Аннотация

Предпосылки исследования:

Значение газона в современной жизни переоценить трудно. Его история насчитывает несколько тысячелетий. Наибольшее распространение газоны получили в Англии, благодаря мягкому местному климату. Хотя в России устройство газонов началось еще в XVII веке, лишь сейчас газон становится неотъемлемой частью загородного участка, признаком хорошего вкуса.

Параллельно с популярностью газонов растет и количество компаний-производителей, а как следствие продавцов газонной травы. В связи с этим очень остро стоит вопрос анализа рынка газонной травы, ее производителей/продавцов и потребителей.

Цель исследования: Анализ рынка газонной травы УФО.

Предмет исследования: Рынок газонной травы.

География исследования: Уральский Федеральный Округ.

Задачи исследования:

1. Обзор рынка;

2. Объем рынка;

3. Динамика рынка;

4. Тенденции и прогнозы;

5. Анализ конкурентов;

6. Анализ потребителей.

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование. Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1. Методологические комментарии к исследованию.

  2. Обзор рынка газонной травы УФО, 2011-2012гг.

  2.1.Общая информация по рынку:

  2.1.1. Основные характеристики анализируемого рынка

  2.1.2. Объем и емкость рынка газонной травы УФО в 2011 г.

  2.1.3. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  2.1.4. Оценка факторов, влияющих на рынок

  2.2. Структура рынка газонной травы УФО. Анализ перспективных сегментов

  3. Анализ производства газонной травы, 2011 г. - первое полугодие 2012 г.

  3.1. Объем и динамика производства

  4. Конкурентный анализ: крупнейшие производители и дистрибьюторы в УФО.

  4.1. Насыщенность рынка

  4.2. Основные компании-конкуренты: объем производства и доля на рынке

  4.3. Основные дистрибьюторские компании и их доли на рынке

  4.4. Рейтинг крупнейших игроков

  4.5. Анализ ценовой политики конкурентов

  4.6. Каналы сбыта компаний-конкурентов

  4.7. Профили основных игроков

  5. Анализ потребления газонной травы в УФО.

  5.1. Оценка объема и структуры потребления

  5.2. Основные потребители и отрасли потребления

  5.3. Частота и динамика потребления

  5.4. Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  5.5. Анализ факторов спроса

  5.6. Влияние сезонности на потребление

  5.7. Объем импорта в потреблении

  5.8. Описание потребительских предпочтений

  5.9. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков

  5.10. Прогноз динамики объема потребления в краткосрочной перспективе

  6. Рекомендации и выводы по исследованию.

  6.1. Перспективы развития рынка

  6.2. Ключевые факторы успеха игроков на рынке

  6.3. Рекомендации по перспективным компаниям сбыта

  6.4. Выводы по исследованию