Аннотация

Предмет исследования:

Элитные эксклюзивные обои

Объекты исследования:

Дилеры аналогичной продукции, рынок сбыта в России, покупатели, дизайнерские компании

География исследования:

Москва, Московская область, Центральный округ РФ

Цель исследования:

Выход на рынок по элитным обоим

Создание дилерской сети, расширение сфер продаж, Увеличение объемов продаж

Увеличить ассортимент закупаемой продукции

Задачи исследования:

Анализ рынка по элитным эксклюзивным обоим, сбыт в России, конечные Покупатели

Проведения анализа по известным брендам элитных обоев

Производители из Германии, Италии, США

Потребность в России, спрос в настоящее время

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• 1. Методологические комментарии к исследованию

  2. Обзор рынка элитных эксклюзивных обоев в ЦФО РФ

  2.1. Общая информация по рынку:

  2.1.1. Основные характеристики исследуемой продукции

  2.1.2. Объем и емкость рынка в ЦФО РФ

  2.2. Структура рынка:

  2.2.1. Сегментация рынка по видам обоев, по брендам

  2.2.2. Сегментация рынка по производителям

  2.2.3. Сегментация рынка по ценам

  2.3. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  2.4. Оценка факторов, влияющих на рынок

  3. Анализ внешнеторговых поставок обоев

  3.1. Объем и динамика импорта в РФ

  3.2. Структура импорта

  3.2.1. по странам-производителям (в натуральном и стоимостном выражении)

  3.2.2. по компаниям–производителям (в натуральном и стоимостном выражении)

  3.2.3. по компаниям-получателям (в натуральном и стоимостном выражении)

  3.2.4. по торговым маркам и брендам (в натуральном и стоимостном выражении)

  3.2.5. по средней цене

  3.3. Доля импорта в ЦФО РФ

  3.4. Объем и динамика экспорта из РФ

  3.5. Структура экспорта

  3.5.1. по странам-получателям (в натуральном и стоимостном выражении)

  3.5.2. по компаниям–производителям (в натуральном и стоимостном выражении)

  3.5.3. по торговым маркам и брендам (в натуральном и стоимостном выражении)

  3.6. Баланс экспорта/импорта (за 2011-2012 гг.)

  3.7. Средняя цена импорта

  3.8. Средняя цена экспорта

  4. Анализ производства элитных эксклюзивных обоев в ЦФО РФ

  4.1. Объем и динамика производства (за 2011-2012 гг.)

  5. Конкурентный анализ: крупнейшие производители и продавцы в ЦФО РФ

  5.1. Основные компании-конкуренты: доля на рынке

  5.2. Рейтинг крупнейших игроков

  5.3. Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)

  5.4. Анализ ценовой политики конкурентов

  5.5. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах

  5.6. Ассортимент конкурентов

  5.7. Частота обновления ассортимента компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)

  5.8. Каналы сбыта компаний-конкурентов

  5.9. Оценка положения компании заказчика на рынке

  5.10. Профили основных игроков

  5.11. Дилеры аналогичной продукции в ЦФО РФ

  6. Производители из Германии, Италии, США

  6.1. Профили зарубежных игроков

  7. Ценовой анализ

  7.1. Анализ цен производителей (оптовые и розничные цены)

  7.2. Анализ цен дистрибьюторов (оптовые и розничные цены)

  8. Анализ потребителей элитных эксклюзивных обоев в ЦФО РФ

  8.1. Оценка объема и структуры потребления

  8.2. Основные каналы продаж обоев в России и ЦФО. Институциональный канал (дилеры, дизайнерские компании) и конечные потребители.

  8.3. Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)

  8.4. Анализ факторов спроса

  8.5. Определение перспективных конечных покупателей и описание их потребительских предпочтений

  8.6. Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  9. Рекомендации и выводы по исследованию

  9.1. Тенденции и перспективы рынка элитных эксклюзивных обоев в РФ

  9.2. *Предварительный анализ экономической эффективности создания дилерской сети по элитным обоим (по исходным данным Заказчика) - бизнес-планировние (выполняется по желанию Заказчика)

  9.3. Рекомендации по выходу на рынок по элитным обоим

  9.4. Рекомендации по расширению ассортимента и по увеличению объемов продаж Заказчика

  9.5. Выводы по исследованию