Аннотация

Содержание отчёта

• 1.    Методологические комментарии к исследованию    5
  2.    Обзор рынка книг в России, 2014 г.    6
  2.1.    Общая информация по рынку:    6
  2.1.1.    Основные характеристики анализируемого рынка    6
  2.1.2.    Объем и динамика рынка, 2012-2014 гг.    8
  2.1.3.    Емкость рынка, 2014 гг.    9
  2.1.4.    Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка    11
  2.1.5.    Оценка факторов, влияющих на рынок    12
  2.2.    Структура рынка:    13
  2.2.1.    Структура рынка по жанру книги    13
  2.2.2.    Структура по размеру (формату) книг    15
  2.2.3.    Структура рынка по федеральным округам с выделением Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга    16
  3.    Конкурентный анализ: крупнейшие продавцы    17
  3.1.    Рыночная концентрация    17
  3.2.    Основные компании-конкуренты: объем продаж и доля на рынке    20
  3.3.    Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)    23
  3.4.    Анализ ценовой политики конкурентов    25
  3.5.    Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах    27
  3.6.    Частота обновления ассортимента компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)    29
  3.7.    Каналы сбыта компаний-конкурентов (в том числе вендинг, сети, франшизы)    30
  4.    Рекомендации и выводы по исследованию книг в России    31
  4.1.    Барьеры входа в отрасль    31
  4.2.    Сдерживающие факторы на рынке    33
  4.3.    Перспективы развития вендинговых продаж книг    34
  4.4.    Выводы по исследованию    36
  
  

• Список Таблиц и Рисунков
  
  Таблица 1. Объем выпуска книг в России, 2012 - I полугодие 2014 гг., тыс. экз.    6
  Таблица 2. Объем рынка книг в России, 2012-2014 гг., млрд. руб.    8
  Таблица 3. Объем и емкость рынка книг, 2014 год    9
  Таблица 5. Доля укрупненных тематических групп в обороте книжного рынка, 2011-2015 (прогноз) гг., %    14
  Таблица 6. Топ-5 партнеров посредников в Московском регионе с разбивкой по базовым для издательств каналам сбыта, I полугодие 2014 год    18
  Таблица 7. Показатели основных компаний-конкурентов (оптовых книготорговых предприятий)    20
  Таблица 8. Условия работы компаний-конкурентов    23
  Таблица 9. Ценовая политика компаний-конкурентов    25
  Таблица 10. Маркетинговые мероприятия в компаниях-конкурентах    27
  Таблица 11. Приоритеты книготорговцев в выборе маркетинговых мероприятий    28
  Таблица 12. Ведущие книжные оптовики России по величине ассортимента, количество наименований    29
  Таблица 13. Каналы сбыта компаний-конкурентов    30
  Таблица 14. Сводная таблица по рынку    36
  
  Рисунок 1. Интегральная обложка    15
   
  Список диаграмм
  
  Диаграмма 1. Динамика импорта и экспорта печатной продукции в России, 2012 – I-III кв. 2014 гг., статистическая стоимость тыс. долл.    7
  Диаграмма 2. Объем рынка книг в России (с учетом бюджетных закупок), 2012-2014 гг., млрд. руб.    8
  Диаграмма 3. Динамика средних цен реализованного издания в России (без бюджетных закупок), 2012-2015 (прогноз) гг., руб.    9
  Диаграмма 4. Оценка факторов, влияющих на рынок    12
  Диаграмма 5. Структура рынка книг по целевому назначению в общем объеме изданных книг, I полугодие 2014 года, % от общего количества тиражей    13
  Диаграмма 6. Структура рынка книг по тематическим группам в ритейл-обороте печатного книжного рынка России, 2014 год, % от общего объема продаж    13
  Диаграмма 7. Долевое соотношение объемов продаж печатных книг по Федеральным округам России, 2014 год, %    16
  Диаграмма 8. Доли различных поставщиков, формирующих ассортимент книготорговых предприятий, 2014 год, %    17
  Диаграмма 9. Долевое соотношение каналов сбыта в общем объеме реализации издательств РФ в 2013 году, (средневзвешенный показатель %)    18
  Диаграмма 10. Ведущие книжные оптовики РФ по количеству наименований, 2014 год    29