Аннотация

Содержание отчёта

• Оглавление
  1.    Возможности и перспективы ведения рекламных кампаний, в кинотеатрах;    3
  2. Определение действующих и потенциальных конкурентов среди производителей табачной продукции;    15
  2.1.Общая характеристика условий работы производителей табачной продукции (источники сырья, наличие снабженческо-сбытовой сети и т.д.)    15
  2.2. Общая характеристика обращения продукции конкурентов (объем, предложения, качество, цены)    21
  2.3. Определение потенциального рекламодателя.    28
  3. Сведения о динамике развития продаж или падения спроса на табачную продукцию.    32
  4. Перспективы повышения спроса на продукцию с помощью рекламных кампаний;    34
  4.1. Сведения о потенциальных потребителях табачной продукции в разрезе посетителей кинотеатров    34
  4.2. Возможность, целесообразность и эффективность проведения рекламных кампаний табачной продукции    36
  5. Культура потребления продукции.    38

• Список таблиц
  Таблица 1. Список крупнейших сетевых кинотеатров в Москве    11
  Таблица 2. Крупнейшие сбытовые сети в Москве, выручку от продаж, 2012    16
  Таблица 3. Производство сигарет в России по предприятиям в 2012 году, млн. штук    21
  Таблица 4. Актуальные цены (май 2013) на основные марки  сигарет по холдингам, руб.    22
  Таблица 5. Средний уровень цен на сигареты по ценовым сегментам в мае 2013.    28
  Таблица 6. Соотношение жанра кино и потенциальных рекламодателей    29
  Таблица 7. Динамика основных параметров рынка сигарет 2009-2012 гг    32
  Таблица 8. Основные характеристики аудитории кинотеатра    34
  Таблица 9. Оценка эффективности вариантов размещения рекламы в кинотеатре    39
  Таблица 10. Основные тенденции в российской культуре потребления сигарет    51
  
  Список диаграмм
  Диаграмма 1. Запоминаемость рекламы в кинотеатре    8
  Диаграмма 2. Характеристики, влияющие на выбор кинотеатра зрителем    11
  Диаграмма 3. Холдинги, производящие сигареты, их предприятия и основные марки    15
  Диаграмма 4. Жанровые предпочтения зрителей по возрасту, %    29
  Диаграмма 5. Занятость зрителей    34
  Диаграмма 6. Длительность эффекта рекламы на экранах кинотеатров    38
  Диаграмма 7. Коэффициенты средств окупаемости средств, вложенных в рекламу    38
  Диаграмма 8. Типология стилей потребления в Москве, %    45
  Диаграмма 9. Статистика количества выкуриваемых сигарет в день в России    47
  Диаграмма 10. Структура потребления табачной продукции по странам    47