Аннотация

Содержание отчёта

• Описание исследования

  Резюме проекта

  Развитие интернет-торговли в мире

  Развитие Интернета и интернет-торговли в России

  Основные характеристики русского сегмента Интернета

  Ситуация на рынке интернет-торговли в России

  Сегментация рынка интернет-торговли

  Ситуация на рынке интернет-торговли товарами для детей

  Интернет-торговля в сегменте товаров для детей

  Анализ поисковых запросов в сфере интернет-торговли в сегменте товаров для детей

  Анализ ведущих игроков рынка

  «Детский мир»

  «Дочки-Сыночки»

  Esky.ru

  myToys.ru

  Toy.ru

  «Кораблик»

  «Babadu»

  «Маркер-Игрушка»

  Акушерство.ру

  «Mothercare»

  Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков

• Список таблиц

  Таблица 1. Распределение мест выбора и покупки товаров по товарным категориям, февраль 2016

  Таблица 2. Позиции интернет-магазинов в сегменте «Товары для детей, игрушки» в топ-100 крупнейших интернет-магазинов, 2016/2015

  Таблица 3. Топ-50 сайтов в выдаче Google по запросу «купить детские товары», 11.02.2018

  Таблица 4. Платные объявления по тематическим запросам в Google, 11.02.2018

  Таблица 5. Топ-50 сайтов в выдаче Яндекса по запросу «купить детские товары», 11.02.2018

  Таблица 6. Платные объявления по тематическим запросам в Яндексе, 11.02.2018

  Таблица 7. Таблица 10. Рейтинг тематических запросов в Яндексе по числу показов в месяц, 12.02.2018

  Таблица 8. Число показов по запросу «купить детские товары» в месяц в Яндексе по регионам (топ-30 регионов), 12.02.2018

  Таблица 9. Способы коммуникации с клиентами в ведущих интернет-магазинах, 13.02.2018

  Таблица 10. Присутствие ведущих интернет-магазинов в социальных сетях, 13.02.2018

  Таблица 11. Наличие мобильных приложений в ведущих интернет-магазинах, 13.02.2018

  Таблица 12. Возможность доставки через курьерские службы в ведущих интернет-магазинах, 13.02.2018

  Таблица 13. Возможность самовывоза, доставки через постаматы и Почту России в ведущих интернет-магазинах, 13.02.2018

  Таблица 14. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом, электронными платежами в ведущих интернет-магазинах, 13.02.2018

  Таблица 15. Возможность оплаты прочими способами в ведущих интернет-магазинах, 13.02.2018

  Таблица 16. Бонусные программы в ведущих интернет-магазинах, 13.02.2018

  Таблица 17. Распределение интернет-магазинов по целевой аудитории, 13.02.2018

  Таблица 18. Распределение интернет-магазинов по ассортименту товаров, 13.02.2018

  Таблица 19. Акции, действующие в интернет-магазине «Детский мир», 12.02.2018

  Таблица 20. Показатели сайта detmir.ru, 12.02.2018

  Таблица 21. Показатели аудитории сайта detmir.ru, 12.02.2018

  Таблица 22. Топ-10 ключевых слов detmir.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.02.2018

  Таблица 23. Характеристики мобильного приложения «Дочки-Сыночки», 12.02.2018

  Таблица 24. Акции на детскую обувь, действующие в интернет-магазине «Дочки-Сыночки», 12.02.2018

  Таблица 25. Показатели сайта dochkisinochki.ru, 12.02.2018

  Таблица 26. Показатели аудитории сайта dochkisinochki.ru, 12.02.2018

  Таблица 27. Топ-10 ключевых слов dochkisinochki.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.02.2018

  Таблица 28. Акции на детские товары, действующие в интернет-магазине Esky.ru, 12.02.2018

  Таблица 29. Показатели сайта Esky.ru, 12.02.2018

  Таблица 30. Показатели аудитории сайта Esky.ru, 12.02.2018

  Таблица 31. Топ-10 ключевых слов Esky.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.02.2018

  Таблица 32. Акции, действующие в интернет-магазине myToys.ru, 12.02.2018

  Таблица 33. Показатели сайта myToys.ru, 12.02.2018

  Таблица 34. Показатели аудитории сайта myToys.ru, 12.02.2018

  Таблица 35. Топ-10 ключевых слов myToys.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.02.2018

