Аннотация

Тема исследования: Рынок фасадных облицовочных материалов. Сегмент уличный сайдинг (имитация кирпича/дикого камня).

Объект исследования: Продавцы сайдинга, производители сайдинга

География исследования: Россия

Задачи исследования: Предоставить актуальную информацию по рынку фасадных облицовочных материалов в сегменте пластикового сайдинга, провести конкурентный анализ продавцов сайдинга, выявить новые перспективные сегменты рынка.

Данное исследование направлено на изучение состояния рынка и перспектив его развития. Для этого оценивается объем рынка, перспективы выхода на рынок нового игрока, особенности рынка. Выявляются и опрашиваются участники рынка. В итоге становится понятным, какое место занимают ключевые игроки, каково соотношение отечественного и импортного продукта и какова средняя цена реализации.

Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.

В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.

Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.

Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.

Логика и методология исследования:

Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.

В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.

Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.

Содержание отчёта

• Методология исследования

  1 Обзор рынка фасадных облицовочных материалов. Сегмент уличный цокольный сайдинг

  1.1 Общая информация по рынку

  - Основные характеристики рынка

  - Объем рынка цокольного сайдинга за 2011 г

  - Оценка емкости рынка цокольного сайдинга за 2011 г

  - Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

  - Оценка факторов, влияющих на рынок

  1.2 Структура рынка. Выявление наиболее перспективных сегментов

  - Структура рынка по ассортименту

  - Структура рынка по производителям, оценка доли импортных товаров

  - Структура рынка по отраслям потребления и типу потребителей

  2 Анализ внешнеторговых поставок цокольного сайдинга за 2011 г

  2.1 Объем и динамика импорта. Структура импорта*

  - по странам-производителям и компаниям–производителям

  - по компаниям-получателям и регионам получения

  - по товарным группам и торговым маркам

  2.2 Объем и динамика экспорта. Структура экспорта*

  - по странам-получателям

  - по компаниям–производителям

  - по странам-отправителям

  - по товарным группам

  - по торговым маркам

  2.3 Баланс экспорта/импорта за 2011 г

  3 Анализ производителей цокольного сайдинга в России

  3.1 Объем и динамика производства

  3.2 Доля экспорта в производстве

  3.3 Сегментация производства по видам продукции и регионам

  3.5 Конкурентрный анализ: крупнейшие дистрибьюторы цокольного сайдинга в России

  - Насыщенность рынка

  - Основные компании-конкуренты: объем продаж и доля на рынке

  - Условия работы основных компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)

  - Анализ ценовой политики конкурентов

  - Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах, сезонные акции

  - Ассортимент конкурентов, технические параметры (брендовый, модельный)

  - Частота обновления ассортимета компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)

  - Каналы сбыта компаний-конкурентов

  - Оценка положения компании заказчика на рынке

  - Профили основных игроков

  3.6 Ценовой анализ

  - Анализ цен производителей (оптовые и розничные цены)

  - Анализ цен дистрибьютеров (оптовые и розничные цены)

  4 Анализ потребителей цокольного сайдинга в России

  4.1 Оценка объема и структуры потребления

  4.2 Основные потребители и отрасли потребления

  4.4 Частота и динамика потребления

  4.5 Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)

  4.6 Анализ факторов спроса

  4.7 Объем импорта в потреблении

  4.8 Описание потребительских предпочтений

  4.9 Критерии выбора поставщика у основных потребителей

  4.10 Анализ смежных рынков

  4.11 Восприятие ценовой политики существующих поставщиков услуг/продуктов

  4.12 Определение лояльности потребления

  Рекомендации и выводы по исследованию рынка фасадных облицовочных материалов. Сегмент уличный цокольный сайдинг

  - Барьеры входа в отрасль

  - Сдерживающие факторы на рынке

  - Перспективы развития рынка

  - Сценарный прогноз динамики рыночных показателей

  - Рекомендации по разработке стратегии выхода на рынок (консалтинг)

  - Рекомендации по разработке рекламной стратегии

  - Выводы по исследованию