Аннотация

Содержание отчёта

• Введение   5

   

  1. Резюме проекта   7

   

  Суть проекта   7

   

  Цели проекта   7

   

  Расчетные сроки проекта   7

   

  Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции   7

   

  Выгоды и риски проекта   8

   

  Ключевые экономические показатели эффективности проекта:   8

   

  2.Описание товара    9

   

  Определение товара  9

   

  Тюльпаны  9

   

  Сегментация товара   11

   

  Сегментация по классам   11

   

  Сегментация Продукции по видам упаковки   14

   

  Стоимость товара. Принятая концепция ценообразования   14

   

  Лицензии, патенты, государственная поддержка товаров/услуг   15

   

  3. Анализ рынка   18

   

  Анализ положения дел в отрасли   18

   

  Особенности тепличного бизнеса: плюсы и минусы   18

   

  Общие данные о рынке   19

   

  Объемы и емкость рынка   19

   

  Объем Рынка   19

   

  Объем Рынка в натуральном выражении   19

   

  Объем Рынка в денежном выражении   19

   

  Влияние сезонности на Рынок    20

   

  Краткое описание основных сегментов участников Рынка   20

   

  Производители Продукции   20

   

  Дистрибьюторы продукции   21

   

  Розничный сектор   22

   

  Конкурентный анализ   25

   

  Описание профилей крупнейших компаний   25

   

  Сравнительная характеристика крупнейших производителей   28

   

  Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями   30

   

  Конкуренция между крупнейшими дистрибьюторами и оптовыми компаниями   30

   

  Описание профилей крупнейших компаний оптового сегмента   31

   

  Сравнительная характеристика крупнейших игроков сегмента дистрибьюции 36

   

  Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими оптовыми компаниями   39

   

  Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора   39

   

  Основные параметры конкуренции   39

   

  Описание профилей крупнейших компаний розничного сектора   40

   

  Сравнительная характеристика крупнейших сетевых розничных компаний по основным описательным параметрам   44

   

  Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими компаниями розничного сектора   46

   

  Анализ потребителей   47

   

  Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов 47

   

  B2C рынки   47

   

  B2B рынки   48

   

  Степень активности в потреблении Продукции   48

   

  Структура осведомленности потребителей о марках и поставщиках Продукции   49

   

  Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции   49

   

  Основные мотивы покупки цветов   49

   

  Места покупки цветов   50

   

  4. Маркетинговый план  51

   

  Уникальные достоинства, позиционирование   51

   

  5. План продаж   52

   

  6. Производственная часть   54

   

  Описание производственного процесса   54

   

  Состав и стоимость оборудования   59

   

  Амортизация основных средств  64

   

  Оценка затрат   67

   

  6.1. Функциональное решение   71

   

  Выбор и обоснование типа предприятия   71

   

  7. Организационно-управленческая структура   73

   

  Организационная структура  73

   

  Затраты на оплату труда   73

   

  8. Финансовый план   75

   

  Основные параметры расчетов   75

   

  Объем финансирования   77

   

  Основные формы финансовых расчетов   77

   

  Показатели эффективности проекта    83

   

  Анализ чувствительности  85

   

  Основные параметры бизнес-плана:   85

   

  9. Организационный план осуществления проекта   86

   

  План-график реализации проекта  86

   

  10. Нормативная информация   88

• Диаграмма 1. Динамика объемов рынка цветов в 2007-2013 (прогноз) гг. $ млрд.

   

  Диаграмма 2. Форматы розничной торговли цветами в России, %

   

  Таблица 1. Крупнейшие оптовые компании на рынке цветов

   

  Таблица 2. Сравнительная характеристика игроков рынка по основным параметрам

   

  Таблица 3. Сравнительная характеристика крупнейших игроков оптового сегмента

   

  Таблица 4. Сравнительная характеристика основных игроков розничного сегмента рынка

   

  Таблица 5. Описание сегментов потребителей

   

  Таблица 6. План продаж. Часть 1

   

  Таблица 7. План продаж. Часть 2

   

  Таблица 8. Состав и стоимость основного оборудования

   

  Таблица 9. Классификация затрат предприятия в первый год производства. Часть 1.

   

  Таблица 10. Классификация затрат предприятия в первый год производства. Часть 2.

   

  Таблица 11. Штатное расписание

   

  Таблица 12. Сумма страховых взносов

   

  Таблица 13. Налоговые потоки

   

  Таблица 14. Инвестиционные затраты, руб.

   

  Таблица 15. Затраты до выхода на безубыточность, руб.

   

  Таблица 16. Отчет о движении денежных средств. Часть 1

   

  Таблица 17. Отчет о движении денежных средств. Часть 2

   

  Таблица 18. Отчет о прибылях и убытках. Часть 1

   

  Таблица 19. Отчет о прибылях и убытках. Часть 2

   

  Таблица 20. Основные показатели эффективности проекта, тыс. руб.

   

  Таблица 21. Показатели эффективности проекта

   

  Таблица 22. Анализ устойчивости проекта

   

  Таблица 23. Календарный план реализации проекта