Аннотация

Содержание отчёта

• 1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА

   

  1.1. Цели проекта

   

  1.2. Расчетный период проекта

   

  1.3. Стоимость реализации проекта

   

  1.4. Источники финансирования проекта

   

  1.5. Показатели эффективности проекта

   

  2. ИНФОРМАЦИЯ ОБ УЧАСТНИКАХ ПРОЕКТА

   

  3. ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

   

  3.1. Концепция рекламного агентства

   

  3.2. Спектр услуг рекламного агентства

   

  3.3. Схема работы рекламного агентства

   

  3.4. Разрешительная документация для открытия рекламного агентства

   

  4. АНАЛИЗ РЫНКА

   

  4.1. Общеэкономическое положение Москвы

   

  Динамика ВРП по годам

   

  Структура ВРП

   

  Организации по видам деятельности

   

  Финансовый результат деятельности организаций

   

  Инвестиции в основной капитал

   

  4.2. Мировой рынок рекламы

   

  Динамика глобальных затрат на рекламу по годам

   

  Крупнейшие страны мира по затратам на рекламу

   

  4.3. Объем российского рынка маркетинговых коммуникаций

   

  4.4. Объем закупок рекламы медиа-агентствами

   

  4.5. Структура российского рынка рекламы по средствам распространения

   

  Реклама на телевидении

   

  Интернет-реклама

   

  Мобильная реклама

   

  Печатные СМИ

   

  Наружная реклама

   

  4.6. Спрос на рынке рекламных услуг РФ

   

  4.7. Предложение на рынке рекламных услуг Москвы

   

  4.8. Тенденции на рекламном рынке

   

  На мировом рынке

   

  На российском рынке

   

  4.9. Сезонность рекламного рынка

   

  4.10. Государственное регулирование рекламного рынка РФ

   

  4.11. Общественное регулирование рекламного рынка РФ

   

  5. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН

   

  5.1. Состав персонала

   

  5.2. Должностные обязанности сотрудников

   

  6. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА

   

  6.1. Ценовая политика

   

  6.2. Целевая аудитория

   

  6.3. Позиционирование на рынке

   

  6.4. Рекламная стратегия

   

  Сайт компании

   

  Профессиональные выставки, конкурсы, фестивали

   

  Справочники, профессиональные издания

   

  Иные способы продвижения рекламного агентства

   

  7. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН

   

  7.1. Расположение компании

   

  7.2. Аренда помещений

   

  7.3. Структура использования площадей

   

  7.4. Необходимое оборудование

   

  7.5. Объемы оказываемых услуг

   

  7.6. График реализации проекта

   

  8. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН

   

  8.1. Первоначальные вложения в проект

   

  Динамика инвестиционных вложений

   

  Направления инвестиционных вложений

   

  8.2. Доходы рекламного агентства

   

  8.3. Расходы рекламного агентства

   

  8.4. Система налогообложения

   

  8.5. Отчет о прибылях и убытках

   

  8.6. Отчет о движении денежных средств

   

  8.7. Бухгалтерский баланс

   

  9. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТА

   

  9.1. Методика оценки эффективности проекта

   

  9.2. Чистый доход (NCF)

   

  9.3. Чистый дисконтированный доход (NPV)

   

  9.4. Срок окупаемости (PB)

   

  9.5. Дисконтированный срок окупаемости (DPB)

   

  9.6. Индекс прибыльности (PI)

   

  9.7. Внутренняя норма доходности (IRR)

   

  10. АНАЛИЗ РИСКОВ ПО ПРОЕКТУ

   

  10.1. Качественный анализ рисков

   

  10.2. Анализ чувствительности проекта

   

  10.3. Точка безубыточности проекта

   

  ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ СОТРУДНИКОВ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА

   

  ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ INTESCO RESEARCH GROUP

• Список граф-ов:

   

  Гр 1. Динамика ВРП г. Москвы в основных ценах в 2008-2014* гг., млрд руб.

   

  Гр 2. Динамика объема инвестиций в основной капитал в г. Москве в 2008-2014* гг., млрд руб.

   

  Гр 3. Динамика глобальных затрат на рекламу в 2010-2014* гг., млрд долл.

   

  Гр 4. Крупнейшие страны мира по затратам на рекламу в 2014 г., млн. долл.

   

  Гр 5. Динамика объема рынка маркетинговых коммуникаций в РФ в 2008-2014* гг., млрд руб.

