Аннотация

В отчёте представлены результаты исследования регионального рынка рекламных услуг.

Исследование позволило получить информацию:

 -об объёме и структуре рынка,

 -его текущем состоянии и тенденциях развития,

 -ключевых игроках на рынке в целом и его отельных сегментах,

 -крупнейших рекламодателях.

Цель и задачи исследования
Цель исследования – описание состояния и тенденций рекламного рынка г. Ростова-на-Дону и его отдельных сегментов. Задачами исследования являются:
1. описание текущего состояния и тенденций развития рынка рекламы в Ростове-на-Дону;
2. выявление ключевых игроков рынка и крупнейших рекламодателей;
3. анализ состояния и тенденций развития отдельных сегментов рекламного рынка;
4. обзор муниципального законодательства, регулирующего размещение наружной рекламы.

Методология исследования
Для освещения ряда вопросов исследования были проведены интервью с представителями ведущих компаний-рекламодателей, рекламных и исследовательских агентств, а также государственных и бизнес-структур, занимающихся контролем и регулированием рынка рекламы. Вторым методом исследования являлся поиск и анализ информации из вторичных источников (desk research): публикаций в деловой прессе и отраслевых изданиях, результаты собственных (инициативных) исследований Южно-Российского исследовательского центра и ряда других маркетинговых агентств. Основой для анализа состояния рынка наружной рекламы также послужили результаты мониторинга outdoor-конструкций.

Структура отчёта
Отчёт включает в себя три основных раздела.
Раздел 1 содержит общие характеристики исследования: сроки проведения, цели и задачи, описание методологии.

В разделе 2 присутствуют экспертные оценки объемов и динамики развития рекламного рынка в Ростове-на-Дону. В этом же разделе проанализированы основные факторы, влияющие на развитие рынка, дана оценка его структуры. Отдельный подраздел посвящен операторам рекламного рынка.

Раздел 3 полностью посвящён характеристике рынка наружной рекламы. В разделе характеризуется объём сегмента наружной рекламы, его структура, ключевые игроки, особенности работы на региональном рынке в контексте муниципальных нормативных актов, регулирующих размещение конструкций наружной рекламы.

Раздел 4 характеризует рынок indoor-рекламы в торговых и торгово-развлекательных центрах г. Ростова-на-Дону.

Формат отчёта
Результаты исследования предоставляются в виде электронного структурированного текстового отчёта, содержащего также табличные данные и диаграммы. Формат файла – Adobe Portable document format (PDF).

Содержание отчёта

• Список графиков и диаграмм
  Список таблиц
  

  Краткое резюме
  1. Общая характеристика исследования
  1.1. Цель и задачи исследования
  1.2. Методология исследования
  1.3. Структура отчёта

  
  2. Объём и структура рынка рекламных услуг в г. Ростове-на-Дону
  2.1. Объём и темпы роста рынка
  2.2. Структура  рынка
  2.3. Ключевые игроки
  2.4. Крупнейшие рекламодатели

  
  3. характеристика рынка наружной рекламы в г. Ростове-на-Дону
  3.1. Объём и структура рынка наружной рекламы
  3.2. Ключевые игроки сегмента наружной рекламы
  3.3. Динамика цен и основные тенденции
  3.4. Муниципальное законодательство, регулирующее рынок наружной рекламы
  3.5. Действия властей по урегулированию рынка

  
  4. рынок Indoor-рекламы
  4.1. Объём рынка
  4.2. Тенденции развития
  4.3. Динамика цен

  
  5. Заключение

  
  Приложение 1. Анкета экспертного опроса
  Приложение 2. Перечень Рекламно-производственных фирм
  Приложение 3. Постановление мэра г. Ростова-на-Дону О приведении муниципальных правовых актов в соответствии с действующим законодательством о рекламе

• Приложения – 3
  Приложение 1. Анкета экспертного опроса
  Приложение 2. Перечень Рекламно-производственных фирм
  Приложение 3. Муниципальное законодательство, регулирующее рынок наружной рекламы

  
  Таблицы – 11
  Таблица 1. Оценка темпов роста рынка рекламы в регионах России в 2004-2008 гг, %
  Таблица 2. Оценка структуры рынка рекламы г. Ростова-на-Дону в 2004-2007 гг., %
  Таблица 3. Прогнозная оценка структуры рынка рекламы г. Ростова-на-Дону в  2008г., %
  Таблица 4. Рекламные агентства, занимающие лидирующие позиции в отдельных сегментах
  Таблица 5. Крупнейшие рекламодатели в основных сегментах
  Таблица 6. Структура расходов на наружную рекламу по группам товаров и услуг, 2006г.
  Таблица 7. Крупнейшие (TOP-15) игроки на рынке наружной рекламы Ростова-на-Дону, 2007 г.
  Таблица 8. Тарифы за размещение рекламных конструкций на объектах муниципальной собственности
  Таблица 9. Корректирующие коэффициенты к тарифам муниципалитета для различных категорий  улиц
  Таблица 10. Корректирующие коэффициенты к тарифам муниципалитета для отдельных типов рекламных  конструкций
  Таблица 11. Объём рынка indoor-рекламы в различных сегментах

  Диаграммы и графики – 5
  1. Динамика структуры рынка рекламы в г. Ростове-на-Дону, 2004-2007 г.
  2. Соотношение различных типов рекламоностелей в г. Ростове-на-Дону, 2007 г.
  3. Динамика цен на основные рекламные носители в г. Ростове-на-Дону, 2005-2007 гг.
  4. Средняя цена квадратного метра различных конструкций в г. Ростове-на-Дону, 2007 г.
  5. Темпы роста площадей поверхностей наружной рекламы в г. Ростове-на-Дону, 2006 г.