Аннотация

Объект исследования: Рынок пиломатериалов (отделочных материалов из дерева)

География исследования: Москва, МО, Россия по округам

Цель исследования: Повышение продаж нового продукта

Задачи исследования:

1. Представить актуальную информацию по рынку пиломатериалов;

2. Анализ потенциала и перспектив рынка пиломатериалов;

3. Перспектива вывода на рынок нового материала «ГУСВАРБЛОК-Деревянные обои»;

4. Определение потенциального объема, конкурентной цены, наиболее приемлемых каналов продаж;

5. Тенденция и объем продаж пиломатериалов, перспективы развития рынка, основные производители;

6. Потребители и их предпочтения, потребности в новом материале «Гусварблок – Деревянные обои»

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1 Методологические комментарии к исследованию

  2 Обзор рынка пиломатериалов (отделочных материалов из дерева) в России

  2.1 Общая информация по рынку пиломатериалов

  2.2 Объем и емкость рынка пиломатериалов в России

  2.3 Структура рынка по основным видам пиломатериалов

  2.4 Основные характеристики нового вида отделочного материала из дерева «ГУСВАРБЛОК-Деревянные обои»

  2.5 Сферы применения нового вида материала

  2.6 Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка пиломатериалов в России

  2.7 Оценка факторов, влияющих на рынок

  3 Анализ рынка пиломатериалов (отделочных материалов из дерева) в Москве и МО:

  4 Объем и емкость рынка пиломатериалов в Москве и МО

  5 Сценарный прогноз динамики рыночных показателей (объем рынка, емкость рынка)

  6 Анализ производства пиломатериалов в Москве и МО

  6.1 Объем и динамика производства

  6.1.1 Сегментация производства по видам продукции: вагонка, блок, хаус, имитация бруса, породы: хвойные, лиственница, кедр, прочие

  6.1.2 Анализ жизненного цикла товара

  6.2 Основные производители пиломатериалов в Москве и МО: объем производства и доля на рынке

  6.2.1 Насыщенность рынка

  6.2.2 Рейтинг крупнейших игроков

  6.2.3 Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)

  6.2.4 Ассортимент конкурентов, технические параметры

  6.2.5 Частота обновления ассортимента компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)

  6.2.6 Каналы сбыта компаний-конкурентов

  6.2.7 Определение наиболее приемлемых каналов продаж для нового вида отделочного материала из дерева «ГУСВАРБЛОК-Деревянные обои»

  6.2.8 Анализ ценовой политики конкурентов

  6.2.9 Формирование оптимальной конкурентной цены на новый вид отделочного материала из дерева «ГУСВАРБЛОК-Деревянные обои»

  6.2.10 Сильные и слабые стороны конкурентов

  6.2.11 SWOT-анализ

  6.2.12 Оценка положения компании заказчика на рынке

  6.2.13 Профили основных игроков

  7 Анализ потребителей пиломатериалов в Москве и МО:

  7.1 Оценка объема и структуры потребления пиломатериалов

  7.2 Основные потребители

  7.3 Портрет потребителей

  7.4 Частота и динамика потребления

  7.5 Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)

  7.6 Анализ факторов спроса

  7.7 Описание потребительских предпочтений

  7.8 Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  7.9 Восприятие ценовой политики конкурентов

  7.10 Определение лояльности потребления

  7.11 Определение потребности в новом виде отделочного материала из дерева «ГУСВАРБЛОК-Деревянные обои»: анализ спроса, каналов сбыта и расчет цен

  7.12 Определение потенциального объема потребления нового материала

  7.13 Сценарный прогноз динамики рыночных показателей (объем потребления и другие параметры)

  8 Анализ рынка рынка пиломатериалов (отделочных материалов из дерева) в регионах РФ:

  8.1 Объем и емкость рынка пиломатериалов в регионе

  8.2 Сценарный прогноз динамики рыночных показателей (объем рынка, емкость рынка)

  8.3 Анализ производства пиломатериалов в регионе

  8.3.1 Объем и динамика производства

  8.3.1.1 Сегментация производства по видам продукции: вагонка, блок, хаус, имитация бруса, породы: хвойные, лиственница, кедр, прочие

  8.3.1.2 Анализ жизненного цикла товара

  8.3.2 Основные производители пиломатериалов в регионе: объем производства и доля на рынке

  8.3.2.1 Насыщенность рынка

  8.3.2.2 Рейтинг крупнейших игроков

  8.3.2.3 Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)

  8.3.2.4 Ассортимент конкурентов, технические параметры

  8.3.2.5 Частота обновления ассортимента компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)

  8.3.2.6 Каналы сбыта компаний-конкурентов

  8.3.2.7 Определение наиболее приемлемых каналов продаж для нового вида отделочного материала из дерева «ГУСВАРБЛОК-Деревянные обои»

  8.3.2.8 Анализ ценовой политики конкурентов

  8.3.2.9 Формирование оптимальной конкурентной цены на новый вид отделочного материала из дерева «ГУСВАРБЛОК-Деревянные обои»

  8.3.2.10 Сильные и слабые стороны конкурентов

  8.3.2.11 SWOT-анализ

  8.3.2.12 Оценка положения компании заказчика на рынке

  8.3.2.13 Профили основных игроков

  8.4 Анализ потребителей пиломатериалов в регионе:

  8.4.1 Оценка объема и структуры потребления пиломатериалов

  8.4.2 Основные потребители

  8.4.3 Портрет потребителей

  8.4.4 Частота и динамика потребления

  8.4.5 Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)

  8.4.6 Анализ факторов спроса

  8.4.7 Описание потребительских предпочтений

  8.4.8 Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  8.4.9 Восприятие ценовой политики конкурентов

  8.4.10 Определение лояльности потребления

  8.4.11 Определение потребности в новом виде отделочного материала из дерева «ГУСВАРБЛОК-Деревянные обои»: анализ спроса, каналов сбыта и расчет цен

  8.4.12 Определение потенциального объема потребления нового материала

  Сценарный прогноз динамики рыночных показателей (объем потребления и другие параметры)

  9 Рекомендации и выводы по исследованию рынка пиломатериалов в России

  9.1 Перспективы рынка пиломатериалов в регионах РФ

  9.2 Выявление перспективных регионов для продвижения нового вида отделочного материала из дерева «ГУСВАРБЛОК-Деревянные обои»

  9.3 Рекомендации по оптимальному объему производства исходя из потенциального спроса на новую продукцию

  9.4 Разработка стратегии продвижения продукции на региональные рынки (консалтинг)

  9.5 Выводы по исследованию

  10 ПРИЛОЖЕНИЯ

  10.1 Макроэкономические показатели

  10.2 ВВП

  10.3 Основные показатели промышленного производства

  10.4 ВЭД

  10.5 Россия и ВТО

  10.6 Инфляция

  10.7 Смежные рынки