февраль 2025 Диаграмма 20. Причины, подталкивающие покупателей совершать покупки в Интернете, 2023 Диаграмма 21. Рейтинг способов оплаты покупок в интернет-магазинах, 2023 Диаграмма 22. Рейтинг способов доставки покупок в интернет-магазинах, 2023 Диаграмма 23. Структура объема продаж на рынке интернет-торговли в России по категориям, 2022, 2023, 2024 Диаграмма 24. Структура количества интернет-магазинов, объема выручки и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2024 Диаграмма 25. Динамика объема продаж и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2024/2023 Диаграмма 26. Структура локального рынка интернет-торговли в России по категориям, 2024 Диаграмма 27. Структура трансграничного рынка интернет-торговли в России по категориям, 2024 Диаграмма 28. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Москве, 2024 Диаграмма 29. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Московской области, 2024 Диаграмма 30. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Санкт-Петербурге, 2024 Диаграмма 31. Топ категорий онлайн-покупок россиян, 2022—2023 Диаграмма 32. Топ категорий онлайн-покупок россиян, 3q2023 Диаграмма 33. Популярность товарных категорий онлайн-покупок у россиян, октябрь 2023 Диаграмма 34. Размер среднего чека по товарным категориям онлайн-покупок, 2024 Диаграмма 35. Популярность товарных категорий у покупателей на маркетплейсах, ноябрь 2023 Диаграмма 36. Распределение товарных категорий у покупателей на маркетплейсах, по полу, ноябрь 2023 Диаграмма 37. Категории покупок на нишевых и универсальных маркетплейсах, 2023 Диаграмма 38. Распределение продавцов в C2C-сегменте по товарным категориям, июнь 2022 Диаграмма 39. Топ категорий услуг, заказываемых через Интернет, апрель 2021-март 2022 Диаграмма 40. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Товары для красоты и здоровья» в России по каналам, 2017—2029П Диаграмма 41. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Товары для красоты и здоровья» в России по онлайн-каналам, 2017—2028П Диаграмма 42. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Товары для красоты и здоровья» в России, 2017—2029П Диаграмма 43. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Товары для красоты и здоровья» в России, по категориям, 2017—2029П Диаграмма 44. Динамика количества онлайн-покупателей в сегменте «Товары для красоты и здоровья» в России, 2017—2029П Диаграмма 45. Динамика средней выручки на одного покупателя в сегменте «Товары для красоты и здоровья» в России, 2017—2029П Диаграмма 46. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Товары для красоты и здоровья» в России, 2018—2024 Диаграмма 47. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Товары для красоты и здоровья» по направлениям торговли, 2024 Диаграмма 48. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Товары для красоты и здоровья» по федеральным округам, 2024 Диаграмма 49. Топ-10 регионов по объему онлайн-продаж в сегменте «Товары для красоты и здоровья», 2024 Диаграмма 50. Динамика среднего чека онлайн-продаж товаров для красоты и здоровья в России, 2018—2019, 2021—2024 Диаграмма 51. Доля россиян, покупающих товары для красоты и здоровья онлайн, по категориям, 2019—2023 Диаграмма 52. Распределение компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в целевом сегменте по объему оборота, 2024 Диаграмма 53. Распределение компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в целевом сегменте по количеству заказов, 2024 Диаграмма 54. Распределение компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в целевом сегменте по размеру среднего чека, 2024 Диаграмма 55. