Аннотация

Содержание отчёта

• Содержание  8

   

  Список таблиц и диаграмм  10

   

  Таблицы:  10

   

  Диаграммы:  10

   

  Резюме  11

   

  Глава 1. Технологические характеристики исследования  12

   

  Цель исследования  12

   

  Задачи исследования  12

   

  Объект исследования  12

   

  Метод сбора и анализа данных  12

   

  Источники получения информации  13

   

  Объем и структура выборки  13

   

  Глава 2. Классификация и основные характеристики прямого маркетинга  14

   

  Общие характеристики прямого маркетинга 14

   

  Классификация форм прямого маркетинга  14

   

  Направления использования методов прямого маркетинга  16

   

  Сходства и отличия прямого маркетинга в В2С и В2В сфере  17

   

  Глава 3. Объем и темпы роста рынка прямого маркетинга в России  20

   

  Объем и темпы роста рынка  20

   

  Прогноз развития рынка до 2016 г.  20

   

  Глава 4. Основные события, тенденции и перспективы развития рынка прямого маркетинга в России  22

   

  Растущая популярность digital прямого маркетинга  22

   

  Рост популярности e-mail рассылок  22

   

  Расширение спектра услуг и инструментов прямого маркетинга  24

   

  Увеличение количества заказов от местных производителей  24

   

  Зависимость успеха ДМ-кампании от сезона  24

   

  Глава 5. Факторы развития рынка прямого маркетинга в России  25

   

  Частое использование компаниями рыночных баз данных  25

   

  Необходимость серийной коммуникации с потребителем  25

   

  Влияние законодательства на деятельность специалистов по прямому маркетингу  26

   

  Превалирование FMCG-рекламодателей в прямом маркетинге  26

   

  Глава 6. Direct mail в России  27

   

  Преимущества direct mail  27

   

  Типы писем в direct mail  27

   

  Объем рынка direct mail  28

   

  Прогноз развития рынка direct mail  28

   

  Тенденции и особенности direct mail  28

   

  Двухшаговые продажи  28

   

  Наиболее важные параметры рассылки  29

   

  Наиболее популярные типы публикаций в рассылках  29

   

  Реализация всех требований к подписке  30

   

  Важность отправки писем в определенное время  30

   

  Использование direct mail одновременно с другими инструментами прямого маркетинга  31

   

  Глава 7. Особенности функционирования агентств в условиях кризиса  32

   

  Рост требований клиента к агентству  32

   

  Рост бюджетов клиентов на BTL-активности  32

   

  Снижение качества персонала в агентствах  32

   

  Увеличение отсрочки платежа  32

   

  Развитие многопрофильных агентств  33

   

  Усиление борьбы между региональными агентствами  33

   

  Важность для клиента качественной работы агентства  34

   

  Глава 8. Описание характеристик целевой аудитории прямого маркетинга  35

   

  Глава 9. Основные игроки на рынке прямого маркетинга  36

   

  Общая характеристика игроков на рынке прямого маркетинга  36

   

  Профили основных игроков на рынке прямого маркетинга  37

   

  Orange  37

   

  Ark Connect  38

   

  Action!  38

   

  Poster One  39

• Отчет содержит 1 таблицу и 5 диаграмм. 

  Диаграммы:

  Диаграмма 1. Объем и темпы прироста BTL рынка в России, 2008-2014 гг., млрд. руб. и %20

  Диаграмма 2. Использование различных видов BTL-услуг в России, 2014 г., %21

  Диаграмма 3. Статистика открытия и отклика на e-mail рассылку организаций различных сфер деятельности, январь 2015 г., %23

  Диаграмма 4. Параметры, влияющие на эффективность электронной рассылки, 2014 г., %29

  Диаграмма 5. Важность характеристик BTL-агентства для клиента, 2014 г., % 34  

  Таблицы:

  Таблица 1. Рейтинг агентств, работающих в сегменте прямого маркетинга, 2014 г., средняя оценка по параметрам (качество работы, цена, креативность)36