Аннотация

Содержание отчёта

• 1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА

   

  1.1. Цели проекта

   

  1.2. Расчетный период проекта

   

  1.3. Стоимость реализации проекта

   

  1.4. Источники финансирования проекта

   

  1.5. Показатели эффективности проекта

   

  2. ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

   

  2.1. Концепция фитнес-клуба

   

  2.2. Спектр услуг фитнес-клуба

   

  2.3. Документы для открытия фитнес-клуба

   

  3. ИНФОРМАЦИЯ ОБ УЧАСТНИКАХ ПРОЕКТА

   

  4. АНАЛИЗ РЫНКА ФИТНЕС-КЛУБОВ

   

  4.1. Объект исследования

   

  Планировка и оборудование

   

  Классификация

   

  4.2. Социально-экономические показатели Москвы

   

  Население

   

  Уровень жизни

   

  4.3. Московский рынок физкультурно-оздоровительной деятельности

   

  Структура рынка

   

  Финансовые показатели отрасли

   

  Крупнейшие предприятия по объёму выручки

   

  4.4. Московский рынок фитнес-клубов

   

  Объём рынка

   

  География рынка

   

  Сегментация рынка

   

  Наличие услуг в зависимости от ценовой категории клуба

   

  Средняя стоимость услуг

   

  Факторы, влияющие на рынок

   

  Тенденции

   

  Государственное регулирование рынка

   

  Предпочтения потребителей

   

  5. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА

   

  5.1. Ценовая политика

   

  5.2. Целевая аудитория

   

  5.3. Позиционирование на рынке

   

  5.4. Рекламная стратегия

   

  6. ОПЕРАЦИОННЫЙ ПЛАН

   

  6.1. Расположение фитнес-клуба

   

  6.2. Аренда помещения для фитнес-клуба

   

  6.3. Структура использования площадей фитнес-клуба

   

  6.4. Необходимое оборудование для фитнес-клуба

   

  6.5. Кадровое обеспечение

   

  Состав персонала

   

  Должностные обязанности персонала

   

  6.6. График реализации проекта

   

  7. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН

   

  7.1. Первоначальные вложения в проект

   

  Динамика инвестиционных вложений

   

  Направления инвестиционных вложений

   

  7.2. Доходы фитнес-клуба

   

  7.3. Расходы фитнес-клуба

   

  7.4. Система налогообложения

   

  7.5. Отчет о прибылях и убытках

   

  7.6. Отчет о движении денежных средств

   

  7.7. Бухгалтерский баланс

   

  8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТА

   

  8.1. Методика оценки эффективности проекта

   

  8.2. Чистый доход (NCF)

   

  8.3. Чистый дисконтированный доход (NPV)

   

  8.4. Срок окупаемости (PB)

   

  8.5. Дисконтированный срок окупаемости (DPB)

   

  8.6. Индекс прибыльности (PI)

   

  8.7. Внутренняя норма доходности (IRR)

   

  9. АНАЛИЗ РИСКОВ ПО ПРОЕКТУ

   

  9.1. Качественный анализ рисков

   

  9.2. Анализ чувствительности проекта

   

  9.3. Точка безубыточности (BEP)

   

  ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ФИТНЕС КЛУБЫ МОСКВЫ ПО ДАННЫМ НА 2015 ГОД

   

  ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ГОСТ Р 52024-2003 «УСЛУГИ ФИЗКУЛЬТУРНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЕ И СПОРТИВНЫЕ»

   

  ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ДОЛЖНОСТНЫЕ ИНСТРУКЦИИ СОТРУДНИКОВ ФИТНЕС-КЛУБА

   

  ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ INTESCO RESEARCH GROUP

• Список граф-ов:

   

  Гр 1. Динамика численности постоянного населения г. Москвы на 1 января в 2009-2014 гг., чел.

   

  Гр 2. Среднедушевые денежные доходы москвичей (в месяц) в 2009-2013 гг., руб.

   

  Гр 3. Реальные располагаемые денежные доходы москвичей  в 2009-2013гг., % к предыдущему году

   

  Гр 4. Динамика объёма выручки физкультурно-оздоровительной отрасли Москвы  в 2010-3 кв. 2014 гг., млрд руб.

   

  Гр 5. Изменение валовой рентабельности физкультурно-оздоровительной отрасли Москвы  в 2010-3 кв. 2014 гг., %

   

  Гр 6. Динамика объёма российского рынка фитнес-услуг в 2009-2015* гг., млрд. долл.

   

  Гр 7. Динамика инвестиционных вложений в фитнес-клуб, тыс. руб.

   

  Гр 8. Сезонность посещения фитнес-клубов

   

  Гр 9. Динамика загрузки фитнес-клуба, %

   

  Гр 10. Посещаемость фитнес-клуба

   

  Гр 11. Динамика выручки фитнес-клуба, тыс. руб.

