Аннотация

Содержание отчёта

• Глава 1. Рынок бумажных салфеток в России
   1     Обзор рынка бумажных салфеток в России, 2013-2014 гг.
   1.1     Общая характеристика рынка
   1.2     Объем и динамика рынка
   1.3     Емкость рынка
   1.4     Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
   1.5     Оценка факторов, влияющих на рынок
   2     Структура рынка бумажных салфеток
   2.1     Структура рынка бумажных салфеток по количеству слоев
   2.2     Структура потребления бумажных салфеток по размеру
   2.3     Структура потребления бумажных салфеток по виду (декоративные, логотивные и др.)
   2.4     Структура рынка по ФО
   3     Производство бумажных салфеток в России
   3.1     Объем и динамика производства
   3.2     Географическое распределение производств
   3.3     Сегментация производства бумажных салфеток:
   3.3.1     по основным производителям
   3.3.2     по количеству слоев
   3.3.3     по размеру
   3.3.4     по виду (логотипные, декоративные и др.)
   4     Конкурентный анализ рынке бумажных салфеток
   4.1     Крупнейшие производители (импортные и отечественные) на российском рынке бумажных салфеток
   4.1.1     Профили компаний
   4.1.2     Объемы производства и доли на рынке
   4.1.3     Ассортимент продукции и ассортиментная политика
   4.1.4     Цены на продукцию и ценовая политика
   4.1.5     Каналы продаж компаний-конкурентов
   4.1.6     Условия работы компаний-конкурентов
   4.1.7     Конкурентные преимущества компании
   5     Анализ потребления бумажных салфеток в России
   5.1     Оценка объема и динамики потребления в России, 2013-2014 гг.
  
  
  
   5.2     Структура потребления:
   
   5.3     Основные отрасли потребления и потребители
   5.4     Рейтинг основных потребителей (ТОП-10)
   5.4.1     Частота и динамика потребления
   5.4.2     Анализ факторов спроса
   5.4.3     Описание потребительских предпочтений
   5.4.4     Критерии выбора поставщика у основных потребителей
   5.5     Прогноз потребления бумажных салфеток в России на 2015-2016 гг.
   6     Выводы.
  
  
  
  Глава 2. Рынок бумажной одноразовой посуды в России, 2013-2014 гг.
   1     Обзор рынка бумажной одноразовой посуды в России
   1.1     Основные характеристики рынка
   1.2     Объем и динамика рынка
   1.3     Емкость рынка
   1.4     Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
   1.5     Оценка факторов, влияющих на рынок
   2     Структура рынка бумажной одноразовой посуды
   2.1     Структура рынка по видам бумажной одноразовой посуды
   2.2     Структура рынка по производителям
   2.3     Структура рынка по отраслям потребления/типу потребителей
   3     Анализ производства на рынке бумажной одноразовой посуды
   3.1     Объем и динамика производства
   3.2     Сегментация производства по регионам РФ
   4     Конкурентный анализ: крупнейшие производители бумажной одноразовой посуды в России
   4.1     Насыщенность рынка
   4.2     Основные компании-конкуренты, представленные на рынке России
   4.3     Профили компаний
   4.4     Объемы производства и доли на рынке
   4.5     Ассортимент продукции и ассортиментная политика
   4.6     Цены на продукцию и ценовая политика
   4.7     Каналы продаж компаний-конкурентов
   4.8     Условия работы компаний-конкурентов
   5     Анализ потребления на рынке бумажной одноразовой посуды, 2013-2014 гг.
   5.1     Оценка объема и динамики потребления в России, 2013-2014 гг.
   5.2     Основные отрасли потребления и потребители
   5.3     Рейтинг основных потребителей (ТОП-10)
   5.4     Частота и динамика потребления
   5.5     Анализ факторов спроса
   5.6     Описание потребительских предпочтений
   5.7     Критерии выбора поставщика у основных потребителей
   5.8     Прогноз потребления бумажной одноразовой посуды в России
   6     Выводы.
  
  
  Глав 3. Маркетинговая стратегия компании-заказчика на рынке
  
  1    Анализ исходных данных для разработки маркетинговой стратегии:
  
  
   1.1     Основные виды деятельности компании-заказчика. Ассортимент продукции
   1.2     Система функционирования и организации работы компании
   1.3     Существующая системы сбыта продукции
   1.4     Оценка текущей стратегии, миссии компании
   1.5     Потенциал сбыта и выявление наиболее перспективных и уже развитых сегментов рынка. Обоснование выбора сегментов для компании и их краткое описание
   1.6     Оценка положения компании-заказчика на рынке
   1.7     Выявление конкурентного преимущества компании на рынке (основа для позиционирования)
   1.8     Цели, которые нужно достичь в течение планируемого периода, 2015 г. (SMART-цели).
   2     SWOT-анализ
   2.1     Оценка сильных и слабых сторон компании, а также основные возможности и угрозы внешней среды.
   2.2     Описание основных направлений развития компании (сочетание рыночных возможностей и сильных сторон компании);
   2.3     Основные задачи (сочетание угроз и сильных сторон — что нужно предпринять, чтобы снизить угрозы внешней среды);
   2.4     Основные проблемы компании: сочетание возможностей и слабых сторон компании (что может помешать воспользоваться предоставляющимися возможностями), а также сочетание угроз и слабых сторон (самые большие опасности для компании).
   3     Маркетинговая политика продвижения продукции
   3.1     Цели и задачи маркетинговой программы продвижения
   3.1.1     Уникальное торговое предложение заказчика
   3.1.2     Ценообразование у заказчика:
   3.1.2.1     Модель ценообразования
   3.1.2.2     Обоснование цены на продукцию
   3.1.3     Сбытовая политика продукции:
   3.1.3.1     Каналы сбыта. Оценка сети продаж продукции. Выявление дополнительных каналов продаж
   3.1.3.2     Существующая организация сбыта. Оценка ее эффективности
   3.1.4     Стратегия продвижения:
   3.1.4.1     Цели и задачи продвижения компании;
   3.1.4.2     Расчет и обоснование бюджета продвижения;
   3.1.4.3     Основные методы  и каналы продвижения и обоснование основных пунктов программы продвижения.
   3.1.4.4     Политика по PR-деятельности (взаимоотношения с конечными потребителями)
   3.1.4.5     Политика отличия от конкурентов
   3.1.5     Целевая аудитория и перспективные сегменты
   3.1.6     Оптимальные каналы коммуникации
   4     Стратегический маркетинг
   4.1     Обоснование выбранной стратегии
   4.2     Определение стратегии продуктового маркетинга
   4.3     Определение стратегии ценового маркетинга
   4.4     Определение стратегии сбытовой
   4.5     Определение стратегии развития бренда компании.