Аннотация

Содержание отчёта

• 1  Введение  5

   

  2  Резюме проекта  6

   

  2.1  Суть проекта  6

   

  2.2  Долгосрочные и краткосрочные цели проекта  6

   

  2.3  Расчетные сроки проекта  6

   

  2.4  Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции  6

   

  2.5  Стоимость проекта  6

   

  2.6  Источники финансирования проекта  6

   

  2.7  Выгоды и риски проекта  7

   

  2.8  Ключевые показатели эффективности проекта  7

   

  3  Анализ рынка  8

   

  3.1  Анализ положения дел в отрасли  8

   

  3.1.1  Текущая ситуация в отрасли  8

   

  3.1.2   Факторы, влияющие на отрасль  9

   

  3.2  Общие данные о рынке  10

   

  3.2.1  Объемы и емкость рынка  10

   

  3.3  Сегментация рынка  14

   

  3.3.1  Классификация лошадей  14

   

  3.3.2  Питание лошадей  18

   

  3.4  Ценообразование на рынке  20

   

  3.5  Конкурентный анализ  21

   

  3.5.1  Количественная и качественная характеристика  21

   

  3.5.2  Тенденции основных производителей продукции  21

   

  3.5.3  Анализ политики продвижения   21

   

  3.6  Анализ потребителей  21

   

  3.6.1   Описание потребителей  21

   

  3.6.2  Потребительские предпочтения  22

   

  4  Описание товара/услуги  23

   

  4.1  Основные определения и описание товара  23

   

  4.2  Сегментация услуг  23

   

  4.3  Перспективы развития услуг  23

   

  5  Маркетинговый план  24

   

  5.1  Уникальные достоинства, позиционирование  24

   

  5.2  Ценовая политика  24

   

  5.3  Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы  24

   

  6  План продаж  26

   

  6.1  Цены на услуги  26

   

  6.2  Организация сбыта  27

   

  6.3  План продаж на расчетный период  27

   

  7  Производственная часть  28

   

  7.1  Описание производственного процесса  28

   

  7.2  Требования к поставщикам  28

   

  7.2.1  Покупка лошадей и пони 28

   

  7.2.2   Оборудование и возведение зданий  29

   

  7.3   Состав и стоимость оборудования  32

   

  7.3.1  Амортизация основных средств  32

   

  7.4   Оценка и обоснование необходимых ресурсов 33

   

  7.5   Оценка затрат   33

   

  7.5.1   План по затратам  35

   

  7.6   Оценка доходов   37

   

  8   Организационно-управленческая структура   40

   

  8.1   Функциональное решение   40

   

  8.1.1   Выбор и обоснование типа предприятия   40

   

  8.1.2   Система налогообложения   40

   

  8.2   Организационная структура   41

   

  8.3   Специализация, количество и состав сотрудников   42

   

  8.4   Затраты на оплату труда   43

   

  9   Финансовый план   45

   

  9.1  Основные параметры расчетов   45

   

  9.2   Объем финансирования   45

   

  9.3   Основные формы финансовых расчетов   46

   

  9.4  Основные формы бухгалтерской отчетности  48

   

  9.4.1   Отчет о прибылях и убытках  48

   

  9.4.2   Отчет о движении денежных средств   50

   

  9.5   Анализ чувствительности   53

   

  10   Организационный план осуществления проекта   54

   

  10.1   План-график реализации проекта   54

   

  11  Нормативная информация   55

   

  12   Список приложений   57

   

  12.1   Приложения 1.Типовой договор аренды лошади   57

   

  12.2  Приложение 2. Породы лошадей и пони   60

• Диаграмма 1. Динамика численности лошадей на территории РФ, 2010-2013 гг., тыс. голов 11

   

  Диаграмма 2. Потребительские предпочтения среди видов конного спорта, % 22

   

  аблица 1. Показатели эффективности проекта 7

   

  Таблица 2. Расчет-прогноз численности лошадей по направлениям использования во всех категориях хозяйств, тыс. голов на конец года 10

   

  Таблица 3. Изменение численности лошадей по федеральным округам За 1991 - 2011 гг. (все категории хозяйств, тыс. Голов На конец года) 12

   

  Таблица 4. Цены на услуги конюшни 26

   

  Таблица 5. План продаж 27

   

  Таблица 6. Состав и стоимость основного оборудования 32

   

  Таблица 7. Управленческие расходы, руб. 33

   

  Таблица 8. Коммерческие расходы, руб. 33

   

  Таблица 9. Прочие расходы, руб. 34

   

  Таблица 10. План по расходам на первый год проекта, руб. 35

   

  Таблица 11. План по расходам на 2 и 3 годы проекта, руб. 35

   

  Таблица 12. План по расходам на 4 и 5 годы проекта, руб. 36

   

  Таблица 13. План по доходам на первый год проекта, руб. 37

   

  Таблица 14. План по доходам на 2 и 3 годы проекта, руб. 38

   

  Таблица 15. План по доходам на 4 и 5 годы проекта, руб. 39

   

  Таблица 16. Штатное расписание 43

   

  Таблица 17. Инвестиционные затраты 45

   

  Таблица 18. Затраты до выхода на безубыточность 46

   

  Таблица 19. Расчет итоговой стоимости проекта 46

   

  Таблица 20. Чистый денежный поток (1 год), тыс. руб. 46

   

  Таблица 21. Чистый денежный поток (2 – 3 годы), тыс. руб. 47

   

  Таблица 22. Чистый денежный поток (4 – 5 годы), тыс. руб. 47

   

  Таблица 23. Отчет о прибылях и убытках (1 год), тыс. руб. 48

   

  Таблица 24. Отчет о прибылях и убытках (2-3 год), тыс. руб. 49

   

  Таблица 25. Отчет о прибылях и убытках (4-5 год), тыс. руб. 49

   

  Таблица 26. Отчет о движении денежных средств (1 год), тыс. руб. 50

   

  Таблица 27. Отчет о движении денежных средств (2-3 год), тыс. руб. 51

   

  Таблица 28. Отчет о движении денежных средств (4-5 год), тыс. руб. 52

   

  Таблица 29. Показатели эффективности проекта 53

   

  Таблица 30. Анализ чувствительности проекта 53