  Таблица 36. Акции, действующие на детскую обувь в интернет-магазине Toy.ru, 12.02.2018

  Таблица 37. Показатели сайта toy.ru, 12.02.2018

  Таблица 38. Показатели аудитории сайта toy.ru, 12.02.2018

  Таблица 39. Топ-10 ключевых слов toy.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.02.2018

  Таблица 40. Характеристики мобильного приложения «Кораблик», 13.02.2018

  Таблица 41. Акции, действующие в интернет-магазине «Кораблик», 13.02.2018

  Таблица 42. Показатели сайта korablik.ru, 13.02.2018

  Таблица 43. Показатели аудитории сайта korablik.ru, 13.02.2018

  Таблица 44. Топ-10 ключевых слов korablik.ru по позициям в Яндексе и Google, 13.02.2018

  Таблица 45. Характеристики мобильного приложения «Babadu», 13.02.2018

  Таблица 46. Акции, действующие в интернет-магазине «Babadu», 13.02.2018

  Таблица 47. Статусы бонусной программы в интернет-магазине «Babadu», 13.02.2018

  Таблица 48. Показатели сайта babadu.ru, 13.02.2018

  Таблица 49. Показатели аудитории сайта babadu.ru, 13.02.2018

  Таблица 50. Топ-10 ключевых слов babadu.ru по позициям в Яндексе и Google, 13.02.2018

  Таблица 51. Акции, действующие в интернет-магазине «Маркер-Игрушка», 13.02.2018

  Таблица 52. Показатели сайта markertoys.ru, 13.02.2018

  Таблица 53. Показатели аудитории сайта markertoys.ru, 13.02.2018

  Таблица 54. Топ-10 ключевых слов markertoys.ru по позициям в Яндексе и Google, 13.02.2018

  Таблица 55. Характеристики мобильного приложения Акушерство.ру, 13.02.2018

  Таблица 56. Акции, действующие в интернет-магазине Акушерство.ру, 13.02.2018

  Таблица 57. Показатели сайта akusherstvo.ru, 13.02.2018

  Таблица 58. Показатели аудитории сайта akusherstvo.ru, 13.02.2018

  Таблица 59. Топ-10 ключевых слов akusherstvo.ru по позициям в Яндексе и Google, 13.02.2018

  Таблица 60. Акции, действующие в интернет-магазине «Mothercare», 13.02.2018

  Таблица 61. Показатели сайта mothercare.ru, 13.02.2018

  Таблица 62. Показатели аудитории сайта mothercare.ru, 13.02.2018

  Таблица 63. Топ-10 ключевых слов mothercare.ru по позициям в Яндексе и Google, 13.02.2018

   

  Список диаграмм

  Диаграмма 1. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн, в мире,  2011—2021П

  Диаграмма 2. Динамика объема рынка электронной торговли в сегменте B2C в мире, 2014—2021F

  Диаграмма 3. Динамика доли рынка электронной торговли в объеме розничной торговли в мире, 2015—2021П

  Диаграмма 4. Темпы прироста объема рынка электронной торговли, 2014—2021П

  Диаграмма 5. Распределение стран мира по объему рынка электронной торговли в сегменте B2C, 2015—2016Е

  Диаграмма 6. Доля рынка электронной торговли в общем объеме розничных продаж сегмента В2С по странам, 2014—2017Е

  Диаграмма 7. Проникновение Интернета в России, 2008—2017

  Диаграмма 8. Динамика проникновения Интернета в России,  лето 2003 — лето 2017

  Диаграмма 9. Структура используемых устройств для выхода в Интернет,  июль-декабрь 2017

  Диаграмма 10. Половозрастная структура пользователей Интернета,  июль-декабрь 2017

  Диаграмма 11. Динамика числа доменов .RU и .РФ, 2010—2016

  Диаграмма 12. Объем рынка электронной торговли в России, 2014—2019П

  Диаграмма 13. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2013—2017E

  Диаграмма 14. Прогноз развития рынка электронной торговли в России (покупки в российских и зарубежных интернет-магазинах, материальные товары),  2014—2020П

  Диаграмма 15. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн в России, 2011—2021F

  Диаграмма 16. Динамика средней суммы онлайн-покупок в сегменте B2C на 1 человека в России, 2012—2016

