Аннотация

Цель исследования: Увеличение продаж, выявление потенциальных клиентов в ЦФО России, выход на зарубежные рынки.

Предмет исследования: Рынок элитной мебели из ценных пород дерева. Все из массива дуба, бука, ясеня (двери, лестницы, фасады кухонные, паркет, арки, порталы, стеновые панели,полы трехслойные художественные, кабинеты руководителей, обеденные группы, беседки, бильярдные, на заказ) корпусная мебель, МДФ, шпонированная, не ламинирован.

Объект исследования: Производители и потребители

География: РФ, ЦФО; регионы: Воронежская, Курская, Орел, Тула, Москва, Московская обл.

Период исследования: 2011-2012 гг.

Задачи исследования: Текущая ситуация на рынке, ключевые игроки рынка, рекомендации по продвижению продукции на российском и зарубежном рынке

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1. Методологические комментарии к исследованию

  2. Обзор рынка элитной мебели из ценных пород дерева в ЦФО

  2.1. Общая информация по рынку:

  2.1.1. Основные характеристики исследуемой продукции

  2.1.2. Объем рынка

  2.1.3. Емкость рынка

  2.2. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  2.3. Оценка факторов, влияющих на рынок

  2.4. Структура рынка:

  2.4.1. Структура рынка по ассортименту

  2.4.2. Структура рынка по производителям

  2.4.3. Структура рынка по отраслям потребления

  2.5. Перспективные сегменты рынка

  2.6. Смежные рынки

  2.7. Краткий обзор ситуации на рынках ближайшего зарубежья (СНГ, Европа)

  3. Конкурентный анализ: крупнейшие производители элитной мебели из ценных пород дерева в ЦФО

  3.1. Насыщенность рынка

  3.2. Основные компании-конкуренты: объем производства и доля на рынке

  3.3. Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)

  3.4. Анализ ценовой политики конкурентов

  3.5. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах

  3.6. Ассортимент конкурентов

  3.7. Частота обновления ассортимента компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)

  3.8. Каналы сбыта компаний-конкурентов

  3.9. Оценка положения компании заказчика на рынке

  3.10. Профили основных игроков

  4. Анализ потребителей элитной мебели из ценных пород дерева в ЦФО

  4.1. Сегментация потребителей

  4.2. Рейтинг основных потребителей (ТОП-10)

  4.3. Частота и динамика потребления

  4.4. Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)

  4.5. Анализ факторов спроса

  4.6. Описание потребительских предпочтений

  4.7. Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  4.8. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков

  5. Рекомендации и выводы по исследованию

  5.1. Перспективы развития рынка РФ

  5.2. Рекомендации по перспективным сегментам рынка и наиболее перспективным потребителям в РФ

  5.3. Рекомендации по позиционированию на иностранных рынках

  5.4. Рекомендации по рекламной стратегии

  5.5. Выводы по исследованию