Аннотация

Предпосылки исследования:

В Москве компания-заказчик узнаваема и довольно известна, хотя, не так широко, как в Беларуси. В связи с этим, перед компанией стоит задача анализа рынка корпусной и мягкой мебели Москвы и Московской области.

Аналитическое агентство «MegaResearch» готово взять на себя исследование рынка мебели в Москве и МО. Имея огромный опыт в проведении различного рода исследований, мы выявим потребность рынка в мебельной продукции, проведем глубокий анализ конкурентов, а так же выясним с какими позициями компании будет наиболее выгодно выступать на данном рынке. Данное исследование позволит просчитать все риски и поможет в принятии важнейшего управленческого решения.

Цель исследования: Анализ рынка мягкой и корпусной мебели Москвы и МО.

Предмет исследования: Рынок мебели.

География исследования: Москва и МО.

Задачи исследования:

1. Обзор рынка;

2. Объем рынка;

3. Анализ производителей, представленных на рынке;

4. Анализ ритейлерских сетей, представленных на рынке;

5. Анализ потребителей;

6. Доля импорта;

7. Доли на рынке основных игроков.

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование. Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1. Методологические комментарии к исследованию.

  2. Обзор рынка мягкой и корпусной мебели Москвы и МО, 2012 г.

  2.1. Общая информация по рынку:

  2.1.1. Основные характеристики анализируемого рынка

  2.1.2. Объем и емкость.

  2.1.3. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  2.1.4. Оценка факторов, влияющих на рынок

  2.2. Структура рынка по производителям, оценка доли импортных товаров

  3. Конкурентный анализ: крупнейшие производители мягкой и корпусной мебели и ритейлерские сети в Москве и МО.

  3.1. Насыщенность рынка

  3.2. Основные компании-конкуренты: объем производства и доля на рынке

  3.3. Основные ритейлерские сети и их доли на рынке

  3.4. Рейтинг крупнейших игроков

  3.5. Анализ ценовой политики конкурентов

  3.6. Каналы сбыта компаний-конкурентов

  3.7. Профили основных игроков

  4. Анализ потребления мягкой и корпусной мебели в Москве и МО.

  5.1. Оценка объема и структуры потребления

  5.2. Основные потребители и отрасли потребления

  5.3. Частота и динамика потребления

  5.4. Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  5.5. Анализ факторов спроса

  5.6. Влияние сезонности на потребление

  5.7. Объем импорта в потреблении

  5.8. Описание потребительских предпочтений

  5.9. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков

  5.10. Прогноз динамики объема потребления в краткосрочной перспективе

  5. Рекомендации и выводы по исследованию.

  6.1. Перспективы развития рынка

  6.2. Ключевые факторы успеха игроков на рынке

  6.3. Рекомендации по перспективным каналам сбыта

  6.4. Выводы по исследованию