Аннотация

Объект исследования: Рынок беспроводного широкополосного доступа в интернет

Задачи исследования: Определить перспективы внедрения, разработать стратегию выхода на рынок и осуществить прогноз развития мобильного беспроводного широкополосного доступа в интернет (БШД) на базе технологии WiMAX 4G в Казахстане. Подготовить технико-экономическое обоснование проекта по выходу на рынок БШД на базе WiMAX, основываясь на результатах проведенного маркетингового анализа.

География исследования: Казахстан

Формат предоставления информации: Электронный

Метод исследования: Кабинетный

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1 Обзор рынка мобильного беспроводного широкополосного доступа в интернет в Казахстане

  1.1. Общая характеристика рынка БШД

  - Объем рынка в 2009-2011 гг

  - Оценка емкости рынка в 2009-2011гг

  - Оценка текущих тенденций рынка БШД на основе технологии 3G.

  - Перспективы развития рынка БШД на основе технологии WiMax 4G

  - Оценка факторов, влияющих на рынок БШД

  1.2. Структура рынка БШД

  - По потребителям рынка В2С

  - По потребителям рынка В2В

  - По присутствующим на рынке операторам БШД на основе технологии 3G

  1.3. Оценка импортных поставок модемов для БШД на основе технологии 3G в Казахстан 2009-2011 гг. Структура импорта.

  - По странам производителям и компаниям в натуральном и стоимостном выражении

  - По потребителям в натуральном и стоимостном выражении

  - По получателям и регионам получения в натуральном и стоимостном выражении

  2 Анализ потенциальных поставщиков оборудования БШД на основе технологии WiMax 4G

  2.1. Крупнейшие дистрибьюторы оборудования БШД на основе технологии WiMax 4G

  - Условия работы с потребителями (условия оплаты, поставки, логистика)

  - Анализ ценовой политики

  2.2. Профили основных игроков на рынке оборудования БШД на основе технологии WiMax 4G

  - Местоположение основных игроков (адрес,контактные данные)

  - Предлагаемый ассортимент основных игроков, частота обновления, наличие ноу-хау

  - Наличие маркетинговых мероприятий

  2.4. Ценовой анализ

  - Анализ оптовых и розничных цен производителей

  - Анализ оптовых и розничных цен дистрибьютеров

  - Анализ скрытых цен (реальная цена сделок)

  3 Конкурентный анализ рынка услуг БШД Казахстана

  3.1. Основные поставщики услуг по предоставлению беспроводного доступа в интернет, их доля на рынке

  - Условия работы с клиентами

  - Анализ ценовой политики

  3.2. Профили основных игроков на рынке услуг беспроводного интернета

  - Местоположение основных игроков (адрес,контактные данные)

  - Предлагаемый ассортимент основных игроков, частота обновления, наличие ноу-хау

  - Наличие маркетинговых мероприятий

  - Анализ прибыли от продаж услуг беспроводного интернета

  3.3. Рейтинг крупнейших игроков по объемам продаж

  3.4. Насыщенность рынка услуг беспроводного интернета

  4 Анализ потребителей услуг БШД в Казахстане

  4.1. Анализ существующих потребителей БШД

  4.2. Оценка объема потребления услуг в динамике 2009-2011 гг

  4.3. Описание потребительских предпочтений

  4.4. Критерии выбора поставщика у основных потребителей БШД

  4.5. Удовлетворенност действующими поставщиками: цена, качество и стабильность сигнала, условия по оплате, лояльность

  4.6. Восприятие потребителями ценовой политики существующих поставщиков БШД

  4.7. Выявление потребности основных потребителей в БШД на основе технологии WiMax 4G. Прогноз потребления

  Выводы

  - Барьеры входа в отрасль. Сдерживающие факторы на рынке

  - Перспективы рынка. Прогноз развития рынка

  - Разработка стратегии выхода на рынок

  - Разработка рекламной стратегии

  Технико-экономическое обоснование проекта

  1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА

  2. СУЩНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА

  2.1. Описание проекта и предполагаемых услуг

  2.2. Особенности организации проекта

  2.3. Необходимое оборудование

  2.4. Прочие технологические вопросы

  3. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН

  3.1. Исходные данные

  3.1.1. Налоговое окружение

  3.1.2. Номенклатура и цены.

  3.1.3. План продаж

  3.1.4. Прямые издержки

  3.1.5. Постоянные издержки

  3.1.6. Численность персонала и заработная плата

  3.1.7. Капитальные затраты

  3.2. Расчет выручки

  3.3. Потребность в первоначальных оборотных средствах

  3.4. Инвестиционные издержки

  3.5. Источники, формы и условия финансирования

  3.6. Прогноз прибылей и убытков

  3.7. Прогноз движения денежных средств

  3.7. Оценка экономической эффективности проекта

  3.7.1. Эффективность инвестиций

  3.7.2. Показатели эффективности 3.7.3. Финансовая состоятельность проекта

  4. АНАЛИЗ РИСКОВ

  4.1. Анализ чувствительности 4.2. Оценка проектных рисков

  ПРИЛОЖЕНИЯ