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по источникам, апрель 2025 Диаграмма 56. Структура трафика сайтов топ-20 игроков в сегменте по полу и возрастным группам, апрель 2025 Диаграмма 57. Количество предложений на «Avito» в сегменте товаров для красоты и здоровья (в крупных регионах), 20.05.2025 Диаграмма 58. Структура объявлений на портале «Avito» в сегменте товаров для красоты и здоровья в России, по категориям, 20.05.2025 Диаграмма 59. Динамика популярности запроса «косметика» в Google, 17.05.2020—11.05.2025 Диаграмма 60. Динамика популярности запроса «косметика» в Google, 12.05.2024—11.05.2025 Диаграмма 61. Динамика популярности запроса «парфюм» в Google, 17.05.2020—11.05.2025 Диаграмма 62. Динамика популярности запроса «парфюм» в Google,  12.05.2024—11.05.2025 Диаграмма 63. Динамика числа запросов «купить косметику» в Яндексе, май 2023—апрель 2025 Диаграмма 64. Популярность регионов по запросу «купить косметику» в месяц в Яндексе, 16.04.2025-16.05.2025 Диаграмма 65. Динамика числа запросов «купить парфюм» в Яндексе, май 2023—апрель 2025 Диаграмма 66. Популярность регионов по запросу «купить парфюм» в месяц в Яндексе, 16.04.2025-16.05.2025 Диаграмма 67. Динамика популярности запросов в Яндексе по видам косметики, май 2023—апрель 2025 Диаграмма 68. Динамика популярности запросов в Яндексе по видам косметических средств, май 2023—апрель 2025 Диаграмма 69. Динамика популярности запросов в Яндексе по странам и регионам происхождения косметики, май 2023—апрель 2025 Диаграмма 70. Динамика популярности запросов в Яндексе по видам парфюмерии, май 2023—апрель 2025 Диаграмма 71. Динамика популярности запросов в Яндексе по интернет-магазинам косметики и парфюмерии, май 2023—апрель 2025 Диаграмма 72. Структура интернет-магазинов по продаже косметики и парфюмерии по посещаемости, 16.05.2025 Диаграмма 73. Характеристики деятельности ведущих интернет-магазинов на «Яндекс.Маркете», 20.05.2025 Диаграмма 74. Рейтинг ведущих интернет-магазинов по числу брендов в ассортименте товаров, 20.05.2025 Диаграмма 75. Рейтинг интернет-магазинов по объему выручки, 2024 Диаграмма 76. Динамика объема онлайн-продаж, количества заказов и среднего чека интернет-магазина «Золотое яблоко», 2021—2024 Диаграмма 77. Финансовые показатели компании ООО «Екатеринбург Яблоко», 2013—2024 Диаграмма 78. Динамика трафика сайта goldapple.ru, январь 2025—апрель 2025 Диаграмма 79. Структура трафика сайта goldapple.ru по источникам, апрель 2025 Диаграмма 80. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта goldapple.ru, апрель 2025 Диаграмма 81. Топ соцсетей по источнику трафика сайта goldapple.ru, апрель 2025 Диаграмма 82. Характеристики аудитории сайта goldapple.ru, апрель 2025 Диаграмма 83. Объем онлайн-продаж, количество заказов и средний чек интернет-магазина «ЛЭТУАЛЬ», 2019—2024 Диаграмма 84. Финансовые показатели компании ООО «Алькор и Ко, 2013—2024 Диаграмма 85. Динамика трафика сайта letu.ru,  январь 2025—апрель 2025 Диаграмма 86. Структура трафика сайта letu.ru по источникам, апрель 2025 Диаграмма 87. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта letu.ru, апрель 2025 Диаграмма 88. Топ соцсетей по источнику трафика сайта letu.ru, апрель 2025 Диаграмма 89. Характеристики аудитории сайта letu.ru, апрель 2025 Диаграмма 90. Объем онлайн-продаж, количество заказов и средний чек интернет-магазина «Randewoo», 2023—2024 Диаграмма 91. Финансовые показатели компании ООО «Мегаперфюме», 2015—2024 Диаграмма 92. Динамика трафика сайта randewoo.ru, январь 2025—апрель 2025 Диаграмма 93. Структура трафика сайта randewoo.ru по источникам, апрель 2025 Диаграмма 94. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта randewoo.ru, апрель 2025 Диаграмма 95. Топ соцсетей по источнику трафика сайта randewoo.ru, апрель 2025 Диаграмма 96. Характеристики аудитории сайта randewoo.ru, апрель 2025 Диаграмма 97. Объем онлайн-продаж, количество заказов и средний чек интернет-магазина «Faberlic», 2022—2024 Диаграмма 98. Финансовые показатели компании АО «Фаберлик», 2013—2024 Диаграмма 99. Динамика трафика сайта faberlic.com,  январь 2025—апрель 2025 Диаграмма 100. Структура трафика сайта faberlic.com по источникам, апрель 2025 Диаграмма 101. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта faberlic.com, апрель 2025 Диаграмма 102. Топ соцсетей по источнику трафика сайта faberlic.com, апрель 2025 Диаграмма 103. Характеристики аудитории сайта faberlic.com, апрель 2025 Диаграмма 104. Объем онлайн-продаж, количество заказов и средний чек интернет-магазина «РИВ ГОШ», 2021—2024 Диаграмма 105. Финансовые показатели компании ООО «АромаЛюкс», 2013—2024 Диаграмма 106. Динамика трафика сайта rivegauche.ru,  январь 2025—апрель 2025 Диаграмма 107. Структура трафика сайта rivegauche.ru по источникам, апрель 2025 Диаграмма 108. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта rivegauche.ru, апрель 2025 Диаграмма 109. Топ соцсетей по источнику трафика сайта rivegauche.ru, апрель 2025 Диаграмма 110. Характеристики аудитории сайта rivegauche.ru, апрель 2025 Диаграмма 111. Динамика трафика сайта aroma-butik.ru,  январь 2025—апрель 2025 Диаграмма 112. Структура трафика сайта aroma-butik.ru по источникам, апрель 2025 Диаграмма 113. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта aroma-butik.ru, апрель 2025 Диаграмма 114. Топ соцсетей по источнику трафика сайта aroma-butik.ru, апрель 2025 Диаграмма 115. Характеристики аудитории сайта aroma-butik.ru, апрель 2025 Диаграмма 116. Финансовые показатели компании ООО «Табер Трейд», 2017—2024 Диаграмма 117. Динамика трафика сайта podrygka.ru,  январь 2025—апрель 2025 Диаграмма 118. Структура трафика сайта podrygka.ru по источникам, апрель 2025 Диаграмма 119. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта podrygka.ru, апрель 2025 Диаграмма 120. Топ соцсетей по источнику трафика сайта podrygka.ru, апрель 2025 Диаграмма 121. Характеристики аудитории сайта podrygka.ru, апрель 2025 Диаграмма 122. Финансовые показатели компании ООО «Холлишоп», 2015—2024 Диаграмма 123. Динамика трафика сайта hollyshop.ru,  январь 2025—апрель 2025 Диаграмма 124. Структура трафика сайта hollyshop.ru по источникам, апрель 2025 Диаграмма 125. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта hollyshop.ru, апрель 2025 Диаграмма 126. Топ соцсетей по источнику трафика сайта hollyshop.ru, апрель 2025 Диаграмма 127. Характеристики аудитории сайта hollyshop.ru, апрель 2025 Диаграмма 128. Финансовые показатели компании ООО «Эйвон Бьюти Продактс Компани», 2013—2024 Диаграмма 129. Динамика трафика сайта avon.ru,  январь 2025—апрель 2025 Диаграмма 130. Структура трафика сайта avon.ru по источникам, апрель 2025 Диаграмма 131. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта avon.ru, апрель 2025 Диаграмма 132. Топ соцсетей по источнику трафика сайта avon.ru, апрель 2025 Диаграмма 133. Характеристики аудитории сайта avon.ru, апрель 2025 Диаграмма 134. Динамика трафика сайта духи.рф,  январь 2025—апрель 2025 Диаграмма 135. Структура трафика сайта духи.рф по источникам, апрель 2025 Диаграмма 136. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта духи.рф, апрель 2025 Диаграмма 137. Топ соцсетей по источнику трафика сайта духи.рф, апрель 2025   Список рисунков Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Золотое яблоко», 20.05.2025 Рисунок 2. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Золотое яблоко», 21.05.2025 Рисунок 3. Дизайн главной страницы интернет-магазина «ЛЭТУАЛЬ», 20.05.2025 Рисунок 4. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «ЛЭТУАЛЬ», 21.05.2025 Рисунок 5. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Randewoo», 20.05.2025 Рисунок 6. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Faberlic», 20.05.2025 Рисунок 7. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Faberlic», 21.05.2025 Рисунок 8. Дизайн главной страницы интернет-магазина «РИВ ГОШ», 20.05.2025 Рисунок 9. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «РИВ ГОШ», 21.05.2025 Рисунок 10. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Aroma-butik», 20.05.2025 Рисунок 11. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Подружка», 20.05.2025 Рисунок 12. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Подружка», 21.05.2025 Рисунок 13. Дизайн главной страницы интернет-магазина «hollyshop», 20.05.2025 Рисунок 14. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Avon», 20.05.2025 Рисунок 15. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Avon», 21.05.2025 Рисунок 16. Дизайн главной страницы интернет-магазина Духи.рф, 20.05.2025 Рисунок 17. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина Духи.рф, 21.05.2025