  Диаграмма 17. Динамика среднего чека онлайн-покупок в России, 2013—2017

  Диаграмма 18. Динамика количества интернет-магазинов в России,  2007—2019F

  Диаграмма 19. Размер среднего чека онлайн-покупок в России с различных ОС, 2016

  Диаграмма 20. Отрасли российского рынка e-commerce, показавшие наибольший прирост по количеству платежей, 2017

  Диаграмма 21. Отрасли российского рынка e-commerce, показавшие наибольшее падение по количеству платежей, 2017

  Диаграмма 22. Топ-20 российских компаний Рунета по стоимости, 2016

  Диаграмма 23. Доли трансграничной и внутренней торговли в России,  2010—2017Е

  Диаграмма 24. Структура покупок россиян в зарубежных интернет-магазинах по странам, 2010, 1h2017

  Диаграмма 25. Распределение респондентов по опыту совершению покупок в интернет-магазинах, сентябрь 2014—сентябрь 2016

  Диаграмма 26. Причины покупок в интернет-магазинах, октябрь 2016

  Диаграмма 27. Характеристик интернет-магазина, на которые обращают внимание пользователи при покупке, октябрь 2016

  Диаграмма 28. Структура сегментов электронной торговли по онлайн-продажам в топ-300 интернет-магазинах, 2016

  Диаграмма 29. Распределение интернет-магазинов по товарным категориям, 1h2016

  Диаграмма 30. Категории покупок россиян (онлайн- и офлайн-покупки),  февраль 2016

  Диаграмма 31. Категории покупок россиян в интернет-магазинах (последняя покупка), 2014—2016

  Диаграмма 32. Категории покупок россиян в российских и зарубежных интернет-магазинах, 2016

  Диаграмма 33. Наиболее и наименее популярные категории покупок россиян в онлайне, 2016

  Диаграмма 34. Категории покупок россиян онлайн и офлайн, 2016

  Диаграмма 35. Изменение объема онлайн-продаж в топ-300 интернет-магазинов по категориям, 2016/2015

  Диаграмма 36. Изменение объема онлайн-платежей, 2016/2015

  Диаграмма 37. Изменение количества онлайн-платежей, 2016/2015

  Диаграмма 38. Изменение среднего чека онлайн-покупок, 2016/2015

  Диаграмма 39. Динамика среднего чека онлайн-покупок в денежном выражении, 2016/2015

  Диаграмма 40. Распределение российских и зарубежных интернет-магазинов по популярности, 2016

  Диаграмма 41. Структура розничного экспорта товаров через Интернет по категориям, 2017

  Диаграмма 42. Объем рынка интернет-торговли детскими товарами, 2011—2016Е

  Диаграмма 43. Структура локального и трансграничного рынка интернет-торговли (в денежном выражении), 1h2017

  Диаграмма 44. Структура продаж на рынке интернет-торговли в сегменте товаров для детей по платформам и регионам, 1h2017

  Диаграмма 45. Распределение количества онлайн-покупателей по подкатегориям товаров группы «Товары для детей», март 2016

  Диаграмма 46. Распределение онлайн-покупателей товаров для детей по полу и возрасту, март 2016

  Диаграмма 47. Распределение онлайн-покупателей товаров для детей по количеству членов семьи, март 2016

  Диаграмма 48. Распределение онлайн-покупателей различных подкатегорий товаров для детей по федеральным округам, март 2016

  Диаграмма 49. Структура спроса пользователей «Avito» в категориях «Для девочек» и «Для мальчиков», 2q2017

  Диаграмма 50. Средняя цена на «Avito» в категориях «Для девочек» и «Для мальчиков», 2q2017

  Диаграмма 51. Рейтинг категорий интернет-магазинов по показателю конверсии, 1h2016

  Диаграмма 52. Рейтинг компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в сегменте «Товары для детей, игрушки» по объему оборота,  2016

  Диаграмма 53. Рейтинг компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в сегменте «Товары для детей, игрушки» по количеству заказов, 2016

  Диаграмма 54. Рейтинг компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в сегменте «Товары для детей, игрушки» по размеру среднего чека, 2016

  Диаграмма 55. Динамика популярности запроса «купить детские товары» в Google,  12.02.2017—04.02.2018

  Диаграмма 56. Динамика популярности запроса «купить детские вещи» в Google,  12.02.2017—04.02.2018

  Диаграмма 57. Динамика популярности запроса «купить детскую одежду» в Google,  12.02.2017—04.02.2018

  Диаграмма 58. Популярность запроса «купить детскую одежду» в Google по субрегионам, 12.02.2017—04.02.2018