   

  Гр 12. Динамика выручки, валовой прибыли и прибыли до налогообложения фитнес-клуба, тыс. руб.

   

  Гр 13. Динамика чистой прибыли фитнес-клуба, тыс. руб.

   

  Гр 14. Движение денежных потоков фитнес-клуба, тыс. руб.

   

  Гр 15. Остаток денежных средств на счету фитнес-клуба, тыс. руб.

   

  Гр 16. Чистый доход (NCF) фитнес-клуба, тыс. руб.

   

  Гр 17. Чистый дисконтированный доход (NPV) фитнес-клуба, тыс. руб.

   

  Гр 18. Влияние уровня цен на чистый доход (NCF), % от уровня цен

   

  Гр 19. Влияние уровня цен на чистый дисконтированный доход (NPV), % от уровня цен

   

  Гр 20. Влияние уровня цен на PB, % от уровня цен

   

  Гр 21. Влияние уровня цен на DPB, % от уровня цен

   

  Гр 22. Влияние уровня цен на PI, % от уровня цен

   

  Гр 23. Влияние уровня цен на IRR, % от уровня цен

   

  Гр 24. Точка безубыточности фитнес-клуба, % 

   

  Список диагр-м:

   

  Диагр 1. Возрастная структура населения г. Москвы в 2009-2014 гг., %

   

  Диагр 2. Структура населения г. Москвы по административным округам на 1 января 2014 года, %

   

  Диагр 3. Распределение населения г. Москвы по уровню среднедушевых денежных доходов в 2013* году, %

   

  Диагр 4. Структура физкультурно-оздоровительных организаций Москвы по административным округам в 2014 году, %

   

  Диагр 5. Структура физкультурно-оздоровительных организаций Москвы по районам  в 2014 году, %

   

  Диагр 6. Структура физкультурно-оздоровительных организаций Москвы  по году учреждения, %

   

  Диагр 7. Структура фитнес-клубов Москвы по административным округам в 2015 году, %

   

  Диагр 8. Структура фитнес-клубов Москвы по районам в 2015 году, %

   

  Диагр 9. Структура фитнес-клубов Москвы по станциям метро в 2015 году, %

   

  Диагр 10. Структура фитнес-клубов Москвы по стоимости годового абонемента в 2015 году, %

   

  Диагр 11. Структура фитнес-клубов Москвы по часам работы в 2015 году, %

   

  Диагр 12. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию бассейна в 2015 году, %

   

  Диагр 13. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию тренажерного зала в 2015 году, %

   

  Диагр 14. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программ детского фитнеса  в 2015 году, %

   

  Диагр 15. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию занятий для беременных в 2015 году, %

   

  Диагр 16. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию танцевальных программ в 2015 году, %

   

  Диагр 17. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программ лечебной гимнастики  в 2015 году, %

   

  Диагр 18. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программы йоги в 2015 году, %

   

  Диагр 19. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программы "пилатес" в 2015 году, %

   

  Диагр 20. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программы "стретчинг" в 2015 году, %

   

  Диагр 21. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программ аэробики в 2015 году, %

   

  Диагр 22. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программы "interval" в 2015 году, %

   

  Диагр 23. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программ аквааэробики в 2015 году, %

   

  Диагр 24. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программы "калланетика"  в 2015 году, %

   

  Диагр 25. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программы "шейпинг" в 2015 году, %

   

  Диагр 26. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программ персональных тренировок  в 2015 году, %

   

  Диагр 27. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию программ боевых искусств в 2015 году, %

   

  Диагр 29. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию хаммама в 2015 году, %

   

  Диагр 30. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию финской сауны в 2015 году, %

   

  Диагр 31. Структура фитнес-клубов Москвы по наличию солярия в 2015 году, %

   

  Диагр 32. Мотивы посетителей фитнес-клубов, %

   

  Диагр 33. Предпочтения посетителей фитнес-клубов по видам услуг, %

   

  Диагр 34. Структура используемых площадей фитнес-клуба, %

   

  Диагр 35. Структура ФОТ по видам персонала фитнес-клуба, %

   

  Диагр 36. Структура инвестиционных затрат фитнес-клуба, %

   

  Диагр 37. Структура выручки по видам услуг фитнес-клуба, %

   

  Диагр 38. Структура текущих расходов фитнес-клуба, %

   

  Диагр 39. Структура себестоимости услуг фитнес-клуба, %

   

  Диагр 40. Структура налоговых выплат фитнес-клуба, % 

   

  Список рис-ов:

   

  Рис 1. Пример планировки фитнес-клуба

   

  Рис 2. Пример планировки фитнес-клуба

   

  Рис 3 Спортивные интересы россиян и причины отказа от занятий спортом

   

  Рис 4. Пример позиционирования женского фитнес-клуба

   

