Аннотация

Содержание отчёта

• Описание исследования

  Резюме проекта

  Развитие интернет-торговли в мире

  Развитие Интернета и интернет-торговли в России

  Основные характеристики русского сегмента Интернета

  Ситуация на рынке интернет-торговли в России

  Сегментация рынка интернет-торговли

  Ситуация на рынке интернет-торговли детской обувью

  Основные показатели игроков российского рынка интернет-торговли в сегменте детской обуви

  Анализ поисковых запросов в сфере интернет-торговли в сегменте детской обуви

  Анализ ведущих игроков рынка

  ozon.ru

  WildBerries.ru

  «Красотка маркет.ru»

  «lamoda»

  Ulmart.ru

  «Спортмастер»

  «ДЕТСКИЙ МИР»

  Nils.ru

  «adidas»

  «Дочки & Сыночки»

  Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков

• Список таблиц

  Таблица 1. Распределение мест выбора и покупки товаров по товарным категориям, февраль 2016

  Таблица 2. Позиции интернет-магазинов в сегменте «Товары для детей, игрушки» в топ-100 крупнейших интернет-магазинов, 2016/2015

  Таблица 3. Топ-50 сайтов в выдаче Google по запросу «купить детскую обувь», 10.10.2017

  Таблица 4. Платные объявления по тематическим запросам в Google, 11.10.2017

  Таблица 5. Топ-50 сайтов в выдаче Яндекса по запросу «купить детскую обувь», 10.10.2017

  Таблица 6. Платные объявления по тематическим запросам в Яндексе, 11.10.2017

  Таблица 7. Число показов в месяц в Яндексе по тематическим запросам, 11.10.2017

  Таблица 8. Число показов по запросу «купить детскую обувь» в месяц в Яндексе по городам (топ-30), 11.10.2017

  Таблица 9. Рейтинг интернет-магазинов спортивных товаров по количеству посетителей за месяц, 10.10.2017

  Таблица 10. Способы коммуникации с клиентами в ведущих интернет-магазинах, 12.10.2017

  Таблица 11. Присутствие ведущих интернет-магазинов в социальных сетях, 12.10.2017

  Таблица 12. Присутствие ведущих интернет-магазинов в мессенджерах, 12.10.2017

  Таблица 13. Наличие мобильных приложений в ведущих интернет-магазинах, 12.10.2017

  Таблица 14. Возможность самовывоза и доставки через курьерские службы-партнеры в ведущих интернет-магазинах, 12.10.2017

  Таблица 15. Возможность доставки через постаматы и Почту России в ведущих интернет-магазинах, 12.10.2017

  Таблица 16. Варианты оплаты в ведущих интернет-магазинах, 12.10.2017

  Таблица 17. Распределение интернет-магазинов по возможности приобретения товара в кредит или рассрочку, 12.10.2017

  Таблица 18. Бонусные программы в ведущих интернет-магазинах, 12.10.2017

  Таблица 19. Распределение интернет-магазинов по сегментам, 12.10.2017

  Таблица 20. Распределение интернет-магазинов по категориям обуви, 12.10.2017

  Таблица 21. Распределение интернет-магазинов по разновидностям обуви, 12.10.2017

  Таблица 22. Акции на детскую обувь, действующие в интернет-магазине ozon.ru, 11.10.2017

  Таблица 23. Показатели сайта ozon.ru, 11.10.2017

  Таблица 24. Показатели аудитории сайта ozon.ru, 11.10.2017

  Таблица 25. Топ-10 ключевых слов ozon.ru по позициям в Яндексе и Google, 11.10.2017

  Таблица 26. Акции на детскую обувь, действующие в интернет-магазине WildBerries.ru, 11.10.2017

  Таблица 27. Условия начисления скидок для постоянных покупателей в интернет-магазине WildBerries.ru, 11.10.2017

