Аннотация

Содержание отчёта

• Перечень таблиц, диаграмм, рисунков  4

  Резюме   6

  Раздел 1. Описание проекта  8

   

  1.1. Актуальность выбранного сегмента  8

   

  1.2. Идея и суть проекта  9

   

  1.3. Аудитория проекта  12

   

  1.4. Ассортимент продукции  12

   

  Раздел 2. Анализ рынка  13

   

  2.1. Развитие розничной торговли одеждой и обувью в России  13

   

  2.2. Общие тенденции российского рынка аксессуаров  15

   

  2.3. Развитие сегмента галстуков и галстуков-бабочек в России  16

   

  2.4. Развитие ритейла в среде Интернет  18

   

  2.5. Особенности онлайн-продажи одежды, обуви и аксессуаров в России  21

   

  2.6. Модные тренды как база формирования аксессуарного ассортимента интернет-магазина  23

   

  2.7. Целевая аудитория проекта и критерии ее выбора  23

   

  2.8. Количество потенциальных покупателей  26

   

  2.9. Влияние информационной среды при совершении покупки  26

   

  Раздел 3. Конкуренты проекта  28

   

  3.1. Интернет-магазины по продаже галстуков-бабочек  28

   

  3.2. Альтернативность способов оплаты  38

   

  3.3. Стратегическая канва интернет-магазина «Intelligent»  39

   

  Раздел 4. Маркетинговый план  44

   

  4.1. Юзабилити сайта  44

   

  4.2. Поисковая оптимизация  44

   

  4.3. Контекстная реклама  47

   

  4.4. Продвижение в социальных сетях  48

   

  Раздел 5. Организационный план  49

   

  5.1. Особенности организации работы интернет-магазина  49

   

  5.2. Курьерская доставка товаров  51

   

  5.3. Персонал проекта  53

   

  5.4. Последовательность реализации проекта  53

   

  Раздел 6. Финансовый план  55

   

  6.1. Допущения проекта  55

   

  6.2. Сезонность проекта  55

   

  6.3. Объемы продаж  56

   

  6.4. Выручка  58

   

  6.5. Персонал проекта  59

   

  6.6. Затраты  61

   

  6.7. Налоги  65

   

  6.8. Инвестиции проекта  67

   

  6.9. Капитальные вложения проекта  68

   

  6.10. Отчет о прибыли и убытках  69

   

  6.11. Расчет ставки дисконтирования по методу WACC  72

   

  6.12. Отчет о движении денежных средств  83

   

  6.13. Денежные потоки  85

   

  6.14. Основные показатели финансовой эффективности проекта  85

   

  Раздел 7. Анализ чувствительности  88

   

  Приложение 1. Соотношение товарных категорий, приобретаемых в интернет-магазинах  94

   

  Приложение 2. Распределение интернет-магазинов по критериям величины оборота и количества заказов в сутки  95

   

  Приложение 3. Оборот товарных категорий интернет-магазинов  96

   

  Приложение 4. Перечень ключевых запросов по тематике проекта (статистика по Москве и Московской области) 97

   

  Информация о компании «VTSConsulting»  105

• Таблицы

   

  Таблица 1. ТОП наиболее популярных хостинг-провайдеров Рунета  10

   

  Таблица 2. Преимущества интернет-магазина  11

   

  Таблица 3. Категории товаров в интернет-магазине «Intelligent»  12

   

  Таблица 4. Способы оплаты заказов онлайн  25

   

  Таблица 5. Количество потенциальных покупателей  26

   

  Таблица 6. Интернет-магазины, реализующие галстуки-бабочки ручного производства  28

   

  Таблица 7. Интернет-магазины, реализующие фабричные галстуки-бабочки  32

   

  Таблица 8. Сервис приема платежей Робокасса  38

   

  Таблица 9. Решетка «упразднить-снизить-повысить-создать»  42

   

  Таблица 10. Функционал программы автоматизации работы  50

   

  Таблица 11. Стоимость курьерских услуг  51

   

  Таблица 12. Курьерские службы доставки Москвы  51

   

  Таблица 13. Персонал проекта  53

   

  Таблица 14. План реализации проекта  53

   

  Таблица 15. Расчет долгосрочной прибыли сверх CAPM для портфелей десятичных групп NYSE/AMEX/NASDAQ  77

   

  Таблица 16. Алгоритм определения степени риска оцениваемой компании  78

   

  Таблица 17. Алгоритм расчета премии за специфический риск  79

   

  Таблица 18. Расчет ставки дисконтирования по методу WACC  81

   

  Таблица 19. Основные финансовые показатели проекта  87 

   

  Диаграммы

   

  Диаграмма 1. Сегментация в секторе розничной торговли одеждой  14

   

  Диаграмма 2. Доля интернет-торговли в обороте розницы Российской Федерации, %  19

   

  Диаграмма 3. Количество интернет-магазинов, работающих в B2C сегменте e-commerce в России, тыс. шт.  19

   

  Диаграмма 4. Сравнение частоты совершения интернет-покупок в России в 2012-2013 гг.  20

   

  Диаграмма 5. Стаж покупателей в среде Интернет  20

   

  Диаграмма 6. Структура fashion-ритейла  22

   

  Диаграмма 7. Объем продаж по сегментам fashion-ритейла  22

   

  Диаграмма 8. Распределение онлайн-покупателей в сегменте fashion по полу и возрасту  24

   

  Диаграмма 9. Используемые источники информации при принятии решения о покупке  27

   

  Диаграмма 10. Соотношение товарных категорий, приобретаемых в интернет-магазинах  94

   

  Диаграмма 11. Соотношение интернет-магазинов по категориям  95

   

  Диаграмма 12. Сравнение оборота товарных категорий интернет-магазинов  96 

   

  Графики

   

  График 1. Динамика расходов на одежду в России в 2003-2013 гг., %  13

   

  График 2. Динамика продаж одежды в 2008-2013 гг. в Российской Федерации  14

   

  График 3. Стратегическая канва проекта «Intelligent»  43  

   

  Рисунки

   

  Рисунок 1. Модуль обработки заказов  50