  Диаграмма 59. Динамика популярности запроса «купить детскую обувь» в Google,  12.02.2017—04.02.2018

  Диаграмма 60. Популярность запроса «купить детскую обувь» в Google по субрегионам, 12.02.2017—04.02.2018

  Диаграмма 61. Динамика популярности запроса «купить игрушки» в Google,  12.02.2017—04.02.2018

  Диаграмма 62. Популярность запроса «купить игрушки» в Google по субрегионам,  12.02.2017—04.02.2018

  Диаграмма 63. Динамика популярности запроса «детские товары интернет магазин» в Google, 12.02.2017—04.02.2018

  Диаграмма 64. Популярность запроса «детские товары интернет магазин» в Google по субрегионам, 12.02.2017—04.02.2018

  Диаграмма 65. Динамика популярности запроса «магазин детские товары» в Google, 12.02.2017—04.02.2018

  Диаграмма 66. Динамика числа запросов «купить детские товары» в Яндексе,  февраль 2017 - январь 2018

  Диаграмма 67. Рейтинг интернет-магазинов по продаже товаров для детей по количеству посетителей за месяц, 11.02.2018

  Диаграмма 68. Характеристики пользователей группы «Детский мир» ВКонтакте, 12.02.2018

  Диаграмма 69. Структура пользователей сайта detmir.ru по полу, 12.02.2018

  Диаграмма 70. Характеристики пользователей группы «Дочки-Сыночки» ВКонтакте, 12.02.2018

  Диаграмма 71. Структура пользователей сайта dochkisinochki.ru по полу, 12.02.2018

  Диаграмма 72. Характеристики пользователей группы Esky.ru ВКонтакте, 12.02.2018

  Диаграмма 73. Структура пользователей сайта Esky.ru по полу, 12.02.2018

  Диаграмма 74. Характеристики пользователей группы myToys.ru ВКонтакте, 12.02.2018

  Диаграмма 75. Структура пользователей сайта myToys.ru по полу, 12.02.2018

  Диаграмма 76. Характеристики пользователей группы Toy.ru ВКонтакте, 12.02.2018

  Диаграмма 77. Структура пользователей сайта toy.ru по полу, 12.02.2018

  Диаграмма 78. Характеристики пользователей группы «Кораблик» ВКонтакте, 13.02.2018

  Диаграмма 79. Структура пользователей сайта korablik.ru по полу, 13.02.2018

  Диаграмма 80. Характеристики пользователей группы «Babadu» ВКонтакте, 13.02.2018

  Диаграмма 81. Структура пользователей сайта babadu.ru по полу, 13.02.2018

  Диаграмма 82. Характеристики пользователей группы «Маркер-Игрушка» ВКонтакте, 13.02.2018

  Диаграмма 83. Структура пользователей сайта markertoys.ru по полу, 13.02.2018

  Диаграмма 84. Характеристики пользователей группы Акушерство.ру ВКонтакте, 13.02.2018

  Диаграмма 85. Структура пользователей сайта akusherstvo.ru по полу, 13.02.2018

  Диаграмма 86. Характеристики пользователей группы «Mothercare» ВКонтакте, 13.02.2018

  Диаграмма 87. Структура пользователей сайта mothercare.ru по полу, 13.02.2018

   

  Список рисунков

  Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Детский мир», 12.02.2018

  Рисунок 2. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Дочки-Сыночки», 12.02.2018

  Рисунок 3. Дизайн мобильного приложения «Дочки-Сыночки», 12.02.2018

  Рисунок 4. Дизайн главной страницы интернет-магазина Esky.ru, 12.02.2018

  Рисунок 5. Дизайн главной страницы интернет-магазина myToys.ru, 12.02.2018

  Рисунок 6. Дизайн главной страницы интернет-магазина Toy.ru, 12.02.2018

  Рисунок 7. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Кораблик», 13.02.2018

  Рисунок 8. Дизайн мобильного приложения «Кораблик», 13.02.2018

  Рисунок 9. Дизайн мобильного приложения «Babadu», 13.02.2018

  Рисунок 10. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Маркер-Игрушка», 13.02.2018

  Рисунок 11. Дизайн главной страницы интернет-магазина Акушерство.ру, 13.02.2018

  Рисунок 12. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина Акушерство.ру, 13.02.2018

  Рисунок 13. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Mothercare», 13.02.2018