  Таблица 28. Показатели сайта wildberries.ru, 11.10.2017

  Таблица 29. Показатели аудитории сайта wildberries.ru, 11.10.2017

  Таблица 30. Топ-10 ключевых слов wildberries.ru по позициям в Яндексе и Google, 11.10.2017

  Таблица 31. Акции, действующие в интернет-магазине «Красотка маркет.ru», 11.10.2017

  Таблица 32. Показатели сайта krasotka-market.ru, 12.10.2017

  Таблица 33. Показатели аудитории сайта krasotka-market.ru, 12.10.2017

  Таблица 34. Топ-10 ключевых слов krasotka-market.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.10.2017

  Таблица 35. Акции на детскую обувь, действующие в интернет-магазине «lamoda», 12.10.2017

  Таблица 36. Условия начисления скидок для постоянных покупателей в интернет-магазине «lamoda», 12.10.2017

  Таблица 37. Показатели сайта lamoda.ru, 12.10.2017

  Таблица 38. Показатели аудитории сайта lamoda.ru, 12.10.2017

  Таблица 39. Топ-10 ключевых слов lamoda.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.10.2017

  Таблица 40. Акции на детскую обувь, действующие в интернет-магазине в Ulmart.ru, 12.10.2017

  Таблица 41. Условия программы лояльности «ТАКСА» в интернет-магазине Ulmart.ru, 12.10.2017

  Таблица 42. Условия программы лояльности «КИТ» в интернет-магазине Ulmart.ru, 12.10.2017

  Таблица 43. Показатели сайта ulmart.ru, 12.10.2017

  Таблица 44. Показатели аудитории сайта ulmart.ru, 12.10.2017

  Таблица 45. Топ-10 ключевых слов ulmart.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.10.2017

  Таблица 46. Акции на детскую обувь, действующие в интернет-магазине «Спортмастер», 12.10.2017

  Таблица 47. Показатели сайта sportmaster.ru, 12.10.2017

  Таблица 48. Показатели аудитории сайта sportmaster.ru, 12.10.2017

  Таблица 49. Топ-10 ключевых слов sportmaster.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.10.2017

  Таблица 50. Акции, действующие на детскую обувь в интернет-магазине «Детский мир», 12.10.2017

  Таблица 51. Показатели сайта detmir.ru, 12.10.2017

  Таблица 52. Показатели аудитории сайта detmir.ru, 12.10.2017

  Таблица 53. Топ-10 ключевых слов detmir.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.10.2017

  Таблица 54. Акции на детскую обувь, действующие в интернет-магазине Nils.ru, 12.10.2017

  Таблица 55. Показатели сайта nils.ru, 12.10.2017

  Таблица 56. Показатели аудитории сайта nils.ru, 12.10.2017

  Таблица 57. Топ-10 ключевых слов nils.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.10.2017

  Таблица 58. Акции на детскую обувь, действующие в интернет-магазине «adidas», 12.10.2017

  Таблица 59. Показатели сайта adidas.ru, 12.10.2017

  Таблица 60. Показатели аудитории сайта adidas.ru, 12.10.2017

  Таблица 61. Топ-10 ключевых слов adidas.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.10.2017

  Таблица 62. Акции на детскую обувь, действующие в интернет-магазине «Дочки-Сыночки», 12.10.2017

  Таблица 63. Показатели сайта dochkisinochki.ru, 12.10.2017

  Таблица 64. Показатели аудитории сайта dochkisinochki.ru, 12.10.2017

  Таблица 65. Топ-10 ключевых слов dochkisinochki.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.10.2017

  Список диаграмм

  Диаграмма 1. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн, в мире,  2011—2019П

  Диаграмма 2. Динамика объема рынка электронной торговли в сегменте B2C в мире, 2014—2020F

  Диаграмма 3. Распределение стран мира по объему рынка электронной торговли в сегменте B2C, 2015—2016Е

  Диаграмма 4. Доля рынка электронной торговли в общем объеме розничных продаж сегмента В2С по странам, 2014—2017Е