   

  Гр 6. Изменение структуры рынка рекламы в России 2004-2014* гг., %

   

  Гр 7. Среднесуточная доля телеканалов в Москве в период 8-14 декабря 2014 г., %

   

  Гр 8. Изменение расходов на телерекламу по основным товарным категориям в РФ в 1-3 кв. 2013-2014 г., млрд руб.

   

  Гр 9. Наиболее используемые виды интернет-рекламы в РФ в 2014 г., %

   

  Гр 10. Динамика продаж смартфонов в РФ в натуральном выражении  в 2005-2014* гг., млн шт.

   

  Гр 11. Изменение объемов мобильной рекламы по каналам в РФ в 2012-2015* гг., млн долл.

   

  Гр 12. Зависимость числа установленных приложений от возраста пользователей смартфонов  в РФ в 2013 г., %

   

  Гр 13. Динамика доходов от рекламы изданий центральной прессы в РФ по месяцам в 2012-сентябрь 2014 гг., млн руб.

   

  Гр 14. Изменение доходов от рекламы изданий центральной прессы в РФ за 9 месяцев 2013-2014 гг., млн руб.

   

  Гр 15. Динамика вложений в наружную рекламу в крупнейших торговых категориях в РФ  в первых полугодиях 2012-2014 гг., млн руб.

   

  Гр 16. Загрузка рекламного агентства, %

   

  Гр 17. Динамика количества клиентов по видам поступлений рекламного агентства, чел.

   

  Гр 18. Динамика инвестиционных вложений в проект рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Гр 19. Динамика выручки рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Гр 20. Динамика выручки, валовой прибыли и прибыли до налогообложения рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Гр 21. Динамика чистой прибыли рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Гр 22. Движение денежных потоков рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Гр 23. Остаток денежных средств на счету рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Гр 24. Чистый доход (NCF) рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Гр 25. Чистый дисконтированный доход (NPV) рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Гр 26. Влияние уровня цен на чистый доход (NCF), % от уровня цен

   

  Гр 27. Влияние уровня цен на чистый дисконтированный доход (NPV), % от уровня цен

   

  Гр 28. Влияние уровня цен на срок окупаемости (PB), % от уровня цен

   

  Гр 29. Влияние уровня цен на дисконтированный срок окупаемости (DPB), % от уровня цен

   

  Гр 30. Влияние уровня цен на индекс прибыльности (PI), % от уровня цен

   

  Гр 31. Влияние уровня цен на внутреннюю норму доходности (IRR), % от уровня цен

   

  Гр 32. Точка безубыточности рекламного агентства, %

   

   

   

  Список диагр-м:

   

  Диагр 1. Структура ВРП г. Москвы по видам деятельности организаций в 1 кв. 2014 г., %

   

  Диагр 2. Структура российского рынка рекламы по средствам распространения в 2013 г., %

   

  Диагр 3. Структура российского рынка контекстной рекламы в 2013 г., %

   

  Диагр 4. Структура доходов от рекламы по типам изданий в РФ за январь-сентябрь 2014 г., %

   

  Диагр 5. Структура доходов от рекламы изданий центральной прессы по нишам в РФ за январь-сентябрь 2014 г., %

   

  Диагр 6. Операторы рынка наружной рекламы Москвы по итогам торгов 2013-2014 гг., %

   

  Диагр 7. Структура вложений в наружную рекламу по крупнейшим стратам городов РФ  в первом полугодии 2014 г., %

   

  Диагр 8. Структура рынка рекламных услуг по административным округам г.  Москвы в 2014 г., %

   

  Диагр 9. Структура ФОТ по категориям сотрудников рекламного агентства, %

   

  Диагр 10. Структура ФОТ по видам персонала рекламного агентства, %

   

  Диагр 11. Структура outdoor-рекламодателей по отраслям в РФ в первом полугодии 2014 г., %

   

  Диагр 12. Структура ТВ-рекламодателей по отраслям в РФ в 2013 г., %

   

  Диагр 13. Структура рекламодателей печатных СМИ по отраслям в РФ  за январь-октябрь 2014 г., %

   

  Диагр 14. Структура использования площадей рекламного агентства, %

   

  Диагр 15. Структура затрат на оборудование для рекламного агентства, %

   

  Диагр 16. Структура инвестиционных вложений в проект рекламного агентства, %

   

