Аннотация

Содержание отчёта

• Введение  6

   

  1. Резюме проекта  7 

   

  Суть проекта  7 

   

  Долгосрочные и краткосрочные цели проекта  7 

   

  Расчетные сроки проекта  7 

   

  Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции  7 

   

  Стоимость проекта  8 

   

  Источники финансирования проекта  8 

   

  Выгоды и риски проекта  8 

   

  Ключевые экономические показатели эффективности проекта:  9

   

  Сегментация рынка  10 

   

  Сегментация по наличию/отсутствию специализации интернет-магазина  10  

   

  Сегментация по специализации интернет-магазина  10 

   

  Сегментация по количеству заказов  12  

   

  Сегментация по стратегии сбыта  15 

   

  Сегментация по наличию/отсутствию у интернет-магазина собственной курьерской службы  15  

   

  Сегментация по географии 15 

   

  Тенденции в различных рыночных сегментах  16  

   

  Стоимость услуги. Принятая концепция ценообразования  17  

   

  Перспективы развития услуги  17 

   

  Лицензии, патенты, государственная поддержка услуг  19

   

  3. Анализ рынка  20  

   

  Анализ положения дел в отрасли  20 

   

  Электронный бизнес  20  

   

  Факторы, влияющие на отрасль  22  

   

  Общие данные о рынке  23  

   

  Объем и емкость рынка Интернет-торговли  23 

   

  Объем Рынка Интернет-торговли в натуральном выражении  23  

   

  Объем Рынка Интернет-торговли в денежном выражении  24 

   

  Прогноз развития рынка до 2018 г.  24  

   

  Ценообразование на рынке  25  

   

  Конкурентный анализ  27  

   

  Описание профилей крупнейших компаний  28

   

  Интернет-магазин Sotmarket.ru (СотМаркет)  30

   

  Интернет-магазин Wikimart (Викимарт)  31

   

  Интернет-магазин Евросеть  32

   

  Интернет-магазин КupiKitay (КупиКитай)  33

   

  Интернет-магазин Эльдорадо  35

   

  Интернет-магазин М.видео  36

   

  Интернет-магазин Связной  37

   

  Интернет-магазин Shop.Kishi.Ru (Шоп.Киши.Ру)  38

   

  Интернет-магазин Е96.ru (Е96.ру)  39

   

  Интернет-магазин Enter (Энтер)  40  

   

  Анализ политики продвижения  40 

   

  Анализ потребителей  41  

   

  Описание потребителей  42 

   

  Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов  42  

   

  Структура пользователей по месту жительства  42 

   

  Структура покупаемых в Интернет-магазинах товаров  43  

   

  Прогнозы  44 

   

  Основные тенденции в потребительском сегменте  45  

   

  Предпочтения в способе оплаты  45

   

  4. Маркетинговый план  47  

   

  Уникальные достоинства, позиционирование  47 

   

  Ценовая политика  47 

   

  Порядок осуществление продаж / оказания услуг  48 

   

  Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы  49

   

  5. План продаж  53  

   

  Организация сбыта. Каналы сбыта.  53  

   

  План продаж на весь расчетный период.  54

   

  6. Производственная часть  55 

   

  Описание производственного процесса. Технологическая схема производства продукции / организации услуги  55 

   

  Требования к поставщикам  56 

   

  Состав и стоимость оборудования  57  

   

  Технические характеристики оборудования  57 

   

  Офисное оборудование  57  

   

  Таблица 11. Состав и стоимость офисного оборудования  57 

   

  Амортизация основных средств  58  

   

  Оценка и обоснование необходимых ресурсов  58  

   

  Оценка постоянных и переменных затрат  59 

   

  Оценка доходов  59  

   

  6.1. Функциональное решение  62 

   

  Выбор и обоснование типа предприятия  62

   

  7. Организационно-управленческая структура  63  

   

  Организационная структура  63  

   

  Специализация, количество и состав сотрудников 63

   

  Затраты на оплату труда  64

   

  8. Финансовый план  66 

   

  Основные параметры расчетов  66 

   

  Объем финансирования  66 

   

  Основные формы финансовых расчетов  68  

   

  Основные формы финансовых расчетов  71 

   

  Анализ чувствительности  75 

   

  Показатели эффективности проекта   75

   

  10. Нормативная информация  77

• Диаграмма 1. Оборот интернет – торговли в 2014 году по категориям, %

   

  Диаграмма 2. Максимальные посещаемости интернет-магазинов по категориям (сентябрь/октябрь 2014 года), млн. посещений в месяц

   

  Диаграмма 3. Доля интернет-магазинов различного типа в общем объёме годового оборота магазинов, %

   

  Диаграмма 4. Доля интернет-магазинов различного типа в общем объёме годового оборота магазинов, %

   

  Диаграмма 5. Прогноз развития рынка интернет-торговли РФ, 2015-2018 гг., млрд. руб.

   

  Диаграмма 6. Распределение потребителей, совершавших покупку в Интернет-магазинах по регионам в 2014 году в России, %

   

  Диаграмма 7. Товары и услуги, покупаемые в Интернет-магазинах в 2014 году в России, млрд. рублей

   

  Диаграмма 8. Среднесуточное число заказов в товарных категориях в 2014 г., %

   

  Диаграмма 9. Предпочтения жителей России в форме оплаты покупок в Интернете, в 2014 году

   

   

  Таблица 1. Оборот интернет – торговли в 2014 году по категориям, млрд. руб., %

   

  Таблица 2. Среднегодовой оборот магазина в зависимости от категории, в 2014 г., млн. рублей

   

  Таблица 3. Положительные и отрицательные факторы влияющие на отрасль

   

  Таблица 4. Рейтинг интернет-магазинов, работающих в сегменте «компьютеры» по среднемесячному обороту

   

  Таблица 5. Рейтинг интернет-магазинов, работающих в сегменте «компьютеры» по количеству посещений

   

  Таблица 6. Цены на ассортимент продукции, руб.

   

  Таблица 7. Факторы микросреды влияющие на сбыт:

   

  Таблица 8. Факторы макросреды, влияющие на сбыт

   

  Таблица 9. План продаж интернет магазина, шт.

   

  Таблица 10. Календарный план реализации проекта

   

  Таблица 11. Состав и стоимость офисного оборудования

   

  Таблица 12. Сроки использования основных средств и размер амортизационных отчислений

   

  Таблица 13. Инвестиционные затраты, руб

   

  Таблица 14. Постоянные затраты в месяц, руб.

   

  Таблица 15. План доходов интернет магазина

   

  Таблица 16. План доходов интернет магазина 2-3 год работы

   

  Таблица 17. План доходов интернет магазина 4-5 год работы

   

  Таблица 18. Штат компании

   

  Таблица 19. Стартовые параметры

   

  Таблица 20. Затраты на открытие

   

  Таблица 21. Чистый денежный поток (1 год), тыс. руб.

   

  Таблица 22. Чистый денежный поток (2-3 год), тыс. руб.

   

  Таблица 23. Чистый денежный поток (4-5 год), тыс. руб.

   

  Таблица 24. Отчет о прибылях и убытках (часть 1)

   

  Таблица 25. Отчет о прибылях и убытках (часть 2)

   

  Таблица 27. Отчет о прибылях и убытках (часть 3)

   

  Схема 1. Организационная структура