  Диаграмма 5. Проникновение Интернета в России, 2008—2016

  Диаграмма 6. Динамика проникновения Интернета в России,  лето 2003 — лето 2017

  Диаграмма 7. Структура используемых устройств для выхода в Интернет,  март—август 2017

  Диаграмма 8. Половозрастная структура пользователей Интернета,  март—август 2017

  Диаграмма 9. Динамика числа доменов .RU и .РФ, 2010—2016

  Диаграмма 10. Объем рынка электронной торговли в России, 2014—2019П

  Диаграмма 11. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2013—2017П

  Диаграмма 12. Прогноз развития рынка электронной торговли в России (покупки в российских и зарубежных интернет-магазинах, материальные товары),  2014—2020П

  Диаграмма 13. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн в России, 2011—2021F

  Диаграмма 14. Динамика средней суммы онлайн-покупок в сегменте B2C на 1 человека в России, 2012—2016

  Диаграмма 15. Динамика среднего чека онлайн-покупок в России, 2013—2016

  Диаграмма 16. Динамика количества интернет-магазинов в России,  2007—2019F

  Диаграмма 17. Размер среднего чека онлайн-покупок в России с различных ОС, 2016

  Диаграмма 18. Топ-20 российских компаний Рунета по стоимости, 2016

  Диаграмма 19. Доли трансграничной и внутренней торговли в России,  2010—2017F

  Диаграмма 20. Структура покупок россиян в зарубежных интернет-магазинах по странам, 2010, 1h2017

  Диаграмма 21. Распределение респондентов по опыту совершению покупок в интернет-магазинах, сентябрь 2014—сентябрь 2016

  Диаграмма 22. Причины покупок в интернет-магазинах, октябрь 2016

  Диаграмма 23. Характеристик интернет-магазина, на которые обращают внимание пользователи при покупке, октябрь 2016

  Диаграмма 24. Структура сегментов электронной торговли по онлайн-продажам в топ-300 интернет-магазинах, 2016

  Диаграмма 25. Распределение интернет-магазинов по товарным категориям, 1h2016

  Диаграмма 26. Категории покупок россиян (онлайн- и офлайн-покупки),  февраль 2016

  Диаграмма 27. Категории покупок россиян в интернет-магазинах (последняя покупка), 2014—2016

  Диаграмма 28. Категории покупок россиян в российских и зарубежных интернет-магазинах, 2016

  Диаграмма 29. Наиболее и наименее популярные категории покупок россиян в онлайне, 2016

  Диаграмма 30. Категории покупок россиян онлайн и офлайн, 2016

  Диаграмма 31. Изменение объема онлайн-продаж в топ-300 интернет-магазинов по категориям, 2016/2015

  Диаграмма 32. Изменение объема онлайн-платежей, 2016/2015

  Диаграмма 33. Изменение количества онлайн-платежей, 2016/2015

  Диаграмма 34. Изменение среднего чека онлайн-покупок, 2016/2015

  Диаграмма 35. Динамика среднего чека онлайн-покупок в денежном выражении, 2016/2015

  Диаграмма 36. Распределение российских и зарубежных интернет-магазинов по популярности, 2016

  Диаграмма 37. Объем рынка интернет-торговли детскими товарами, 2011—2016Е

  Диаграмма 38. Распределение количества онлайн-покупателей по подкатегориям товаров группы «Товары для детей», март 2016

  Диаграмма 39. Распределение онлайн-покупателей товаров для детей по

  Диаграмма 40. Распределение онлайн-покупателей товаров для детей по

  Диаграмма 41. Распределение онлайн-покупателей различных подкатегорий товаров для детей по федеральным округам, март 2016

  Диаграмма 42. Структура локального и трансграничного рынка интернет-торговли (в денежном выражении), 1h2017

  Диаграмма 43. Структура спроса пользователей «Avito» в категориях «Для девочек» и «Для мальчиков», 1q2017

