Аннотация

Содержание отчёта

• Введение  5

   

  Резюме проекта  6

   

  Суть проекта  6

   

  Долгосрочные и краткосрочные цели проекта   6

   

  Расчетные сроки проекта  6

   

  Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции  6

   

  Стоимость проекта   7

   

  Источники финансирования проекта  7

   

  Выгоды и риски проекта   7

   

  Ключевые показатели эффективности проекта   7

   

  Анализ рынка   8

   

  Анализ положения дел в отрасли  8

   

  Текущая ситуация в отрасли  8

   

  Факторы, влияющие на отрасль   9

   

  Общие данные о рынке  9

   

  Объемы и емкость рынка  9

   

  Объем и темпы роста рынка в денежном выражении   10

   

  Сегментирование продукции по основным наименованиям   12

   

  Сегментирование оправ   12

   

  Сегментирование очков/очковых линз   13

   

  Сегментирование контактных линз  18

   

  Тенденции различных сегментов продукции  23

   

  Ценообразование на рынке  23

   

  Конкурентный анализ   24

   

  Количественная и качественная характеристика компаний розничного сектора  24

   

  Сравнительная характеристика крупнейших розничных игроков на рынке средств коррекции зрения   29

   

  Тенденции основных розничных компаний   30

   

  Анализ политики продвижения   30

   

  Анализ потребителей   30

   

  Описание товара/услуги   33

   

  Основные определения и описание товара  33

   

  Сегментация товара/услуги   33

   

  Сегментирование по сфере назначения   33

   

  Сегментирование в зависимости от материала изготовления  34

   

  Сегментирование по типу линзы 34

   

  Сегментирование по целевой группе  34

   

  Сегментирование по сфере назначения  34

   

  Сегментирование в зависимости от материала изготовления   34

   

  Сегментирование по режиму использования   35

   

  Сегментирование по виду заболевания   35

   

  Сегментирование в зависимости от материала цены   35

   

  Перспективы развития товара/услуги  36

   

  Маркетинговый план   37

   

  Уникальные достоинства, позиционирование   37

   

  Ценовая политика  37

   

  Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы  38

   

  План продаж   41

   

  Цены на товары/услуги   41

   

  Организация сбыта   41

   

  Условия оплаты   42

   

  План продаж на расчетный период   42

   

  Производственная часть   44

   

  Описание производственного процесса   44

   

  Требования к поставщикам   46

   

  Состав и стоимость оборудования   46

   

  Амортизация основных средств  47

   

  Оценка и обоснование необходимых ресурсов   48

   

  Оценка затрат   49

   

  Оценка доходов   50

   

  Организационно-управленческая структура   53

   

  Функциональное решение   53

   

  Выбор и обоснование типа предприятия   53

   

  Система налогообложения   53

   

  Организационная структура   54

   

  Специализация, количество и состав сотрудников  55

   

  Затраты на оплату труда  56

   

  Финансовый план  57

   

  Основные параметры расчетов   57

   

  Объем финансирования   57

   

  Основные формы финансовых расчетов   58

   

  Основные формы бухгалтерской отчетности  59

   

  Отчет о прибылях и убытках   59

   

  Отчет о движении денежных средств   62

   

  Анализ чувствительности   65

   

  Организационный план осуществления проекта   67

   

  План-график реализации проекта   67

   

  Нормативная информация   68

• Схема 1. Организационная структура

   

  Таблица 1. Показатели эффективности проекта

   

  Таблица 2. Положительные и отрицательные факторы, влияющие на отрасль

   

  Таблица 3. Исходные и расчетные данные для определения объема рынка оптики в 2013 году в натуральном выражении, шт.

   

  Таблица 4. Преимущества и недостатки очков с полимерными линзами

   

  Таблица 5. Преимущества и недостатки очков с минеральными линзами

   

  Таблица 6. Характеристика крупнейших розничных игроков по оснонвым параметрам

   

  Таблица 7. Цены на различные категории товаров, руб.

   

  Таблица 8. План продаж, %

   

  Таблица 9. План продаж в натуральном выражении

   

  Таблица 10. Состав и стоимость основного оборудования

   

  Таблица 11. Сроки использования основных средств и размер амортизационных отчислений

   

  Таблица 12. Управленческие расходы, руб.

   

  Таблица 13. Коммерческие расходы, руб.

   

  Таблица 14. Прочие расходы, руб.

   

  Таблица 15. План по доходам на первый год проекта, руб.

   

  Таблица 16. План по доходам на 2 и 3 годы проекта, руб.

   

  Таблица 17. План по доходам на 4 и 5 годы проекта, руб.

   

  Таблица 18. Штатное расписание

   

  Таблица 19. Затраты на открытие

   

  Таблица 20. Чистый денежный поток (1 год), тыс. руб.

   

  Таблица 21. Чистый денежный поток (2 – 3 годы), тыс. руб.

   

  Таблица 22. Чистый денежный поток (4 – 5 годы), тыс. руб.

   

  Таблица 23. Отчет о прибылях и убытках (1 год), тыс. руб.

   

  Таблица 24. Отчет о прибылях и убытках (2-3 год), тыс. руб.

   

  Таблица 25. Отчет о прибылях и убытках (4-5 год), тыс. руб.

   

  Таблица 26. Отчет о движении денежных средств (1 год), тыс. руб.

   

  Таблица 27. Отчет о движении денежных средств (2-3 год), тыс. руб.

   

  Таблица 28. Отчет о движении денежных средств (4-5 год), тыс. руб.

   

  Таблица 29. Показатели эффективности проекта

   

  Таблица 30. Анализ чувствительности проекта

   

  Таблица 31. График реализации проекта

   

  Диаграмма 1. Динамика объема и темпов роста рынка оптики в 2010-2013гг. и прогноз до 2017г., млрд. долл., %

   

  Диаграмма 2. Мнения потребителей о своих проблемах со зрением, данные опроса, 2012 г., %