Аннотация

Данный аналитический отчет, составленный по итогам исследования медиа-рынка г. Иваново и  Ивановской области, предназначен, прежде всего, для

- руководителей СМИ,

- сотрудников маркетинговых и рекламных служб,

 а также тех, чья деятельность, так или иначе, соприкасается с сопровождением и развитием секторов регионального рынка медиа-услуг и медиапланированием.

Исследование аудитории средств массовой информации г. Иваново и Ивановской области с целью определения текущего состояния регионального медиа-рынка было проведено сотрудниками аналитического агентства «Имидж-Фактор» в ноябре 2008 года.

В ходе исследования решались следующие концептуальные задачи:
• выявить основные информационные предпочтения жителей г. Иваново и Ивановской области;
• определить рейтинги популярности федеральных и региональных телевизионных каналов, передач сетки ивановских ТРК, радиостанций и периодических изданий (информационно-новостных и рекламных газет, журналов);
• провести сравнительный анализ аудитории теле- и радиоканалов, а также региональной периодической печати в Иванове и Ивановской области;
• вычислить показатели медиа-эффектов региональных электронных и печатных носителей (среднесуточная аудитория телевизионных каналов и радиостанций; средненедельная аудитория одного выпуска телепередачи, периодического издания; средненедельная аудитория радиостанции, еженедельная частота просмотра (прослушивания, прочитывания) медиа-источника; средняя почасовая динамика электронного носителя в будни и выходные дни);
• выявить целевую аудиторию ивановских телеканалов, радиостанций и печатных изданий (газет и журналов), ее социально-демографические характеристики, а также жанровые предпочтения респондентов.

Объектом исследования стало взрослое (совершеннолетнее) население г. Иваново и Ивановской области от 18 лет и старше (социально и экономически активное население), а предметом изучения – установки и предпочтения граждан по отношению к различным средствам массовой информации. География исследования: Иваново, Кинешма, Шуя, Вичуга, Тейково, Фурманов, Родники, Кохма

Исследование проводилось с использованием метода жестко структурированного  (формализованного) персонального интервью. Всего в исследовании приняли участие 1021 человек, отобранных путем квотно-случайной выборки и принадлежащих к различным половозрастным и социально-профессиональным группам

Объем выборочной совокупности в г. Иваново и Ивановской области определялся с использованием экспериментальной (последовательной) стратегии, предусматривающей стабилизацию основных измеряемых показателей на уровне в 2,0%.

Предельно допустимая ошибка выборки не превышает ±2,1% при вероятности ее появления 0,95. Обработка и анализ эмпирических данных производились с использованием возможностей программно-аналитического комплекса SPSS и программы Microsoft Excel.

Содержание отчёта

• 1. Методическая характеристика исследования (цель, задачи, объект, предмет, методы получения информации)
  2. Рейтинги популярности телеканалов
  3. Динамика зрительского интереса
  4. Жанровые предпочтения аудитории
  5. Состав аудитории телеканалов
  6. Приложения

• Приложения 1. Социально-демографические характеристики выборочной совокупности
  Таблица 1. Гендерно-возрастной состав респондентов
  Таблица 2. Образовательный состав респонднетов
  Таблица 3. Социально-профессиональный состав респондентов 
  Таблица 4. Распределение респондентов по доходным группам

  
  Приложения 2. Статистические таблицы
  Таблица 1. Распределение социально-демографических характеристик по типам зрительских аудиторий телевизионного канала «Первый», %
  Таблица 2. Распределение социально-демографических характеристик по типам зрительских аудиторий телевизионного канала «Россия», %
  Таблица 3. Распределение социально-демографических характеристик по типам зрительских аудиторий телевизионного канала «НТВ», %
  Таблица 4. Распределение социально-демографических характеристик по типам зрительских аудиторий телевизионного канала «ТНТ», %
  Таблица 5. Распределение социально-демографических характеристик по типам зрительских аудиторий телевизионного канала «СТС», %
  Таблица 6. Распределение социально-демографических характеристик по типам зрительских аудиторий телевизионного канала «Культура», %
  Таблица 7. Распределение социально-демографических характеристик по типам зрительских аудиторий телевизионного канала «ТВ-Центр», %
  Таблица 8. Распределение социально-демографических характеристик по типам зрительских аудиторий телевизионного канала «Рен-ТВ», %
  Таблица 9. Распределение социально-демографических характеристик по типам зрительских аудиторий телевизионного канала «Муз-ТВ», %
  Таблица 10. Распределение социально-демографических характеристик по типам зрительских аудиторий телевизионного канала «Спорт», %

  
  Приложения 3. Графическое представление данных
  Рис. 1. Распределение типов зрительских аудиторий по  федеральным телевизионным каналам, %
  Рис. 2. Распределение федеральных телевизионных каналов по типам зрительских аудиторий, %