  Рис 5. Пример позиционирования фитнес-клуба для мужчин

   

  Рис 6. Пример позиционирования клуба для всей семьи

   

  Рис 7. Пример элементов брендбука фитнес-клуба

   

  Рис 8. Пример оформления сайта фитнес-клуба

   

  Рис 9. Пример группы фитнес-клуба в социальных сетях

   

  Рис 10. Пример контекстной рекламы фитнес-клуба в поисковой системе Google

   

  Рис 11. Пример рекламного баннера фитнес-клуба

   

  Рис 12. Примеры билбордов фитнес-клубов

   

  Рис 13. Пример наружной рекламы фитнес-клуба на фонарном столбе

   

  Рис 14. Пример наружной рекламы фитнес-клуба на здании

   

  Рис 15. Пример наружной рекламы фитнес-центра на перекладинах между зданиями

   

  Рис 16. Пример уличной рекламы возле фитнес-центра

   

  Рис 17. Пример рекламы фитнес-клуба внутри общественного транспорта

   

  Рис 18. Пример оригинальной рекламы фитнес-клуба в вагоне метро

   

  Рис 19. Пример путевого постера фитнес-клуба в метро

   

  Рис 20. Примеры наружной рекламы фитнес-клуба на автобусе

   

  Рис 21. Пример листовки фитнес-клуба

   

  Рис 22. Пример купона на скидку фитнес-клуба

   

  Рис 23. Примеры рекламных принтов фитнес-центра

   

  Рис 24. Примеры рекламных плакатов фитнес-клуба

   

  Рис 25. Примеры рекламных плакатов занятий йогой в фитнес-клубе

   

  Рис 26. Пример рекламного плаката фитнес-центра для занятых людей

   

  Рис 27. Пример рекламного постера фитнес-клуба

   

  Рис 28. Пример рекламы фитнес-клуба на одежде

   

  Рис 29. Пример рекламы фитнес-клуба на пакете 

   

  Список табл-ц:

   

  Табл 1. Начальные параметры проекта.

   

  Табл 2. Основные показатели эффективности проекта

   

  Табл 3. Топ-100 крупнейших предприятий по объёму выручки от продаж по основному виду деятельности «Физкультурно-оздоровительная деятельность» (93.04) в 2012-2013 гг., тыс. руб.

   

  Табл 4. Услуги московских фитнес-центров экономичного сегмента в 2015 году

   

  Табл 5. Услуги московских фитнес-центров среднеценового сегмента в 2015 году

   

  Табл 6. Услуги московских фитнес-центров премиум сегмента в 2015 году

   

  Табл 7. Сравнение столичных фитнес-клубов разных ценовых сегментов по наличию услуг в 2015 году

   

  Табл 8. Стоимость разового посещения фитнес-клубов в Москве

   

  Табл 9. Стоимость абонемента на 1 месяц в фитнес-клубах Москвы

   

  Табл 10. Стоимость абонемента на 3 месяца в фитнес-клубах Москвы

   

  Табл 11. Стоимость абонемента на полгода в фитнес-клубах Москвы

   

  Табл 12. Стоимость годового абонемента в фитнес-клубах Москвы

   

  Табл 13. Стоимость годового абонемента в фитнес-клубах Москвы в январе 2015 года, руб.

   

  Табл 14. Примеры слоганов московских фитнес-клубов

   

  Табл 15. Статистика запросов по теме «фитнес-клуб» на Яндексе, ед

   

  Табл 16. Площади помещений фитнес-клуба, кв. м.

   

  Табл 17. Оборудование для тренажерного зала (зона 1)

   

  Табл 18. Оборудование для тренажерного зала (зона 2)

   

  Табл 19. Оборудование для тренажерного зала (зона 3)

   

  Табл 20. Оборудование для групповых занятий

   

  Табл 21. Оборудование для раздевалок

   

  Табл 22. Оборудование для помещения с ресепшеном

   

  Табл 23. Персонал фитнес-клуба, чел.

   

  Табл 24. Инвестиционные затраты фитнес-клуба

   

  Табл 25. Поступления фитнес-клуба

   

  Табл 26. Динамика поступлений фитнес-клуба, тыс. руб.

   

  Табл 27. Стоимость аренды помещения для фитнес-клуба, тыс. руб.

   

  Табл 28. Параметры текущих затрат фитнес-клуба

   

  Табл 29. Налоговые выплаты фитнес-клуба, тыс. руб.

   

  Табл 30. Отчет о прибылях и убытках, тыс.руб.

   

  Табл 31. Отчет о движении денежных средств, тыс.руб.

   

  Табл 32. Бухгалтерский баланс, тыс. руб.

   

  Табл 33. Расчет эффективности инвестиционного проекта, тыс. руб.

   

  Табл 34. Показатели эффективности проекта

   

  Табл 35. Расчет точки безубыточности фитнес-клуба, %