Аннотация

Тема исследования: Рынок сувенирной продукции

Объект исследования: Конкурентный обзор, анализ потребителей

География исследования: Москва, Московская область

Данное исследование направлено на изучение состояния рынка и перспектив его развития. Для этого оценивается объем рынка, перспективы выхода на рынок нового игрока, особенности рынка. Выявляются и опрашиваются участники рынка. В итоге становится понятным, какое место занимают ключевые игроки, каково соотношение отечественного и импортного продукта и какова средняя цена реализации.

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• Методология исследования

  1 Обзор рынка сувенирной продукции Москвы и области в 2011 — 1-й квартал 2012 гг

  1.1 Общая информация по рынку

  - Основные характеристики рынка

  - Объем рынка сувенирной продукции за 2011 г.

  - Оценка емкости рынка сувенирной продукции за 2011 г.

  - Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  - Оценка факторов, влияющих на рынок

  - Сценарный прогноз динамики рыночных показателей

  1.2 Структура рынка. Анализ наиболее перспективных сегментов

  - Структура рынка по представленному ассортименту

  - Структура рынка по производителям, оценка доли импортных товаров

  - Структура рынка по отраслям потребления и типу потребителей

  - Структура рынка по каналам сбыта (онлайн/оффлайн)

  2 Анализ рынка сбыта сувенирной продукции в Москве и области за 2011 — 1-й квартал 2012 гг

  2.1 Конкурентный анализ: крупнейшие продавцы сувенирной продукции в Москве и области

  - Насыщенность рынка

  - Основные компании-конкуренты: объем продаж и доля на рынке

  - Рейтинг крупнейших игроков

  - Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)

  - Анализ ценовой политики конкурентов

  - Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах

  - Ассортимент конкурентов, технические параметры (брендовый, модельный)

  - Частота обновления ассортимента компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)

  - Каналы сбыта компаний-конкурентов

  - Реинжениринг сбытовой схемы заказчика

  - Профили основных игроков

  2.2 Ценовой анализ

  - Анализ цен производителей (оптовые и розничные цены)

  - Анализ цен дистрибьюторов (оптовые и розничные цены)

  2.3 Эластичность спроса по цене на продукцию заказчика

  3 Анализ потребления сувенирной продукции в Москве и области за 2011 — 1-й квартал 2012 гг

  3.1 Оценка объема и структуры потребления

  3.2 Основные потребители и отрасли потребления

  3.3 Частота и динамика потребления

  3.4 Анализ факторов спроса

  3.5 Объем импорта в потреблении

  3.6 Описание потребительских предпочтений. Особенности спроса

  3.7 Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  3.8 Восприятие ценовой политики существующих поставщиков сувенирной продукции

  3.9 Определение лояльности потребления

  Рекомендации и выводы по исследованию рынка сувенирной продукции в Москве и области

  - Сдерживающие факторы на рынке

  - Перспективы развития рынка

  - Сценарный прогноз динамики рыночных показателей

  - Разработка стратегии выхода на рынок

  - Разработка рекламной стратегии

  - Выводы по исследованию