  Диаграмма 44. Средняя цена товаров на «Avito» в категориях «для девочек» и «для мальчиков», 1q2017

  Диаграмма 45. Рейтинг категорий интернет-магазинов по показателю конверсии, 1h2016

  Диаграмма 46. Динамика популярности запроса «купить детскую обувь» в Google,  16.10.2016—08.10.2017

  Диаграмма 47. Динамика популярности запроса «купить обувь для детей» в Google,  16.10.2016—08.10.2017

  Диаграмма 48. Динамика популярности запроса «купить обувь для мальчиков» в Google, 16.10.2016—08.10.2017

  Диаграмма 49. Динамика популярности запроса «интернет-магазин детская обувь» в Google, 16.10.2016—08.10.2017

  Диаграмма 50. Динамика популярности запроса «купить детские сапоги» в Google,  16.10.2016—08.10.2017

  Диаграмма 51. Динамика популярности запроса «купить детские туфли» в Google,  16.10.2016—08.10.2017

  Диаграмма 52. Динамика популярности запроса «купить детские ботинки» в Google, 16.10.2016—08.10.2017

  Диаграмма 53. Динамика популярности запроса «купить детские кроссовки» в Google, 16.10.2016—08.10.2017

  Диаграмма 54. Динамика популярности запроса «купить пинетки» в Google,  16.10.2016—08.10.2017

  Диаграмма 55. Динамика числа запросов «купить детскую обувь» в Яндексе,  октябрь 2016 — сентябрь 2017

  Диаграмма 56. Структура пользователей сайта ozon.ru по полу, 11.10.2017

  Диаграмма 57. Структура пользователей сайта wildberries.ru по полу, 11.10.2017

  Диаграмма 58. Структура пользователей сайта krasotka-market.ru по полу, 12.10.2017

  Диаграмма 59. Структура пользователей сайта lamoda.ru по полу, 12.10.2017

  Диаграмма 60. Структура пользователей сайта ulmart.ru по полу, 12.10.2017

  Диаграмма 61. Структура пользователей сайта sportmaster.ru по полу, 12.10.2017

  Диаграмма 62. Структура пользователей сайта detmir.ru по полу, 12.10.2017

  Диаграмма 63. Структура пользователей сайта nils.ru по полу, 12.10.2017

  Диаграмма 64. Структура пользователей сайта adidas.ru по полу, 12.10.2017

  Диаграмма 65. Структура пользователей сайта dochkisinochki.ru по полу, 12.10.2017

  Список рисунков

  Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина ozon.ru, 11.10.2017

  Рисунок 2. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина Ozon.ru, 11.10.2017

  Рисунок 3. Дизайн главной страницы интернет-магазина WildBerries.ru, 11.10.2017

  Рисунок 4. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина WildBerries.ru, 11.10.2017

  Рисунок 5. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Красотка маркет.ru», 11.10.2017

  Рисунок 6. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Lamoda», 12.10.2017

  Рисунок 7. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина WildBerries.ru, 12.10.2017

  Рисунок 8. Дизайн главной страницы интернет-магазина Ulmart.ru, 12.10.2017

  Рисунок 9. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина Ulmart.ru, 12.10.2017

  Рисунок 10. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Спортмастер», 12.10.2017

  Рисунок 11. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Спортмастер», 12.10.2017

  Рисунок 12. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Детский мир», 12.10.2017

  Рисунок 13. Дизайн главной страницы интернет-магазина Nils.ru, 12.10.2017

  Рисунок 14. Дизайн главной страницы интернет-магазина «adidas», 12.10.2017

  Рисунок 15. Дизайн мобильного приложения adidas Universe, 12.10.2017

  Рисунок 16. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Дочки & Сыночки», 12.10.2017

  Рисунок 17. Дизайн мобильного приложения «Дочки-Сыночки», 10.10.2017