  Диагр 17. Структура выручки по видам поступлений рекламного агентства, %

   

  Диагр 18. Параметры текущих затрат рекламного агентства

   

  Диагр 19. Структура себестоимости услуг рекламного агентства, %

   

  Диагр 20. Структура налоговых выплат рекламного агентства, %

   

   

   

  Список рис-ов:

   

  -1. Расположение рекламных агентств Москвы

   

  Рис 2. Пример размещения наружной рекламы на двух сторонах щита

   

  Рис 3. Пример сайта рекламного агентства, выдержанного в фирменных цветах компании

   

  Рис 4. Пример наполнения раздела сайта персональной информацией о сотрудниках

   

  Рис 5. Пример подробного описания услуг агентства

   

  Рис 6. Пример публикации в профессиональном журнале о рекламе

   

   

   

  Список сх-м:

   

  Сх 1. Схема работы рекламного агентства

   

  Схема 2. Изменение бюджетов рекламы в печатных СМИ по товарным категориям в РФ в 1-3 кв. 2013-2014 гг., млн руб., без НДС

   

  Сх 3. Количество рекламных поверхностей по форматам в 50 крупнейших городах РФ в июне 2013 г. и июне 2014 г., тыс. ед.

   

   

   

  Список табл-ц:

   

  Табл 1. Начальные параметры

   

  Табл 2. Основные показатели

   

  Табл 3. Количество организаций по видам экономической деятельности в Москве  на 1 ноября 2014 г.

   

  Табл 4. Финансовый результат (прибыль минус убыток) деятельности предприятий и организаций по основным видам экономической деятельности в г. Москве в 2008-2013 гг., трлн руб.

   

  Табл 5. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в РФ в 2010-2013 гг., млрд руб.

   

  Табл 6. Рейтинг российских медиа-агентств по объему закупок рекламы в 2013 г., млн руб., с НДС

   

  Табл 7. Рейтинг российских операторов наружной рекламы по критерию  «Рекламная сеть» в 2012 г.

   

  Табл 8. Рейтинг российских операторов наружной рекламы по критерию  «Клиентский сервис» в 2012 г.

   

  Табл 9. Крупнейшие рекламодатели в РФ в 2013 году, млн руб., с НДС

   

  Табл 10. Крупнейшие рекламные компании по выручке от продаж в Москве в 2013 году, тыс. руб.

   

  Табл 11. Параметры категорий персонала рекламного агентства

   

  Табл 12. Персонал рекламного агентства

   

  Табл 13. Средняя стоимость размещения рекламы на щите 3*6 м в агентствах города Москвы, руб.

   

  Табл 14. Средняя стоимость размещения минутного рекламного ролика на радио «Европа Плюс»  в 17-18 ч., руб.

   

  Табл 15. Средняя стоимость печати 1000 визиток в типографиях города Москвы, руб.

   

  Табл 16. Средняя стоимость печати 10 000 флаеров формата 1/3 А4 в типографиях  города Москвы, руб.

   

  Табл 17. Средняя стоимость создания фирменного стиля в агентствах города Москвы, руб.

   

  Табл 18. Площади помещений рекламного агентства, кв. м.

   

  Табл 19. Категории оборудования для рекламного агентства

   

  Табл 20. Оборудование для кабинета директора рекламного агентства

   

  Табл 21. Оборудование для приемной рекламного агентства

   

  Табл 22. Оборудование для креативного отдела рекламного агентства

   

  Табл. 23. Оборудование в кабинет менеджеров

   

  Табл. 24. Мебель в кабинет бухгалтера

   

  Табл. 25. Параметры поступлений рекламного агентства

   

  Табл. 26. Цены на категории услуг рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Табл 27. Инвестиционные затраты по проекту рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Табл 28. Динамика поступлений рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Табл 29. Стоимость аренды помещения для рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Табл 30. Параметры текущих затрат рекламного агентства

   

  Табл 31. Налоговые выплаты рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Табл 32. Отчет о прибылях и убытках рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Табл 33. Отчет о движении денежных средств, тыс. руб.

   

  Табл 34. Бухгалтерский баланс рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Табл 35. Эффективности инвестиционного проекта рекламного агентства, тыс. руб.

   

  Табл 36. Показатели эффективности проекта рекламного агентства

   

  Табл 37. Расчет точки безубыточности рекламного агентства, %