Аннотация

Содержание отчёта

• 1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 5

  1.1. Суть проекта        5

  1.2. Характеристика компании 5

  1.3 Концепция создаваемого продукта и позиционирование  6

  2. ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ      7

  2.1. Статус фирмы      7

  2.2. Месторасположение        7

  2.3. Основной вид деятельности        8

  2.3.1.Описание услуги, его основные характеристики            9

  2.3.2. Социальная функция детских садов      11

  2.4. Задачи компании на ближайшее время    13

  2.5. Состав и задачи руководящего звена      13

  3. АНАЛИЗ РЫНКА      14

  3.1. Динамика рынка детских садов    14

  3.2. Общие новости рынка      15

  3.3. Анализ конкурентов         15

  3.3.1. Перечень конкурентов   16

  3.3.2. Стоимость услуг детских садов            28

  3.3.3. Условия работы со стороны государства        28

  3.3.4. Оценка загруженности   29

  3.4. Оценка спроса      29

  3.5. Выводы, потенциал и прогнозы развития 29

  4. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН    32

  4.1. Целевая аудитория          32

  4.2. Позиционирование           33

  4.3. Программа продвижения  33

  4.4. Каналы маркетинговых коммуникаций      34

  4.5. Методы привлечения клиентов    35

  4.6.  Общие прогнозы по проекту в контексте маркетинга     35

  4.7. Финансовое обеспечение плана маркетинга        36

  5. БИЗНЕС-ПРОЦЕССЫ          37

  5.1. Описание наличия и требуемых производственных мощностей  37

  5.2. Необходимое оборудование и его смета            37

  6. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН           38

  6.1. Организационно-правовая форма собственности компании       38

  6.2. Организационная структура предприятия            39

  6.3. Принципы оплаты труда   42

  6.4. График работы персонала           42

  6.5. Процесс и критерии подбора персонала 43

  7. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН          46

  7.1. Инвестиционный план       46

  7.2. План доходов и расходов (с учетом сезонности и инфляций)    46

  7.3. Отчет о прибылях и убытках        47

  7.4. Отчет о движении денежных средств       50

  7.9. Финансовый анализ          51

  7.10. Инвестиционный анализ  51

  7.10. Оценка рисков    52

  8. ВЫВОДЫ И ПРОГНОЗЫ     53

  8.1. Прогнозы по проекту        53

  8.2. Выводы     53

  8.3. Рекомендации       54

• СПИСОК ТАБЛИЦ

  Таблица 1. Классификация деятельности детского сада согласно ОК ВЭД России  8

  Таблица 2. Перечень государственных ДОУ в Кировском районе г. Санкт-Петербург          16

  Таблица 3. Количество детей, возрастом от 0 до 7 лет в Кировском районе, г. Санкт-Петербург, чел., 2010-12гг. 32

  Таблица 4. Расходы на рекламу, руб., 2013г. 33

  Таблица 5. Эффективность рекламного сообщения по основным каналам коммуникации в России по состоянию на 2013 год.         34

  Таблица 6. Стоимость оборудования для развивающих занятий и свободных игр, для сна и для хранения  одежды, 2013г.   37

  Таблица 7. Стоимость оборудования для приема пищи, 2013г.         37

  Таблица 6. Информация о кандидате  44

  Таблица 9. Расчет дохода, руб., 2013г.          46

  Таблица 10. Расходы на зарплату и питание, руб., 2013г. 47

  Таблица 11. Отчет о прибылях и убытках, руб., 2013г.  49

  Таблица 12. ОДДС, руб., 2013г.          50

  Таблица 13. Основные финансовые показатели, 2013г. 50

  Таблица 14. Инвестиционные показатели, 2013г.        51

  Таблица 15. Сводные показатели эффективности проекта    54

  СПИСОК ДИАГРАММ

  Диаграмма 1. Охват услугами дошкольного образования детей в возрасте от 1 года до 7 лет в РФ и Санкт-Петербурге,%, 2010-2012г.      14

  Диаграмма 2.  Динамика очереди по устройству детей в ДОУ в РФ и Санкт-Петербурге, ,%, 2009-2012г.    15

  Диаграмма 3. Строительство зданий ДОУ в период 2007-2011 годов            30

  Диаграмма 4.  Количество мест в ДОУ, введенных за период 2007-2011 годов         31

  Диаграмма 5.  Расширение сети учреждений для детей дошкольного возраста до 2015 года          32

  Диаграмма 6. Динамика расходов на рекламу, руб., 2013г.   36

  Диаграмма 7. Доли инвестиций,%, 2013г.       46

  Диаграмма 8. Соотношение доходов и расходов, руб., 2013г.          47

  Диаграмма 9. Динамика прибыли и убытков, руб., 2013г. 48

  СПИСОК РИСУНКОВ

  Рисунок 1. Месторасположение детсокго садика на карте  7