Аннотация

Объект исследования: сантехника премиум класса

Задачи исследования: предоставить актуальные данные по объему рынка сантехники премиум класса, а так же основные конкурентов и потребителей для увеличения узнаваемости

География исследования: Москва

Формат предоставления информации: Электронный

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1. ОБЗОР РЫНКА ЭЛИТНОЙ САНТЕХНИКИ В МОСКВЕ В 2011-2012гг

  Общая информация по рынку

  a. Объем и динамика рынка ванн

  b. Объем и динамика рынка душевых кабин

  c. Объем и динамика рынка раковин

  d. Объем и динамика рынка смесителей

  e. Объем и динамика рынка унитазов

  f. Объем и динамика рынка мебели для ванн

  g. Объем и динамика рынка полотенцосушителей

  h. Объем и динамика рынка бассейн и саун

  Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  Оценка факторов, влияющих на рынок

  2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ: КРУПНЕЙШИЕ ПРОДАВЦЫ ЭЛИТНОЙ САНТЕХНИКИ В МОСКВЕ

  Насыщенность рынка

  Основные компании-конкуренты и их доля на рынке (интернет on-line)

  a. ассортимент

  b. цены

  c. оценка рекламной эффективности конкурентного окружения. Успешные маркетинговы ходы

  Оценка положения компании заказчика на рынке

  Основные компании-конкуренты и их доля на рынке (магазин off-line)

  a. ассортимент

  b. цены

  c. оценка рекламной эффективности конкурентного окружения. Успешные маркетинговы ходы

  Оценка положения компании заказчика на рынке

  Анализ районной конкуренции

  3. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ЭЛИТНОЙ САНТЕХНИКИ В МОСКВЕ

  Оценка объема и структуры потребления. Прогноз до 2013 г.

  Портрет потенциального потребителя. Потребительские предпочтения

  4. РЕКОМЕНДАЦИИ И ВЫВОДЫ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