Аннотация

Объект исследования: Рынок шин, дисков и сопутствующих товаров для легковых и грузовых автомобилей

Предмет исследования: Интернет-магазины по продаже шин, дисков и сопутствующих товаров для легковых и грузовых автомобилей

География исследования: Москва и МО

Цели исследования:

Изучить актуальное состояние рынка шин, дисков и сопутствующих товаров для легковых и грузовых автомобилей, реализующихся через интернет-магазины, в Москве и Московской области, его перспективы, проанализировать и оценить потребление, выявить наиболее перспективные сегменты на рынке

Задачи исследования:

1. Дать общую характеристику рынка: описание рынка, тенденции развития, сегментация и структура.

2. Предоставить данные по продажам в разрезе видов продукции и в разрезе брендов, указать какие предлагаются сопутсвующие товары и услуги.

3. Определить основных продавцов на рынке.

4. Дать рекомендации по наиболее перпективным сегментам и товарам

Методы исследования:

1. Контент-анализ

2. Экспертные интервью

3. Конкурентная разведка

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование. Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• Приложения (графики, диаграммы, схемы)    3
  1.    Обзор рынка    7
  1.1.    Общая информация по рынку интернет-продаж шин и дисков в Москве и Московской области, объем канала интернет-продаж    7
  1.2.    Структура ассортимента исследуемого рынка    8
  1.2.1.    Структура по товарным позициям    8
  1.2.2.    Структура по производителям    12
  1.2.3.    Сопутствующие товары и услуги, предлагаемые игроками рынка, их востребованность.    14
  2.    Конкурентный анализ канала интернет-продаж шин и дисков в Москве и МО    15
  3.    Выводы и рекомендации.    41
  
  
  
  

• Приложения (графики, диаграммы, схемы)
  Рисунок 1.Доля интернет-продаж в объеме московского рынка шин и дисков    7
  Рисунок 2. Структура рынка интернет-продаж по товарным позициям    8
  Рисунок 3. Доли шин и дисков для легковых и грузовых автомобилей на интернет-рынке Москвы и московской области    9
  Рисунок 4. Соотношение импортной и отечественной продукции в структуре интернет-продаж шин для легковых автомобилей    9
  Рисунок 5. Соотношение импортной и отечественной продукции в структуре рынка колесных дисков для легковых автомобилей    10
  Рисунок 6. Соотношение легкосплавных и стальных дисков для легковых автомобилей в структуре интернет-продаж    11
  Рисунок 7. Соотношение шин с цельнометаллокордовом каркасом и прочих в структуре интернет-продаж    11
  Рисунок 8. Соотношение легкосплавных и стальных дисков для грузовых автомобилей в структуре интернет-продаж    12
  Рисунок 9. Прогноз доли интернет-торговли шин и дисков, 2016 г.    41
   
  Приложения (таблицы)
  Таблица 1. Структура интернет-рынка шин для легковых автомобилей по производителям    10
  Таблица 2. Дисконтная накопительная программа Интернет-магазина «4Точки»    16
  Таблица 3. Дисконтная накопительная программа компании ООО «АвтоВояж»    19
  Таблица 4. Дисконтная накопительная программа компании "Север-Авто-М"    25