Аннотация

Предпосылки исследования:

Компания-заказчик основана в 2001 году группой художников, выпускников Санкт-Петербургской Государственной Художественно-Промышленной Академии им. А.Л.Штиглица. Основной идеей образования объединения является стремление авторов развивать искусство художественной ковки, возродить забытые приемы и технологии ручной обработки металла. Немалое количество шедевров кованого мастерства были утрачены за прошедшую эпоху. Желание организаторов - восстановить, отреставрировать кованое наследие, украсить дома и городские объекты новыми коваными изделиями, опираясь на опыт старых мастеров, их искусство и знание архитектуры.

В рамках предлагаемого исследования стоит задача определения перспектив выхода на массовый сектор рынка кованых изделий, определения наиболее перспективных сегментов рынка, сегментации конкурентов и потенциальных потребителей в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

Цель исследования: Ответить на вопросы:

1. Стоит ли заниматься данным бизнесом для массового спроса

2. Какие виды кованых изделий пользуются наибольшим спросом

Задачи исследования:

1. Состояние рынка кованых изделий в Санкт-Петербурге и Ленинградской области;

2. Объемы продаж кованых изделий за 2011 год;

3. Сегментация рынка;

4. Конкуренты и потребители;

5. Определение спроса на продукцию.

Предмет исследования: Рынок кованых металлических изделий

Сегменты: мебель, заборы, ворота, ограждения, лестницы, балконы, решетки, фонари, беседки, малые формы и т.п.

География исследования: Санкт-Петербург и Ленинградская область

Период исследования: 2011-2012 гг.

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1. Методологические комментарии к исследованию

  2. Обзор рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:

  2.1. Общая информация по рынку кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:

  2.1.1. Основные характеристики продукции

  2.1.2. Основные характеристики рынка

  2.1.3. Текущее состояние рынка кованых изделий

  2.2. Объем и емкость рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО

  2.3. Структура рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:

  2.3.1. Сегментация рынка по видам продукции (мебель, заборы, ворота, ограждения, лестницы, балконы, решетки, фонари, беседки, малые формы и т.п.)

  2.3.2. Выявление перспективных сегментов рынка и их специфики. Объем и насыщение уже занятых сегментов рынка. Развивающиеся сегменты. «Элитные» сегменты.

  2.4. Объемы продаж кованых изделий в С-Петербурге и ЛО за 2011 год (по сегментам)

  2.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  2.6. Оценка факторов, влияющих на рынок

  3. Конкурентный анализ рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:

  3.1. Структура рынка по компаниям-производителям

  3.2. Насыщенность рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО

  3.3. Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)

  3.4. Анализ ценовой политики конкурентов

  3.5. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах

  3.6. Ассортимент конкурентов, технические параметры

  3.7. Каналы сбыта компаний-конкурентов

  3.8. Оценка положения компании заказчика на рынке

  4. Анализ потребителей кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:

  4.1. Структура рынка по отраслям потребления/типу потребителей

  4.2. Выявление целевой аудитории и ее потребностей

  4.3. Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)

  4.4. Анализ факторов спроса

  4.5. Описание потребительских предпочтений

  4.6. Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  4.7. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков

  4.8. Баланс спроса и предложения на рынке кованых изделий в С-Петербурге и ЛО

  5. Выводы и рекомендации по исследованию:

  5.1. Перспективы рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО для массового спроса

  5.2. Рекомендации по наиболее востребованным видам кованых изделий

  5.3. Выводы по исследованию